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投稿|双十一增速从26%到8%，阿里这一年怎么了？( 三 )


如果说市场监督管理总局对“二选一”反垄断的处罚让阿里“安全”了 ， 那肯定是一种误读 。
如果说阿里并没有因为处罚而放松对竞争环境的判断 ， 只能说明阿里的战略和业务的冲突变得严重 ， 导致无法快速形成有效的竞争策略应对多样的零售电商创新模式竞争！
企业的战略就是企业未来的发展方向 ， 那么 ， 阿里的“内需”是一个什么“方向”？
相信在阿里生态里与“内需”有关的企业很想问一个现实的问题：到底应该从哪个方向着手去制定相应的业务战略、文化战略和组织战略？
对于一家企业的战略来说 ， 首先应该顺应国家战略 ， 其次是符合行业发展趋势和适应竞争环境 。
从2020年开始 ， 没有“二选一”的垄断 ， 互联网平台变得更加开放 ， 商业模式更加丰富多元 ， 都让中国零售电商格局进入到一个新的阶段 ， 由曾经一家独大的局面重回百家齐放的竞争态势！
品类和新业态的败战如果说阿里“内需”的战略过于宏观是“因” ， 那么核心品类优势在逐渐丧失 ， 潜力品类无法与新老竞争对手抗衡 ， 业态创新仍处于亏损投入阶段 ， 这就是战略和执行冲突的“果” 。
一直以来 ， 服饰和美妆是阿里的核心品类 ， 但根据中泰证券《2021年5月及618预售化妆品行业数据点评》报告数据显示 ， 据阿里全网数据美妆GMV出现了负增长 ， 2021年5月美妆（护肤+彩妆）合计GMV162.82亿元 ， 同比-16.71%；其中 ， 护肤GMV110.23亿元 ， 同比-21.28%；彩妆GMV52.59 亿元 ， 同比-5.17% 。
服饰和美妆两大核心品类的增速放缓甚至单季单月出现负增长 ， 主要有两方面的原因：
一是受“二选一”反垄断处罚的影响 ， 服饰和美妆作为天猫的两大核心品类是“二选一”的重灾区 。
除了阿里自身的数据之外 ， 受“二选一”影响严重的京东在服饰和美妆的公开数据也表明 ， 阿里核心品类的优势在逐渐丧失！
京东2021年一季度财务数据显示 ， 自营收入增长34.7%、第三方平台业务收入增长48.2% ， 而服饰和美妆是第三方开放平台的主要品类 。
今年京东11.11 ， 服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线爆发 ， 全新入驻品牌环比10月日增长超10倍；
截至11月1日0点10分 ， 京东服饰超500个服饰核心品牌成交额同比增长3倍以上；服饰定制服务成交额环比10月日均增长150% 。
这些数据从侧面说明 ， 在阿里无法进行“二选一”后 ， 大批的服饰商家选择回到京东 。
随着“二选一”限制的解除 ， 更多服饰商家今年可以在阿里、京东、拼多多等多个平台参与双十一活动 。
投稿|双十一增速从26%到8%，阿里这一年怎么了？
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从阿里双十一的战报数据仅为8%的增长率来看 ， 阿里想在服饰和美妆的核心品类继续保持优势 ， 在无法实施“二选一”之后 ， 显然需要更加努力和更多创新 。
二是除了京东、拼多多都在加强服饰和美妆品类之外 ， 快手、抖音电商和微信小程序同样在不断强化这两大品类 ， 因为这两大品类利润率高、复购率高 ， 对平台的营收和利润贡献最大！

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