投稿|老牌“鞋王”奥康，尚能饭否？( 四 ) 投稿|消费

时尚感方面，例如奥康在“跨界联名”的热潮中开发的“山海瑞兽”系列，以中国传统文化《山海经》作为灵感来源，向当代年轻消费群体传达出了老品牌的新态度。2020年直播爆火的风口上，奥康与天猫共同发起“新风尚·千人直播挑战赛”，对“山海瑞兽”系列等进行专业介绍，最终收货了一份“超级战报”：奥康在活动期间直播秀总观看人次轻松突破228万，持续霸榜“大牌男女鞋”热力榜单，微博超话#奥康千人直播#冲上热搜排行榜第六名，全网直播销售是前一年双11直播销售的6.5倍。这些数字背后，是奥康以国货潮为依托“出奇制胜”的印证。
紧跟时代的技术亮点加上深厚的传统文化内涵，转型的这步棋，奥康走得及时且正确。
04 困境犹存，财报需客观看待奥康的“反击战”开局亮眼，但客观来说，能否就此放下心来、风光重现，现在还言之过早。
奥康国际的业绩低迷期已持续数年，去年净利仅为分红六分之一，且去年三大主营产品中，男鞋和皮具的营收分别同比减少3.25%、16.55% 。今年一季度，奥康的线下门店营收有所恢复，同比增长104.69%，占总营收的86%，但关闭的门店数也不容忽视，集合店、奥康、斯凯奇门店数量都是负增长。

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在2020年年报中，奥康国际的自有品牌奥康和康龙营收同比分别下滑2.63%和1.24%，斯凯奇是公司唯一正向增长的品牌，但如上文所说，这份营收增量近年来同样成下滑态势，被人诟病的斯凯奇也逐渐带不动奥康的业务发展。
此外，奥康国际2020年的业绩增长主要得益于非经常损益，以国家补助和投资收益为主，与自身业务关联性不大，可持续性偏弱。当然，第一季度的快速增长打消了部分疑虑，但这需要验证，看下一个季度能否延续这份来之不易的增长态势。
所以，奥康拿出来的亮眼财报，是老牌“鞋王”重回牌桌的一剂强心针，也是尚待市场检验的战绩。我们看得到它利润暴增的数据，也要清楚它目前的表现尚未恢复至巅峰时期；同样，看得到它年初股价的猛涨，也要看得到它在7月份之后陷入的股价增长乏力。

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总结来说，这是一场值得期待同时仍需理性看待的回归。
奥康在宁波这家旗舰店，以其年轻化的店面布局、多元化的产品展示向外界传递着一个信号：我们在经历着一场品牌升级。昔日偏安商务市场的奥康，将尝试着从这里走向一个更大更日常化的市场，至于结果如何、能否站得稳，要再等等时间的验证。有评论说奥康的这家旗舰店翻开了男鞋发展的全新一页，其实也不算夸张。因为它为皮鞋生产这一传统行业立了个参考，演示了如何进行这场不得不做的探索和告别。