投稿|互联网广告整体下滑，谁在增长？( 三 )
对此，互联网巨头们也基本上都给出了不乐观的预期：腾讯控股首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示，第三季度公司在广告中嵌入了企业微信的销售人员对话功能，不过期内广告收入增速放缓 。受宏观环境及重点广告主所在行业的监管影响，预计行业整体广告价格在未来几季度依然疲软，2022年广告行业将受长期驱动因素推动而恢复增长 。
百度李彦宏则在电话会中谈到：“在广告业务方面，我们的增速在逐步减缓 。其中的因素很明显包括教育行业，房地产行业、家装行业、旅游行业、加盟店行业等，这些是和新冠疫情息息相关的行业 。这样的状况会一直延续到第四季度，而且我们认为这种影响将持续数个季度 。因此，我们预期百度的广告业务将由第三季度同比增长6%的水平降低至更低的水平，这是建立在12月初新冠疫情被控制住的前提下的 。这其中是存在不确定性的，如果新案例不断出现的话，我们的广告业务还可能表现得更差 。”
文章图片
QuestMobile《2021中国移动互联网秋季大报告》
幸运的是，面对这样的大背景，互联网公司们并非坐以待毙，在力求突破的过程中，逐渐形成了以下几大趋势：
第一，强化升级广告产品 。
以销售结果为导向，能够带来实打实业绩增长的广告营销方法会是广告主的优先选项 。这也是快手、B站等互联网公司纷纷强化升级广告产品、并强调提升广告效率的原因所在 。效果广告本质就是以技术让广告投放更程序化，让广告主能够降本增效获得更高转化 。在当下这一环境下，广告主对优化出价、持续拿量、提升转化的要求还会持续提升 。
第二，技术与内容更加紧密地结合 。
过度追求效果带来副作用，行业内对于只看ROI的批判已有不少 。部分广告主会意识到片面追求转化的问题，从而回归到品牌上 。因此广告主偏好呈现钟摆效应，对于效果导向的诉求会逐步调整至技术与内容的融合，内容营销将得到更高关注 。而短视频平台、社交内容平台作为与内容联系最紧密的媒介，势必会得到更多青睐 。
第三，互联网平台的定位将从帮助广告主做营销深化到辅助数字化经营 。
广告主以销售结果为导向，互联网平台们也就不再只定位于广告，而是强调要帮助企业做生意 。例如阿里巴巴的定位是要做“品牌数智化经营阵地”，腾讯提出要做“企业全域经营阵地”，字节跳动的巨量引擎提出要由“流量场”演变成为“生意场” 。
从做广告到做生意的升级，意味着互联网平台要做的更多：流量、产品、内容、数据、渠道、交易等等几乎都要关注和布局到，显然这也需要更多、可以在更细分环节上提供帮助的服务商 。
【投稿|互联网广告整体下滑，谁在增长？】多劳多得，在构建起与服务商合作的生态后，更精细化的运营、更多的创新玩法就可能会带来增长的机会 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？