投稿|解密拉美电商巨头Meli:抄袭阿里,超越阿里( 六 )
2021年早些时候,Shopee宣布其应用程序在墨西哥上线 。按照惯例,从一开始只提供跨境产品 。
如果Shopee是巴西的新生儿,Magazine Luiza便是老对手 。成立于1957年,Magalu原是一家连锁零售店,后来成功转向全渠道发展,在其业务范围中增加了线上业务 。在某些方面,过去十年里Magalu和Meli背道而驰,前者加强了其虚拟地位,而后者则加强了其实体地位 。即使以更重的资产模式运营,Magalu在2020年的净收入为55亿美元,超过了Meli 。有趣的是,在营销上,Magalu选择了与虚拟偶像Lu合作 。Lu相当于巴西电商的Lil' Miquela 。在其帮助下,Luiza在Instagram上拥有520万粉丝,而Mercado Libre只有290万粉丝 。
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包括OLX和Americanas,其他玩家都带来了威胁 。当然,亚马逊和阿里巴巴也不应、该被排除在外 。去年11月,阿里巴巴启动了与Air Atlas的合作,旨在缩短商品在中国卖家和拉美买家之间的运输时间 。同时,亚马逊2020年在巴西也开设了四个新的履约中心,并在Prime Video上推出了本地内容 。
归根结底,Meli可能为竞争感到高兴 。该公司一直乐于保持低调,这种存有争议的地位赋予了加尔佩林保持增长的余地,避免像亚马逊一样面临着监管审查 。
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