投稿|“薛定谔的监管”落地，资本“烟花”会绽放在电子烟行业吗？投稿|电子烟：被资本“吸出”

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图片来源@视觉中国

文 | 松果财经，作者 | 松鼠鱼

久处阴霾之下的电子烟行业等来了好消息。
11月26日，为加强电子烟等新型烟草制品监管，国务院对《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》做出修改，新增第六十五条条文“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”
而在12月2日，国家烟草专卖局就《电子烟管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。意见稿中提出电子烟产品的销售、生产均需要获得相关主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证。
这也意味着，电子烟将摆脱所处的“灰色地带”，迎来合规化的新时代。但问题是，长久以来一直悬在电子烟行业头上的“达摩克利斯之剑”，真就这样放下了？
从“戒烟”，到“上瘾”电子烟的起源，本是为了辅助“戒烟” 。
2004年，国内的一名药剂师韩力为帮助父亲戒烟，而发明了世界上第一支电子烟，并于同年创立了电子烟品牌“如烟” 。彼时的电子烟虽然用户体验不佳，但在销量表现上却并不差。成立后三年间，如烟年销售额超过10亿元，年销量超过30万支。
不过，因为过于注重营销而忽视产品本身，2006年如烟被央视曝光戒烟效果造假与存在安全性问题，被迫退出国内市场，最终被帝国烟草以低价收购。
而在此之后，电子烟反而逐渐在海外兴起，并带来大量电子烟代工单回流，在国内形成了完整的电子烟生产链条。纽约时报曾在2014年进行调查统计，以深圳为核心的电子烟供应链向全球电子烟市场供应了占总量约90%的电子烟。
伴随电子烟风潮从海外逐渐刮回国内，健全的电子烟产业链加快了这股风潮在国内的渗透程度。从2017年的悄然爆火，到2019年的电子烟元年，资本、创业者们在这个市场中杀红了眼。
由于电子烟本身没有太多技术含量，品牌创立成本极低，一时之间大量中小品牌充斥着整个市场，人人都想在这个充满“钱景”的市场中大捞一笔。艾媒咨询统计数据显示，中国电子烟企业从2013年的4.5万家快速增长至2020年的16.8万家，截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计17.4万家。
梦想很美好，现实却很残酷。2019年11月，一则《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，将本来充满想象空间的电子烟市场从风口上扯下。
通告中明确要求线上电商渠道禁止销售电子烟产品，“线上禁售令”也让一直依赖于线上渠道的电子烟产业遭到重创。各家电子烟品牌纷纷开始布局线下，一时之间各种电子烟门店如同雨后春笋一般出现在大街小巷。
好景不长，2020年疫情的爆发对依赖线下的经济实体造成巨大冲击，转向线下渠道的电子烟产业也是如此。
到2021年年初，工信部、国家烟草专卖局共同起草了《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，政策的不确定性再度对电子烟产业造成重击。一时之间，人人自危，大批资本选择退出，连续遭遇多次打击的电子烟产业似乎也坠入谷底。
但如今，转机似乎已经来临。
监管落地，头部企业的机会来了吗？烟草专卖法条例的初步落地，将电子烟市场推到了合规化的前台上。
简单来说，本次条例的修改，是将电子烟与卷烟划上了等号。电子烟不再处于法律的灰色地带，而是能够光明正大地在市场上进行销售，电子烟产业也将从政策的重压下脱困。那么这是否意味着电子烟市场又将迎来新的发展机遇？