投稿|不想被时代淘汰的小店，该如何突围？( 二 )
【投稿|不想被时代淘汰的小店，该如何突围？】事实上 ， 除疫情这类大的不可控因素外 ， 小店生意平时也会“靠天吃饭” ， 受天气等情况影响也较大 。如暴雨、大雪等恶劣天气也会影响店铺生意 ， 很多实体店遇到天气不好 ， 往往门口罗雀 。同时 ， 也会时常“内卷” ， 如一个社区零食店生意好 ， 隔壁搬来一家抢生意 ， 两个人都不好做了 。
除不可控变量之外 ， 小店生意难做还在于房租、人工等不断上涨的刚性成本 ， 这是疫情期间拖垮很多小店的主要原因 ， 也是后疫情时代 ， 小店经营需要面对的主要难题 。
如是金融研究院院长管清友认为当下小店难做的最重要原因是 ， 小本经营下的小店 ， 商品附加值有限 ， 但不断上升的刚性成本——不断上涨的租金、日渐昂贵的人工成本等 ， 加重了小店的生存压力 。
一方面 ， 据国家市场监管总局调查显示 ， 小店面临的主要困难就是房租、水电气费等硬性支出压力较大 。这些成本占到小食杂店的50%左右 ， 在理发、服装、小百货等行业 ， 也要占到总成本30%左右 ， 其中主要是房租成本 ， 且在逐年上涨 。
过去十多年 ， 由于国内房价整体不断上涨 ， 商铺租金也水涨船高 。有调查数据显示 ， 2019全国中小城市百个购物中心租金收入同比涨1.52％ ， 其中餐饮美食类店铺租金同比涨幅最高、零售类业态租金同比亦有所上涨 。这也导致很多实体店 ， 虽然不差营收 ， 但可能都在给房东打工 。
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另一方面 ， 则是不断上涨的人工成本 。过去十年 ， 由于中国人口增速放缓 ， 老龄化加速 ， 国内劳动人口红利见顶 。数据显示 ， 从2010到2019年 ， 中国劳动力数量仍在上升 ， 但占比不断下降 ， 而就业市场CIER指数显示 ， 劳动力市场的供需不平衡现象已经比较严重 ， 这导致用工成本不断攀升 。
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可见 ， 即便在后疫情时代 ， 不断上涨的店铺租金和人工成本 ， 仍然是小店发展难的最大痛点 。
日渐繁荣的数字经济 ， 对小店来说意味着什么？除了房租、人工成本上涨带来的压力之外 。随着互联网经济发展 ， 作为网络原生住民的新一代消费者逐渐成为消费主力军 ， 习惯网络购物的年轻人 ， 越来越喜欢网络购物 ， 减少了对实体小店的依赖 ， 也对实体小店的发展产生一定影响 。
不过 ， 与房租和人工成本上涨不同 。互联网数字经济的发展跟零售业态的进化有关 ， 是时代发展的必然趋势 ， 也跟消费习惯变迁息息相关 ， 其对实体小店的影响也具有两面性 。
一方面 ， 就线下实体小店而言 ， 电商业务的发展其实也带动了各项基数设施的发展 ， 如物流、支付等 ， 给实体小店带来了新增量 。
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