潮玩|“虚假”才是泡泡玛特的真实？( 三 )
文章图片
但更加令人担忧的是，缠绕在Molly身边的坏消息越来越多：品控不一、粗制滥造、二次销售，与口碑一同下降的还有泡泡玛特的毛利率 。
于是，泡泡玛特想要改革：摆脱盲盒 。
“泡泡玛特不光是潮玩，如今更像是一个平台，泡泡玛特的核心是零售娱乐化，同时也是艺术品而非简单的潮玩 。”IP、故事、动画公司、乐园，王宁渴望撕掉泡泡玛特“盲盒”标签，试图走“衍生品-IP-内容”的反向乐园之路 。
盲盒之外，还是泡泡玛特所擅长之地吗？
据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，由于Z世代成长环境相较X世代及千禧一代更优渥，其快乐阈值也相对更高 。不再满足于日常的乏味体验，更愿意追求新鲜有趣的产品 。
这一特点促使盲盒成为Z世代追求体验经济的代表产物，但却无法支撑起泡泡玛特后续对IP内容的打造 。
没有了内容基石，泡泡玛特依靠“赌博式”快感并不能长久俘获人心 。此外，二手平台明盒的转卖及将不理想盲盒玩偶进行修改的“改娃”业务兴起，粉丝对IP的热情和忠诚度将进一步减弱 。而泡泡玛特自身营收出现问题，IP能否支撑做乐园，还得打个问号 。
除此之外，随着国家监管的日趋严格，盲盒经济朝着更规范透明的方向发展，伪劣产品、“只换不退”、不符合国家标准安全性指标的山寨品或者二次销售品都将被遏制 。而泡泡玛特此次虚假宣传的违法行为也被罚款20万元 。
据《中国消费者报》报道，北京市隆安律师事务所律师杨子洋认为，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者所接受服务的真实情况的权利，经营者的虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权 。因经营者利用虚假广告或其他虚假宣传方式提供商品或者服务，消费者的合法权益受到损害时，可以向经营者索赔，消费者可以要求退货，并要求经营者赔偿 。
文章图片
值得注意的是，截至12月7日21点，泡泡玛特某电商平台旗舰店中，涉事商品仍未下架 。该商品的单个盲盒售价为79元，买家可选择单独购买盲盒或整盒购买 。在商品详情页面的产品信息中，提及“面料：棉/氨纶/聚酯纤维”，但并未提及具体比例 。
隐藏比例的举动似乎向消费者传达着“质量不重要，能买能卖才是王道”的收割心理 。
到此也只能说，如今的泡泡玛特把盲盒概念搞好了，品牌信任却快没了 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”