潮玩|“虚假”才是泡泡玛特的真实？( 二 )
盲盒从商业角度来说是对利润最大化下市场法则的遵循，商家逐利“多套路”，消费者获取使用价值与心理满足无可指摘，但究竟是伪需求还是真爱好，还需要扪心自问 。
02、工业品还是艺术品？艺术不是技艺，而是艺术家体验了的感情的传达 。泡泡玛特究竟是工业品还是艺术品？
对于泡泡玛特的商业模式，创始人王宁其实有过一段很完整的总结，“很多人认为泡泡玛特是开店的，做零售的，有些人现在会觉得我们是做玩具的，实际上我们的业务板块不只是大家看见的零售，还有艺术家的经纪、互动娱乐业务、衍生品的开发和授权，以及潮流玩具的展览 。”
文章图片
在他们的定义中，泡泡玛特把握住了艺术品和工业品之间的微妙平衡，是工业流水线上被生产出来的“艺术品” 。
工业品的标准化体现在盲盒的大小一致，生产标准和包装标准足够统一；而“艺术品”的魅力在于很难被量产 。
然而，关于泡泡玛特产品瑕疵、售后及二手市场高溢价的争议从未停止，从工业品的角度来说，泡泡玛特并不合格 。
曾经被寄予厚望的泡泡玛特“大娃娃”产品线，价格均在899元-4999元不等，“限时限量”的发售方式一度引发“娃圈”狂潮，二手市场甚至有用户标出最高38万元的挂牌价 。
文章图片
号称“年轻人的第一件收藏品”，但泡泡玛特大娃娃却与小娃娃一样受到争议，销售过程中出现了例如娃娃脑袋外壳右边凹陷、胳膊有白痕、腿部有脏点擦不掉等瑕疵、售后难问题 。
【潮玩|“虚假”才是泡泡玛特的真实？】艺术品的收藏价值除了由稀缺性、二手市场的溢价来衡量外，还需要考虑文化价值、技术和历史价值等 。
在这个层面上，泡泡玛特“天价”大娃只能说是披着“艺术品”外衣，在饥饿营销主导下品质不一的工业品而已 。
泡泡玛特想要以IP文化产品的角度切入年轻人市场，却在工业量产中出现了“瑕疵”，这种瑕疵是在“工业品”、“艺术品”角色之间选择的顾此失彼，也是在“虚伪”和“真实”间的心口不一 。
说到底，它只是一家做消费品的公司 。
03、万物皆可盲盒，泡泡玛特何去何从？泡泡玛特一炮打响了盲盒市场，而随着盲盒商业模式的推广，一个“万物皆可盲盒”的时代也已然到来 。
一方面，各类物品与盲盒结合，产生了玩具盲盒、首饰盲盒、口红盲盒、快递盲盒等各类盲盒，甚至还有“只花一元钱就能找到有缘人”的“脱单盲盒” 。
另一方面，泡泡玛特盲盒涨价、核心IP持续性待考 。截止到2020年，泡泡玛特持有的IP超过93个，包括自有IP（Molly、Dimoo等），独家IP（PUCKY、The Monsters等）以及非独家IP 。
最令泡泡玛特焦虑的是，除了被大众反复提及的Molly，其他IP的大众认可度并不高，数据显示，泡泡玛特9个自有IP在2020年的营收总占比仅为10.7%，这种情况与直播电商行业极其类似，除了头部IP、剩下的多半只是陪跑型选手 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”