投稿|明星带不动纪录片( 二 )
二是，《我们是第一书记》的四线城市想看人数占比达到了46.1%，而一、二线城市的想看人数占比分别是13.2%和27.9%，单单是四线城市的数据就比一、二线城市的数据总和还高了5个百分比 。
除此之外，在《我们是第一书记》发布了明星献唱版MV之后，影片的想看人数实现了日增过千的成绩 。这也证明了《我们是第一书记》的明星营销对影片的想看人数画像产生了不小的影响 。
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不过，大部分的纪录片在国内电影市场上的想看人数画像较为接近：影片想看人数的男女性用户占比基本上对半分，或者两个数据之间的差距并不算大，比如《徒手攀岩》的男女性想看人数占比落在了54%：46%上；相比年轻用户群体的想看人数占比，30岁以上的用户群体占比明显更高；而一、二线城市的想看人数占比总和也往往更高，比如《武汉日夜》仅一线城市的想看人数占比就超过了51% 。
对比来看，在明星营销的推动下，《我们是第一书记》确实在想看人数层面实现了一定的突破，但想看人数的相关数据也确实出现了一些反常现象 。
03 想看人数转化不成票房数据明星营销不是万金油 。
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实际上，《我们是第一书记》在想看人数画像上的数据畸形问题，以及明星营销下的影片票房成绩只实现了纪录片的百万“基础线”，都值得引起接下来的其他纪录片关注和警惕 。
《我们是第一书记》邀请了王一博等诸多明星助力宣传，王一博等明星们的加持的确帮助影片吸引到了不少年轻女性用户的关注，从而实现了影片想看人数的相关数据更多增长，但这些年轻女性用户中的大部分往往不属于纪录片对标受众群体的范围内 。
这也就意味着，明星营销带来的想看用户群体不一定会买单观影，《我们是第一书记》在想看人数层面的突破并没有转化成实际票房数据层面的增长，明星营销的作用没能得到充分的发挥 。
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从这个角度来看，接下来的纪录片都应该不断地思考相应的问题，即纪录片到底需不需要进行明星营销，以及纪录片到底需要怎样的明星营销 。
不过，好在不少纪录片在营销方式上进行了其他的尝试：以《1950他们正年轻》为例，影片除了结合抗美援朝纪念日等特殊节点之外，还参与了志愿军老兵帮扶计划将捐赠票房收入，以及开展了写给志愿军爷爷奶奶的信等活动，尽可能地进行贴近内容的宣传；
《无尽攀登》的攀登题材更为小众，影片与电影《攀登者》和《流浪地球2》以及与吴京、胡歌等演员之间的互动，能够从更贴近大众的切入点进行营销，实现更多的关注 。这都能够给到接下来的纪录片更多的借鉴价值 。
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