企业办公|微伴助手CEO肖弘:数字化是不可逆的趋势,SCRM领域将长出新的“Salesforce”

企业办公|微伴助手CEO肖弘:数字化是不可逆的趋势,SCRM领域将长出新的“Salesforce”
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前不久, 作为企业微信官方服务商和企业级数字营销运营管理平台服务商,微伴助手完成了明略科技数亿元战略投资 。
官方资料显示,微伴助手从2019年年底全面进入企业微信赛道,成为第一批基于企业微信的SCRM(Social Customer Relationship Management, 社会化客户关系管理)服务商之一 。两年时间,微伴助手授权企业数量达到14万+,覆盖了零售、金融、日化等多个行业 。
微伴助手的成功,首先离不开企业服务行业的快速增长 。根据艾瑞咨询统计的数据,截至2021年上半年,SaaS赛道融资数量达到173笔,而2020年全年融资数只有237笔 。照此趋势,2021 年中国企业服务融资数量和融资金额全面回升,预计分别增长 40% 和 65% 。
其次,微伴助手自身业务的快速增长,则是因为在后疫情时代下,各个行业开始从线下场景纷纷向线上获客渠道拓展 。这个过程中,企业方对于SCRM工具的需求开始爆发 。
“企业数字化已经是不可逆的趋势 。微伴的工作就是,去帮助企业在数字化的过程中,更好地实现精准营销、消费者触达以及客户管理等全流程服务 。”微伴助手CEO肖弘对钛媒体App表示 。
all in “企业微信”肖弘决定进入企业微信赛道并成为SCRM服务商,是在2019年底企业微信 3.0 新版本的开发者沟通会上 。
“当时,我们认为企业办公软件行业已经相当成熟 。与这些成立多年的大公司竞争,不是我们优势所在 。但是,企业对外与用户沟通的工具,依然处于比较低的水平 。”肖弘对钛媒体App表示,企业微信开放API接口,就意味着第三方公司可以基于微信这个重要的信道,去生成有价值的应用 。
在肖弘看来,上个时代基于邮件这个消息渠道,诞生了全球最大CRM(客户关系管理平台)软件服务提供商Salesforce 。但是,中国市场的用户社交习惯大多是基于微信 。当企业微信开放生态后,在这个场景下很有可能会长出和Salesforce一样的SCRM公司 。
“这是一个巨大的机会 。”肖弘表示,同时在SCRM领域,创业公司和大公司都处在同一起跑线上 。大家都有机会,谁先跑出来谁就能获得大幅增长 。
在做出all in “企业微信”的决定后不久,疫情随即爆发,国内的线下商业在长达半年的时间里,几乎陷入停摆 。
“那一段时间,公司几乎是没有什么获客的 。”肖弘表示,但当时公司做了一个重要判断——疫情肯定会过去,线上渠道将变得越来越重要 。于是,肖弘将公司所有的资源和资金都押到了微伴助手的开发上面 。
2020年5月份左右,疫情接近结束,微伴的用户数在5月底迎来了暴涨 。互联网、零售、生活服务和教育等各个行业的客户,都找到微伴,要求合作以此来增加线上获客渠道 。
以零售行业为例,当线下用户通过微伴助手基于企业微信API接口生成的二维码,连接到到零售企业后,企业方可以通过后台掌握到连接到该用户时的具体场景、具体时段以及具体渠道 。当各类数据的颗粒度做到足够细分后,企业能够更加清晰地了解到广告投放转换率,以此来调整广告渠道 。
同时,在客户触达之后,微信助手基于企业微信这个平台,还能够提供销售过程管理 。企业通过该功能,可以让销售线索追踪、销售机会挖掘、订单、商品、回款、发票得到全流程管理 。而在这个过程中形成的数字资产,都能在企业后台沉淀、保留,不会因为人员离开被带走 。

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