投稿|距离盈利，B站还差几步？
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文 | 新眸 ， 作者｜阮雪 ， 编辑｜桑明强【投稿|距离盈利，B站还差几步？】每逢财报季 ， B站总要被讨论「盈利难题」 。
这个季度也不例外 ， 先看一组数据：根据哔哩哔哩今年Q3财报 ， 净亏损为16.13亿元 ， 净亏损率达30.98% 。事实上 ， 这并不是B站的一家难题 ， 爱优腾三巨头也难逃盈利陷阱 ， 但这并不妨碍市场对B站的看好 。换句话说 ， 跳出纸面数据 ， 看数据下的隐藏信号 ， 对于B站这样一家公司显得尤为关键 。
B站今年第三季度营收同比增长61% ， 超过了市场预期 ， 保持持续向好的节奏感：总体来看 ， 今年1-3季度 ， B站营收分别同比增长68%、72%、61% ， 经营支出的增长和投资带来的亏损 ， 是B站增收不增利困境的主要原因 。
这就意味着 ， B站的问题出现在运营策略上 。
按照B站的惯例 ， “移动游戏的宣传开支”也会被写为销售及营销开支的主要来源 ， 这代表着B站在移动游戏领域的宣传力度 ， 仍在加大；研发成本达到7.88亿元 ， 同比扩大96.51% ， 这代表着B站在研发的投入仍在加大（在客户端我们能明显感觉到B站的变化 ， 比如弹幕优化、栏目板块增设等） 。
B站的投资亏损 ， 主要是集中在动画、漫画和游戏领域等 ， 但要注意 ， 这是B站的深耕领域 ， 小规模的投资亏损 ， 显然不足以影响B站接下来的动作 ， 一个明显的例子是 ， 在B站Q3财报发布后 ， A股首家动漫类上市公司奥飞娱乐发布了一条公告 ， 同意将四月星空100%股权以6亿元价格出让给哔哩哔哩 。
四月星空 ， 是知名漫画品牌“有妖气”背后所属公司 ， B站收购有妖气目的很纯粹 ， 为了继续深耕国产动画 ， 为内容输出做发动机 ， 与之并行的事件是 ， B站拿到了支付牌照 ， 这不禁让我们好奇：B站的盈利难题 ， 是不是有了新解法？
财报上的新信号越来越多的人来到了“小破站” 。
B站的MAU（月活跃用户数量）增长 ， 一直超预期 。21Q3公司MAU约为2.67亿 ， 环比增长12.70% ， 根据B站的长期MAU目标 ， 如果20-23年MAU的平均环比增速能达到6% ， 就能够达到4亿月活 。
对于B站来说 ， 高月活很重要 。这也解释了为什么B站要专注于破圈作品和受众圈层突破 。
谈到B站的内容创作 ， 就一定离不开三个概念：UGC、OGC、以及PGC 。UGC是用户生产内容 ， 也就是B站里面的一些个人UP主 ， 甚至你的一条评论也可以被视为是UGC 。但随着越来越多有着专业背景的博主入驻 ， PGC这种专业化的生产内容开始大量出现 ， UGC和PGC的结合 ， 形成B站的PUGC（专业用户生产内容）特殊模式 。
据新眸推测 ， 此次为Q3月活增长贡献最大的 ， 应该是B站最新推出的OGC栏目 。OGC一般指以专业团队打造的成型内容 ， 比如OGC为代表的网站（爱优腾）和国外的流媒体巨头Netflix ， 他们内容均由内部自行创造或从外部购入版权 。
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