投稿|霸榜亚马逊，净利飙升1025%，把小家电卖给美国人有多赚钱？投稿|家电|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 深氪新消费，作者 | 沐九九

想靠空气炸锅挤进国内市场，VeSync这波操作有点难懂。
在欧美驰骋多年的小家电新贵VeSync开始进入中国市场，但令人震惊的是，其在国内市场推出的首款厨电新品居然是V3空气炸锅。
宅经济下，小家电迎来爆发式增长，空气炸锅也迅速走向火热。但今年以来，小家电消费回归冷静，空气炸锅被打入冷宫的话题不绝于耳。
奥维云网（AVC）数据显示，2021年1-4月，空气炸锅零售为237.9万台，仅占去年需求量的14%，销量明显下滑。
而在二手闲置交易平台上，空气炸锅等小家电更是占据首位。
归国首战放在空气炸锅上，VeSync这个出海新贵在国内市场还能依旧意气风发吗？
VeSync出海的10年提到线上小家电，国内消费者想到的可能是A股上市的小熊电器，而北美消费者想到的可能就是VeSync了。
在小家电零售商中，VeSync的Levoit空气净化器和Cosori智能空气炸锅连续两年位居亚马逊销量前列，并于2021年6月30日前始终保持地位。
但在本质上，VeSync还是一家中国公司。
爱企查显示，VeSync所属公司为深圳市晨北科技有限公司，成立于2013年，其创始人杨琳，也实实在在是一名中国人。
2011年年底，38岁的杨琳在美国一间地下室开了一家小网店，主要卖厨房秤、插座、开关这类家电小物件。
正值亚马逊美国站为拓展平台种类，鼓励商家以第三方卖家形式进入平台。当时有不少中国卖家带着产品入驻，其中也包括杨琳。
最初，和大多数亚马逊卖家一样，杨琳只是在平台卖货，靠供应链优势获利，并没有明确的品牌意识。
直到看到跨境电商的机会，杨琳才有了建立自主品牌的想法。
2012年，杨琳成立了品牌Etekcity 。借助亚马逊在物流和客户群体方面的支持，Etekcity销售额直线上升。
到了2014年，跨境电商走向火热。不少传统零售商、海内外电商巨头、供应链分销商开始布局场地，国内市场天猫国际、洋码头、京东全球购等竞争对手开始冒头。
随后，杨琳开始向亚马逊欧洲站发起进攻，后又不断入驻亚马逊其它站点。
目前，Etekcity在亚马逊美国站点、加拿大站点、英国站点、德国站点、西班牙站点和意大利站点等都有销售。
与此同时，跨境电商的疯狂生长带来全球商业竞争演变，行业开始重新洗牌，品牌意识不断觉醒和爆发。
2016年，在Etekcity之外，杨琳又创立了Levoit和Cosor两个品牌。
目前，VeSync共有三个品牌。其中，Etekcity主要销售智能小家电、健康监测设备等产品；Levoit主要聚焦家居环境电器；而Cosor则更多关注厨房电器和餐饮用具。
但从VeSync招股书来看，Etekcity在2019年前贡献较大，其2017、2018年收益分别占总收益额的77.7%、55.5% 。

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图源：VeSync招股书
但由于2019年VeSync将战略重点转移到空气炸锅、空气净化器等毛利率高的产品上，Etekcity整体收益额占比有所下降，而Cosor品牌收益和毛利占比则大大增长，其收益占比从4.2%到25% 。
而2020年疫情突袭，宅经济下，消费者花费更多时间线上购物以及对家居产品的需求，更是给小家电带来了新一轮的爆发式增长。