盒马鲜生|盒马丧“新”( 三 )
所有业态的调整和打磨也均围绕社区商业环境变化，是真正不同于以商业地产为选址业态的位置跃迁 。
不同的选址考量带来的位置跃迁，也同样在改变盒马的天花板 。前述提到商业体的数量是盒马第一曲线的天花板，那么对于盒马社区业态来说，中国的社区数量就是其社区业态的理论增长极限 。
毫无疑问，相比依然以商圈为选址核心要素的盒马X会员店，显然以社区为选址的多元业态才是盒马真正的第二增长曲线 。
03、盒马邻里转入巷战线下实体门店行业，有一句俗语：商业地产大同小异，街边选址千差万别 。意思是以商业体为选址考量要素，有利于提高选址的标准化和全国区域的拓店能力 。
比如海底捞早期以街边店为主，但在上市以后，扩张的单店模型中依托大型商业体的商场店成为主力店型 。
不过随着高线城市的流量红利消失，商业体单店选址模式开始成为下沉渗透能力的制约因素 。这也是早期以购物中心发展起来的新消费品牌，如喜茶、奈雪等，即使推出面向下沉市场的低价产品后，依然难以渗透的主要原因 。
对于高线城市的实体店品牌来说，拓店能力主要建立在过去以购物中心为主要单店模型的基础之上，到了下沉市场会发现，没有那么多购物中心可以标准化复制 。另一方面街边店选址的非标准化，又会进一步拖慢拓店速度 。
直到2019年兴盛优选跑出的社区团购模式，吸引来主流市场的注意力 。
即使人民日报在2020年下半年发文称“不要抢萝卜白菜”，美团、拼多多等资本依然前仆后继地冲进去，主要原因是：社区团购的单店模型一旦跑通，也就意味着以社区为基本单位，可以快速标准化复制拓店，覆盖以社区为基本单位的整个中国市场 。
从选址的维度上来看，结合疫情非常态下的零售行为，社区显然是中国最基础的零售单元 。假设一个人购物总量一定的情况下，每一个社区零售单元的销售额都是对于其他零售业态销售额的抢夺 。
文章图片
不过在社区业态的尝试上，盒马邻里或许并不会是盒马的终局 。社区业态店型打磨上，盒马在一年时间里先后推出盒马小站、盒马mini、盒马邻里等多种迭代店型 。
盒马小站是2019年推出的前置仓模式，盒马mini是店仓一体模式，盒马邻里是自提点模式 。
对比社区团购，按照人、货、场的三要素维度拆解：盒马小站强调货，没有可以体验的场，也没有足够的人流量，也被称为前置仓模式 。盒马关闭小站的理由是，成本低可以快速复制，但是没有场，纯粹走线上流量补贴烧不到头 。
盒马mini则是人、货、场都有，但是没有一个点特别突出，属于社区便利店的模式，相比社区团购成本高，扩张慢；盒马邻里则是比社区团购更强调场的体验，但是在人、货上并不突出，成本比社区团购较高，但是扩张可以采取自营和加盟，速度稍快 。
作为盒马社区业态的3.0版本，盒马邻里也被称为“新店商”，被业内人士认为是连锁商超反向收割社区团购的零售交互业态 。
不过这一业态刚刚诞生不到半年时间，能否真得跑通并不好说 。12月初盒马邻里就开始遇阻，在广州、深圳等珠三角区域市场收缩，被解读为是进行局部策略调整 。
自身的模式能否跑通之外，在社区业态这个领域，面对的对手打法也开始不同 。不同于新零售时期，结合阿里的数据优势，盒马鲜生的成功曾被认为是空对地的降维打击 。
推荐阅读
- k30|苹果又一优势彻底丧失，Redmi首发超宽频 X 轴马达，挑战震感极限
- 投稿|盒马六周年：新零售“网红”的迷航
- 千亿生鲜生死局|生鲜电商平台，需要一个平台
- 千亿生鲜生死局|生鲜赛道裁员潮背后：内卷、亏损和自救
- 女孩|细思极恐！亚马逊智能音箱干出这事，外国10 岁女孩险些丧命
- 投稿|2021社区之殇：灵气的阿北和丧气的豆瓣
- 千亿生鲜生死局|菜划算被困“怪圈”
- 盒马鲜生|借力生鲜仓，卖菜的盒马跑通了鲜花生意
- 盒马鲜生|“以我为主”模式AB面：“网红”盒马如何自处？
- 丧事叫随礼还是上礼 随礼是什么意思