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出海|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢( 三 )


今年7月 ， 亚马逊推出了可由用户自发上传小说的平台Kindle Vella ， 这家美国巨头不得不应对来自中国网文出海厂商的挑战 。除了亚马逊 ， 韩国网漫巨头NAVER、德国出版巨头Inkitt也接连入局 。
但中国公司依旧牢牢占据着美国网文界的主导权 。无论是App Store还是Google Play ， 网文小说App排行榜Top10 ， 中资App始终占据过半席位 。
2、中国App重新定义美国“社交”相比于正在突围的游戏和刚刚爆发的网文 ， 在美国 ， 中国的社交娱乐App存在感要更强 。
人群代际更迭之下 ， 中国的社交娱乐产品用更新的方式赢得了更多美国年轻人的青睐 。
数据显示 ， 过去两年 ， 年轻人（18至29岁）和青少年中 ， Facebook的日活用户数分别下降了2%和13% ， 到2023年 ， 预计这一数字将进一步下降4%和45% 。而一直非常受欢迎的Instagram ， 在关键市场的年轻用户中也已达到了增长极限 。
最大的“威胁”来自于TikTok 。今年8月 ， TikTok全球下载量突破25亿 ， 首次超过Facebook成为全球第一 。今年5月、9月 ， TikTok在美国的用户使用时长 ， 分别超过了Facebook和YouTube ， 成为美国的第一大“时间杀手” 。
Sensor Tower 预测 ， 到今年年底 ， TikTok的收入将达到 23 亿美元 ， 有望超越YouTube ， 成为2021 年全球收入最高的应用 。
TikTok为什么能够做到？答案可能是“娱乐”和“社交”的结合 。
《华尔街日报》称 ， 欧美国家的老年人通过TikTok与年轻人沟通互动 ， 克服孤独 ， 收获快乐 。TikTok让不同年代的人 ， 以真正有趣和有创意的方式相互了解、相互联系 。
YouTuber、B站Up主“郭杰瑞”曾采访过多名美国人对TikTok的看法 ， 他们一致认为 ， 在TikTok上很容易找到志同道合的人 ， 他们表示 ， “你可以找到和你一样的人 ， 一起做一样的事 ， 也可以和你一起反对一些事” 。
一位社交出海从业者告诉「霞光社」 ， 欧美国家的社交产品仍偏重“工具”属性 ， 解决约会、聊天等功能需求 。而中国的社交产品则以“兴趣”和“娱乐”等为出发点 ， 有很强的“内容”和“社区”属性 ， 能够把人聚集在一起 ， 形成更高的用户粘性和使用时长 。
如今 ， 这种“社交”与“娱乐”充分融合的模式已经改变了一部分美国人的社交习惯 。
威尔是一名来自洛杉矶的职业舞者 ， 他业余时间经常在一款名叫MICO的App上直播 。去年9月 ， 他在MICO直播时遇见了来自温哥华的唱作歌手法拉 。后来 ， 当法拉在直播间唱歌时 ， 威尔便会在直播间里跟随她的歌声舞动 。今年3月 ， 两人成功“牵手” ， 很快在洛杉矶“奔现” ， 还一同飞往很多地方旅行 。
出海|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢
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MICO也是一款典型的“社交+娱乐”App ， 除了交友功能外 ， 它通过不同主题的直播间 ， 把兴趣爱好相同的人聚在一起 。针对喜欢表达个性的美国人 ， MICO发起了Rap Battle、Best DJ、Hot Summer Workout等不同主题的活动 ， 吸引了一大批热爱嘻哈、舞曲、健身的用户 ， 他们通过这些活动认识了志趣相投的朋友 ， 组成“家族” ， 在平台上一起玩儿 。

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