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出海|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢( 四 )


MICO目前稳居美国社交应用畅销榜前列 ， 它的母公司赤子城科技同样来自中国 。
面对着Facebook、Instagram、Tinder等强大的本土“对手” ， TikTok、MICO、Bigo Live等来自中国的社交娱乐App依然成功打开了美国市场 。
在12月17日的美国App Store社交应用畅销榜Top100中 ， 有近20款应用来自中国 。
这些应用重新定义了社交 ， 让社交产品不再是一个个冷冰冰的聊天工具、约会工具 。它们改变着美国人传统的“图文社交”习惯 ， 也挑战着美国社交应用的“全球霸主”地位 。
3、让美国人疯狂“剁手”的中国品牌社交、游戏、网文的出海丰富了美国老铁们的精神世界 ， 与此同时 ， 中国的跨境电商品牌正在深刻融入他们的衣食住行 ， 成为美国人生活中不可或缺的部分 ， 甚至让ZARA等传统巨头感到焦虑 。
“我买得停不下来了 ， 我上了SHEIN的瘾了 。”美国佐治亚州的大学生普兰森特在 Facebook上“吐槽”着自己在SHEIN上买到停不下来的经历 。
SHEIN是一家成立于中国南京的跨境电商品牌 ， 短短几年时间征服了无数美国消费者 ， 在美国的校园、妈妈圈等各个群体中走红 。在Twitter、Facebook、YouTube上搜索“addicted to Shein”的词条 ， 有大量网友承认 ， 自己对SHEIN上瘾了 。
出海|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢
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消费者们惊讶于它的“上新速度”和“低价” ， 这两点成为SHEIN吸引美国用户的重要原因 。
打开SHEIN ， 官网每天可以上新1000件新品 ， 这一数字是英国超快时尚品牌一周的平均水平 。路透社曾报道 ， SHEIN的服装从设计到生产只需要3天 ， 源源不断的新品让无数美国消费者对SHEIN流连忘返 。
SHEIN的低价也吸引着无数美国用户：一件女士T恤只要几美元 ， 折扣商品甚至低至1-2美元……在普兰森特的购物清单中 ， 16件商品总计108美元：六套塑形套装 ， 单价在6-18美元之间；瑜伽球、瑜伽带、瑜伽踏板拉伸器各一个 ， 均价5美元左右；七个小饰品 ， 最便宜的只要1.38美元 。
出海|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢
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美国虽然是世界最大的经济体 ， 但并非人人富足 。美国政策研究所曾估算 ， 美国总人口的43.5%生活拮据或收入低微 。此外 ， 近几年的失业潮、疫情等让美国的Z世代也开始有意识地减少花销 。因此 ， SHEIN的低价优势让它迅速受到美国下沉市场的喜爱 ， 并慢慢辐射到美国的各个消费阶层 。
有外媒采访了多名美国的SHEIN消费者 ， 她们中有大学生、全职妈妈、摄影师、厨师等等 ， 有的人表示买不起ZARA ， 有的人则喜欢用自己的GUCCI和Prada搭配SHEIN的衣服……
SHEIN的上新速度和低价 ， 得益于它的流量获取能力 ， 以及中国的供应链优势 。
这些年来 ， 中国跨境电商品牌在海外获客方面摸索出了一套成熟的打法 ， SHEIN成为靠“独立站”获取流量的佼佼者 。同时 ， SHEIN背靠“中国制造” ， 改造供应链体系 ， 实现了“小单快反”。

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