投稿|海量官司「淹没」拼多多
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文 | 道总有理拼多多的成功，正在为它带来源源不断的麻烦 。
上个月，拼多多第三季的财报着实耐人寻味，财报中的两大核心指标双双大幅度低于市场预期 。据悉，拼多多第三季度营收是215.058亿，尽管同比增长51%，但还是远低于市场预估的264.7亿元 。
另一方面，拼多多的年度活跃买家有8.67亿，单季只新增了不到2000万人，曾经在互联网世界一路狂奔，初生牛犊不怕虎的拼多多终究迫于现实的压力慢下来 。然而，总有更多更残忍的现实需要面对，如今拼多多虽然用户增长慢了，但一桩桩扑面而来的官司似乎并没有要慢下来的意思，反而越攒越多 。
天眼查显示，双十一期间上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）新增大批法律诉讼动态 。11月16日新增17条，开庭公告9条，法律诉讼8条；11月15日新增42条，开庭公告7条，法律诉讼31条；11月14日新增44条，开庭公告19条，法律诉讼22条；11月13日新增457条动态，开庭公告429条，法律诉讼15条……
值得注意的是，从案由统计前十来看，侵害商标权纠纷占了一半多，换句话说，还是假货的锅 。这个已经成长为电商三极之一的新巨头，需要面对的问题依旧很多 。
多多“狂追”，品牌“狂逃”曾经高速发展的拼多多一直是各大品牌维权的座上宾 。2018年，拼多多在上市前夕就被北京一家纸尿裤公司以商标侵权为由在纽约南区联邦法院提起过诉讼，上市不到半个月，又掀起一场集体诉讼，品牌方这么“嫌弃”一家电商平台，拼多多算是独一份 。
据悉，拼多多的纠纷对象前十名里，包括特步、恒源祥、OPPO、小米、七匹狼、九牧厨卫、雅戈尔、三六一度，最近披露的原告品牌还有小米与鸿星尔克，光小米起诉拼多多侵犯商标权的开庭公告就超过30起 。
数据显示，近年来拼多多收到的开庭公告数量激增，从2017年的230件增加到2020年的7150件，裁判文书从40份增长到6399份 。截止2021年12月22日，天眼查上拼多多的司法解析一共有35714条，商标纠纷累计16978件，是阿里京东之和的数倍之多 。
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这并不令人意外，在拼多多的相关诉讼中与品牌方的商标纠纷与外观专利权纠纷占比最高，能超六成以上 。不可否认，商标纠纷在整个消费市场中最为常见，粤利粤或者康帅傅从小卖部货架流通到电商平台，其实本质上也没有发生任何行为升级 。
更关键的是，消费者很难分清这些混淆视听的品牌，例如创维就曾多次状告拼多多，因为在拼多多上有诸如创维先锋、创维云视听TV、创维酷酷、创维云视听等不少与创维并没有关联的品牌 。当然，市场不止一家创维，据说从去年下半年起，拼多多新增的案件数量连徐汇区人民法院都跟着头疼 。
诚然，如今拼多多的处境算是历史发展的必然结果，早期平台发迹于下沉市场，正是靠着这些四不像但价格低廉的品牌快速俘获大批忠实用户，时至今日，曾经不可忽视的优势成了平台尴尬的黑历史，下沉流量始终有限，这些海量官司成为了为之付出的“代价” 。
在官司缠身的背后，是拼多多的信用体系与口碑的双重危机 。平台显然已经意识到品牌们的集体发难，毕竟拼多多也一直在努力跟品牌搞好关系 。毕竟平台想要提高调性，依靠正品品牌效应才是最直接有效的方法 。
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