投稿|海量官司「淹没」拼多多( 二 )
所以，拼多多将目光对准了很多一线品牌，希望“借势” 。去年7月份，拼多多“砍价”特斯拉，接下又砍价劳斯莱斯的高调行为足以说明平台试图摆脱山寨印象的焦虑 。不过，虽然拼多多迫切地想要结交这些大牌，但遗憾是，似乎大牌们的态度都略显冷漠 。
去年7月，特斯拉在微博上公开跟拼多多划清界限 。在此之前，拼多多发起的“百亿补贴”里亮相的大牌跟特斯拉的反应如出一辙，腾讯Nintendo、AMD、威刚、海蓝之谜、戴森、苹果等等品牌商纷纷声明，拼多多上的产品并未得到品牌方的授权 。
渴望着获得认同的拼多多，遭遇了前所未有的“社死现场” 。
其实这也不能怪品牌方无情，维护自身的形象与定位在消费市场中是商业天性 。纵观整个电商行业，被品牌嫌弃过的也不止拼多多一家 。
以阿里为例，巴黎世家和Bottega Veneta就曾指责过阿里巴巴商标侵权，私自允许31家非法企业销售仿冒产品，损害他们的销量和名誉 。2015年，GUCCI其母公司开云集团还曾起诉阿里，称其促进并鼓励假货的销售 。
2016年阿里为了打击假货，刚加入国际反仿冒联盟才一个月，美国Michael Kors、法国开云集团旗下GUCCI、TIFFANY & Co.等品牌就直接退出以示抗议 。
电商平台转型之路千难万险，但也不是一丝转折的机会都没有，阿里与京东的奢侈品消费布局还在继续，而关于山寨的争议也早已日渐平息 。接下来的拼多多，能否像两位前辈一样成功度过这一尴尬期，依旧难说，但可以肯定的是，这注定将是一场不轻松的持久战 。
“转正”之路在于新品牌？不难看出，拼多多着急摆脱自己山寨劣质的固有形象，但品牌不愿意放低姿态与拼多多扯上关系，着实让拼多多有些委屈 。事实上，拼多多想要清理假货的决心也不是一天两天了，早在2018年，拼多多就在一周之内强制关闭1128家店，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条 。
冰冻三尺非一日之寒，靠低廉产品起家的拼多多，想要彻底与山寨割裂，无异于一场自我革命 。
从2018年到2021年，尽管拼多多屡次强调平台正在逃离五环外，但五环内的人对拼多多的态度似乎未必有所好转 。时至今日，源源不断的商标官司侧面佐证了平台的尴尬：真品牌敬而远之，假品牌怡然自得 。
如何解决品牌认同与入驻，实现合作共赢，这是拼多多一个值得思考的问题 。
就目前看来，拼多多除了示好大牌之外，也在逐渐收编和孵化一些小品牌，毕竟先解决山寨“李鬼”是平台的当务之急 。再者，电商平台孵化新品牌在近年来算是大势所趋，也是整个行业所释放出的资本信号 。
照例先看阿里，从淘品牌时代开始，很长一段时间是平台与品牌之间共荣共生的高光期 。一方面，淘品牌借着平台流量蛮荒疯长，另一方面，平台也利用大量淘品牌不断拓展用户边界，形成稳定的商业状态 。
到了网红品牌时代，平台想要孵化新品牌似乎比之前更加简单 。2020年双十一，天猫成交额过亿的品牌有474个，其中有357个新品牌成为细分行业第一名，而在2019年，这个数字还是26，据悉，2020年，天猫上线的新品牌是2018年的两倍，短短三年天猫诞生了十多万家新品牌，他们的迅速发展，在一定程度上也遏制了山寨的泛滥，为淘宝私下假货标签贡献了重要的力量 。
所以说，平台与品牌之间完全可以换一种形式相处，拼多多尤其需要这种关系的转变 。去年10月，拼多多宣布启动“新品牌计划”，预计在2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，还包括培育50个亿级化妆品新品牌，估计就是出于这一思考 。
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