元宇宙|元宇宙营销指南：4点设想、5大挑战、15个案例元宇宙|营销百观|投稿

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图片来源@pexels

文丨决策者零售研究院，作者丨San Yvonne

今年，全球都刮起了元宇宙的飓风。

3月，游戏公司Roblox在纽交所正式上市，成为元宇宙概念第一股；
4月，游戏公司Epic Games宣布筹集10亿美元投入其元宇宙计划；
5月，微软公司宣称正在努力打造“企业元宇宙”；
8月，字节跳动收购国内VR硬件创业公司Pico布局元宇宙；
10月，Facebook正式改名为Meta进击元宇宙；
11月，华为发布AR交互体验App“星光巨塔”发力元宇宙产业链；
12月，百度元宇宙产品“希壤”正式开放定向内测……

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不只是科技圈，元宇宙这股风已经席卷了各大领域，几乎成为了品牌们必追的“热点” 。
例如Gucci与游戏平台 Roblox合作销售稀有数字商品；奈雪的茶官宣虚拟人品牌大使NAYUKI，并推出NFT数字艺术品；还有可口可乐、伊利、钟薛高等品牌都在探路元宇宙。
然而，市场上也不乏质疑的声音，认为元宇宙不过是资本割韭菜的“新噱头”罢了，品牌也不过是趁着热度“蹭”一波。
今天，我们就来思考三个核心问题。
1、究竟什么是元宇宙？
2、元宇宙为何会爆火？
3、品牌怎么找发力点？
一、你真的懂“元宇宙”吗？元宇宙，英文为“Metaverse”，由“meta”（意思是超越）和“verse”（宇宙的缩写）这两个词组合而成。
这个词最早出自Neal Stephenson1992年的科幻小说《雪崩》。在这本书中，Metaverse是一个虚拟的城市环境，用户可以通过VR设备进入，并控制自己的化身，与彼此进行交互。
元宇宙的概念经常出现在科幻题材的影视作品中。例如《黑客帝国》系列，人类被困在一个名为“矩阵”的元宇宙里，而智能机器利用人类身体作为能量来源。

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《头号玩家》中，人类为了逃避能源危机和全球暖化的现实世界，通过VR设备进入名为“绿洲”的元宇宙中，既是一个大型多人在线游戏，也是一个虚拟社会。

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不管叫什么名字，元宇宙的内核都是一致的，即“一个持久化和去中心化的在线三维虚拟环境” 。
在元宇宙中，每一个人都能拥有“身份认定”和“价值认定” 。人类可以通过VR设备、手机、电脑等进入人造的虚拟世界，实现实时交互。这个生态系统包含了以用户为中心的要素，例如个体身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私、信任和责任等。
美国密歇根州立大学媒介与信息学副教Rabindra Ratan指出，元宇宙有三个关键特征：现实感、互通性和标准化。