元宇宙|元宇宙营销指南:4点设想、5大挑战、15个案例
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图片来源@pexels
文丨决策者零售研究院,作者丨San Yvonne今年,全球都刮起了元宇宙的飓风 。
- 3月,游戏公司Roblox在纽交所正式上市,成为元宇宙概念第一股;
- 4月,游戏公司Epic Games宣布筹集10亿美元投入其元宇宙计划;
- 5月,微软公司宣称正在努力打造“企业元宇宙”;
- 8月,字节跳动收购国内VR硬件创业公司Pico布局元宇宙;
- 10月,Facebook正式改名为Meta进击元宇宙;
- 11月,华为发布AR交互体验App“星光巨塔”发力元宇宙产业链;
- 12月,百度元宇宙产品“希壤”正式开放定向内测……
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不只是科技圈,元宇宙这股风已经席卷了各大领域,几乎成为了品牌们必追的“热点” 。
例如Gucci与游戏平台 Roblox合作销售稀有数字商品;奈雪的茶官宣虚拟人品牌大使NAYUKI,并推出NFT数字艺术品;还有可口可乐、伊利、钟薛高等品牌都在探路元宇宙 。
然而,市场上也不乏质疑的声音,认为元宇宙不过是资本割韭菜的“新噱头”罢了,品牌也不过是趁着热度“蹭”一波 。
今天,我们就来思考三个核心问题 。
1、究竟什么是元宇宙?
2、元宇宙为何会爆火?
3、品牌怎么找发力点?
一、你真的懂“元宇宙”吗?元宇宙,英文为“Metaverse”,由“meta”(意思是超越)和“verse”(宇宙的缩写)这两个词组合而成 。
这个词最早出自Neal Stephenson1992年的科幻小说《雪崩》 。在这本书中,Metaverse是一个虚拟的城市环境,用户可以通过VR设备进入,并控制自己的化身,与彼此进行交互 。
元宇宙的概念经常出现在科幻题材的影视作品中 。例如《黑客帝国》系列,人类被困在一个名为“矩阵”的元宇宙里,而智能机器利用人类身体作为能量来源 。
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《头号玩家》中,人类为了逃避能源危机和全球暖化的现实世界,通过VR设备进入名为“绿洲”的元宇宙中,既是一个大型多人在线游戏,也是一个虚拟社会 。
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不管叫什么名字,元宇宙的内核都是一致的,即“一个持久化和去中心化的在线三维虚拟环境” 。
在元宇宙中,每一个人都能拥有“身份认定”和“价值认定” 。人类可以通过VR设备、手机、电脑等进入人造的虚拟世界,实现实时交互 。这个生态系统包含了以用户为中心的要素,例如个体身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私、信任和责任等 。
美国密歇根州立大学媒介与信息学副教Rabindra Ratan指出,元宇宙有三个关键特征:现实感、互通性和标准化 。
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