游戏|全面拆解《原神》：越玩越无聊，却越来越赚钱？游戏|投稿

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文丨DataEye

“《原神》每天一个人单机，可太无聊了”
“《原神》有无萌新要带呢？长草期太无聊了”
“我在消消乐上花的时间远比《原神》要多啊，怎么就那么无聊”
如果你简单搜索“原神无聊”关键词，会发现有大量玩家吐槽。

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数据整理自微博
比如，在微博上， “原神无聊”关键词内容页数，单月超过30页，仅今年7月因新地图上线大幅下滑，随后又快速飙升。相反， “原神好玩”关键词页数，则总体降低——《原神》似乎越来越不好玩，新地图拓展完以后，又开始无聊了？
然而，就是这么一款“无聊手游”甚至被戏称为“单机手游” ，却一年暴赚20亿美元——自2020 年 9 月 28 日上线1年，米哈游《原神》在全球 App Store 和 Google Play 的总收入已达到 20 亿美元（Sensor Tower）。2021年全球手机游戏营收排行榜中，《原神》位列第三，仅次于《PUBGM》、《王者荣耀》——“最会赚钱的单机手游”？
一款手游一年收入20亿美元！什么概念？它超过了A股70%公司的总市值！
一款没有大IP ，也没有自有流量池的手游，为何有如此大的能量？又为何被吐槽无聊？
背后是哪些产品设计、营销动作、运营思路？如何借鉴？又存在哪些弱点？如何避免？
站在跨年关口， 2021年仍没有能超越《原神》的产品。
因此《原神》仍非常有拆解分析的意义。
今天DataEye研究院将从市场收入、渠道买量、内容营销、产品属性四个方面全面复盘、分析、肢解《原神》。
（笔者为《崩坏3》《原神》资深玩家，持续玩《原神》超过一年）
一、市场收入：《原神》“吸金效率”一般，但下载量较高1、高下载量才是《原神》高收入关键
对比国内动作、角色扮演、冒险三类中顶级手游，《原神》上线一年期间在国内iPhone端总收入中等偏高，吸金2.87亿美元，不及老牌手游——王者、吃鸡、梦幻，但却力压大话西游、火影忍者。在并没有IP加持的前提下，《原神》可谓后生可畏。
同样作为诞生没多久的“无IP”新手游——《一念逍遥》表现同样亮眼， 2021年1月上线以来吸金近1亿美元，紧追老牌IP手游《大话西游》、《火影忍者》。
《原神》和《一念逍遥》同为新手游中制作精良的代表。