投稿|一年花掉500亿+，网易腾讯字节同时入局，今年最挤赛道？投稿|游戏|腾讯|网易

文章图片

文 | DataEye

3亿女玩家，一年消费超过500亿元。
这是中国音数协游戏工委在2020年所给出的数据。
吸金能力全面释放，吸引网易、腾讯、字节等顶级大厂相继发力。
想要从这条赛道上脱颖而出，将会面临更多的困难。那么，从手游营销的角度来看， 2021年女性向题材有哪些营销动作？背后打造了怎样的差异化营销策略？
今天DataEye研究院将与你一同深入探讨。
01 女性向游戏市场规模扩大，网易腾讯字节纷纷下场女性向游戏的兴起离不开“她经济”的影响。随着女性购买力的进一步提升，所延伸出的“她游戏”赛道成就了当下女性向游戏市场。
【投稿|一年花掉500亿+，网易腾讯字节同时入局，今年最挤赛道？】据沙利文、智研咨询数据显示， 2020年中国女性向手游市场规模达到605亿元，较2019年同比增长22.0% ，同时预计2023年中国女性向手游市场规模有望达到958亿元。

文章图片

请输入图数据来源：沙利文、智研咨询说
2015年后，中国女性向优质手游开始频繁出现，其中《奇迹暖暖》、《恋与制作人》分别于2015年、2017年分别登顶iOS免费榜榜首，也意味着优质女性向游戏大门被“正式”打开了。
经过DataEye研究院不完全统计， 2021年包括腾讯、网易、朝夕光年等国内头部厂商都推出了自家女性向题材游戏产品。

文章图片

请输入图说数据整理：DataEye研究院不完全统计
实际上，女性向游戏整体表现并不算突出，大多数产品仅在上线期间表现抢眼，后续出现乏力情况。目前，女性向赛道仍处于大小厂商“你追我赶”的状态，真正意义上的爆款产品尚未问世。
02 预热造势新玩法：达人营销走上舞台，社交传播更是关键在产品预热造势阶段，女性向游戏在营销侧不断展现出新的玩法，而达人营销逐渐成为游戏厂商的其中一个重要选择。例如朝夕光年的《花亦山心之月》以及网易的《绝对演绎》均通过达人营销的方式打开营销局面。
根据DataEye-ADX达人营销分析数据显示，正式上线不足一个月的《花亦山心之月》目前达人视频总数已经有1.8W条，视频合作达人数约为9045位。在达人视频发布趋势可以看出，《花亦山心之月》在最后一次内测当天，一共生产了超过1000条达人视频，总共取得471W点赞数，顺利帮助产品在预热造势阶段有效地提高产品声量。