投稿|一年花掉500亿+，网易腾讯字节同时入局，今年最挤赛道？( 二 )
网易《绝对演绎》在达人营销侧也有不少的动作 ， 目前达人视频总数约为3647条 ， 视频合作达人超过2000人 ， 达人视频总点赞数已有62.2W次 。同样 ， 《绝对演绎》上线前一个月开启达人营销推广 ， 并且在日后保持每天200余条的达人营销视频发布 ， 在游戏预热阶段保持影响力和热度 。
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通常游戏厂商在上线初期会选择粉丝数量较大的达人 ， 利用其巨大的粉丝基础提升曝光量 。但是《花亦山心之月》在上线预热阶段就选择了高性价比和粉丝画像契合度过的中腰部达人 。从数据上看 ， 粉丝数0-10W的达人占比高达91.7% 。
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而在达人营销走上历史舞台之前 ， 社交媒体传播更是关键 。随着国内社交媒体的高速发展 ， 社交媒体营销愈发重要 。
例如在用户基数最大的微博 ， 《少女的王座》通过话题导流 ， 让项目话题阅读量高达5.7亿 ， 并在公测期间登上4次话题热搜；《光与夜之恋》从内测开始 ， 用一年多的时间在微博平台造势 ， 截至目前主话题已经取得28.5亿阅读量 ， 接近280万的人参与讨论 ， 连同相关话题#查理苏#、#光与夜之恋全新资料片#也取得超过1亿次阅读 。
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在抖音平台 ， 厂商可以通过抖音游戏人发行计划 ， 推出相关激励任务 ， 以鼓励更多UGC内容 ， 目的让每一位创作者成为游戏推广的关键节点 。通过每一位创作者的视频内容创作 ， 一方面以海量的内容露出增加产品曝光 ， 另一方面可以补充产品的内容空白 ， 使其更加饱满 。
《花亦山心之月》通过抖音游戏人发行计划 ， 目前有超过8.7万个达人进行投稿 ， 收获13.2万条相关视频 ， 内容总播放达到惊人的1.8亿次 。
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用户标签更明确的小红书 ， 逐渐成为女性向游戏的营销新阵地 。以《时光公主》为例 ， IGG在小红书上建立相关话题 ， 基于女性向题材的优势很快吸引到平台达人的关注 ， 争先在小红书平台上生产游戏内容 ， 占领用户红利 。
通过相关话题的带动下 ， 小红书达人“种草”式安利游戏内容 ， 撰写游戏攻略 ， 分享游戏内角色的穿搭吸引更多泛化用户 ， 实现转化 。从数据来看 ， #时光公主 相关话题取得超过1000万次的总阅读量 ， 并且多个达人内容点赞数突破1万次 。
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