投稿|2021年终观察：潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探( 三 )
资本包抄 ， 潮玩龙头感受压力艾媒商情舆情数据监测系统数据显示：2021年 ， 中国潮玩市场规模将增至384.3亿元 。艾媒分析师认为 ， 受惊喜经济和社交情感需求等多重因素影响 ， 中国潮玩受欢迎程度仍会不断上升 ， 潮玩市场规模将继续扩张 。
逐利的资本自然不会放过这一能够获得丰厚回报的领域 。大量资本的涌入 ， 也给“潮玩龙头”泡泡玛特造成巨大压力 。
2020年12月11日 ， 被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港股上市 ， 首日市值便超1000亿港元 。如今泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一 。但上市一年 ， 泡泡玛特股价对比最高值105港元已经腰斩 。
文章图片
这一年里 ， 泡泡玛特当家花旦Molly后劲不足 ， 收入从2019年的4.56亿元下降至3.57亿元 。据统计 ， Molly销量下滑是由于早期产品被消费者淘汰 。这便意味着泡泡玛特需要加快出新速度 ， 并需要研究如何让早期经典系列“永流传” 。
泡泡玛特想到的应对办法是 ， 提高自主研发能力以及给产品增加故事性 。今年9月初 ， 泡泡玛特入驻环球影城 ， 想要打造中国版“迪士尼” 。这被认为是一步妙棋 ， 毕竟目前国内文旅界最缺的就是IP和内容 。而就在半个多月前 ， 泡泡玛特还新注册了投资企业“北京泡泡玛特乐园管理有限公司” ， 经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、产品设计等 。
但外界发出的疑问是：泡泡玛特能否保证自己在投建和运营主题乐园过程中持续拥有爆款“Molly” 。另一大疑问则是 ， 泡泡玛特始终处于“有酒没故事”的阶段 。不同于迪士尼旗下拥有的顶流IP如钢铁侠、冰雪奇缘都是从影视作品中成长而来 ， 泡泡玛特缺少驱动消费者踊跃买单的“故事线” 。如若仅凭形象化IP难以保持旺盛的生命力 。
这在2021年中报已有所显现：公司的毛利率由去年同期71.1%降至66.9% 。除毛利率下跌外 ， 投资者更为看重的净资产收益率也出现断崖式下跌 。2019年上半年公司净资产收益率达51.92% ， 2020年上半年下跌至15.43% ， 到了2021年上半年 ， 净资产收益率仅有5.77% 。这说明 ， 泡泡玛特吸金大不如前 。加上知名品牌乐高、迪士尼等开始进军盲盒赛道 ， 19八3、52TOYS等竞争者在一旁虎视眈眈 ， 泡泡玛特赚钱能力被进一步看低 。
文章图片
作为回应 ， 泡泡玛特今年前三季度新增67家线下零售门店来到了250家 ， 新开336家机器人商店增至1687家 ， 意在进一步筑牢排头兵护城河 。
事实上 ， 抢食泡泡玛特红利的多个品牌也在“跑步”开店 。名创优品旗下潮玩集合店品牌“TOP TOY”三季度新增39家使得总门店攀升至72家；52TOYS相继在成都、杭州、北京等地开设品牌特色店 。已获得腾讯QQ family （该品牌已有6个卡通形象）IP授权的创梦天地, 计划在合作协议的前3年内 ， 在中国一、二线城市开设合计150间直营QQ family主题线下店 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？