投稿|2021年终观察：潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探( 四 )
市场需求旺盛 ， 资本竞相扎堆 。就在本月 ， 成立于今年5月的“山海潮玩”品牌获500万元天使轮融资；千岛·潮玩族宣布完成近亿美元B轮融资 。据不完全统计 ， 2021年潮玩产业投资数量达31起 。
不仅如此 ， 潮玩赛道也出现了大厂身影 。B站发起潮玩众筹 ， 阿里文娱上线潮玩品牌“锦鲤拿趣” ， 网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品 ， 小红书开启“云上潮玩展” 。
种种迹象显示 ， 潮玩赛道的下半场战事一触即发 。
迭代快进 ， 潮企捕捉Z世代喜好据弗若斯特沙利文数据展望 ， 中国潮流玩具零售的市场规模预计到2024年会达到763亿元 。
尽管国内潮玩尚处风口和红利增长期 ， 但产品过快更新迭代以及主流消费人群口味喜好的“动态变化” ， 也令这一赛道的未来存在着“新的可能” 。前车之鉴便是 ， 泡泡玛特经典款Molly因消费者喜新厌旧导致销量下滑 ， 这也令入局者不得不亦步亦趋、小心试探 。
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有圈内人士向财联社表示 ， “潮玩是公司新切入国内市场的方向 。这个市场变化之快 ， 能明显感觉到流行元素每隔一段时间又是另一个样 。而Z世代的消费观、兴趣喜好也是动态变化的 。新市场开拓前期有较多的不确定性 ， 会以一种较为谨慎的态度去执行推进 。”
据悉 ， 出于谨慎考量 ， 相关潮玩公司的IP多讨巧采用“内孵外挖”形式 。在自研IP基础上 ， 获取外部知名IP的合作授权 ， 据此研发核心商品及系列周边 。这是一种较为安全保险的策略：一方面 ， 自有IP结合公司技术、产业等优势 ， 利于呈现差异化竞争优势；另一方面 ， 自研IP耗时长、面临较高市场教育成本 ， 风险不可控 。
为应对迭代快进的潮玩市场 ， 多家公司也在极尽自有IP挖掘之能事 。有媒体报道称 ， 元隆雅图（002878）凭借获得冬奥特许商品生产资质及功夫熊猫、怪物史瑞克、马达加斯加等电影系列IP开发了相关产品 。公司的冬奥特许商品冰墩墩已推出盲盒系列 。
沐邦高科(603398)也抓紧围绕国产超人气动漫“斗罗大陆”进行系列产品开发 ， 并解锁更多盲盒新玩法 。
数字化产品同样是上市公司在潮玩领域的布局方向 。金运激光（300220）融合AR技术应用 ， 发售包括EMMA甜蜜森林系列盲盒在内的“NFT潮玩” 。
德艺文创（300640.SZ）11月29日在投资者互动平台表示 ， 公司将持续关注Z世代消费人群喜好 ， 开发针对性的IP ， 孵化不同类型的衍生品 ， 适时创造数字化艺术品 ， 同时探索VR、AR、MR等相关技术在IP、盲盒及相关衍生品等方面的研发上的应用 ， 为用户提供虚拟玩偶、虚拟场景互动和沉浸式体验 ， 助力公司开拓国内动漫、潮玩市场 。
可以想见的是 ， 下半场战事将硝烟弥漫 ， 不同公司正基于自身产品优势或现有产品技术 ， 来实现不同层面的创新 ， 实现产品差异化竞争 。
【投稿|2021年终观察：潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探】
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