投稿|2021年终观察：潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探投稿|潮玩|新消费

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文 | 财经无忌，作者 | 郑贤

年终岁末，迪士尼原创IP玲娜贝儿补货上架，补货首日价格被炒至万元，这自然引发了对时尚潮玩的新一轮关注。
事实上，今年的潮玩赛道异常热闹，呈现出井喷态势。一年来，泡泡玛特（09992.HK）在港交所总市值接近640亿港元。受到鼓舞，山海潮玩、千岛潮玩族等潮玩品牌年末获资本下注，该领域年内最大规模融资高达4亿元。
有业内人士表示，玩家扎推布局潮玩赛道，一方面是因头部企业泡泡玛特展现出了强大吸金力，另一方面则是意在迎合消费主力军Z世代的消费需求。
但崇尚个性化和多元化消费的Z世代，口味喜好始终“动态变化” ，令这一火热赛道的未来存在着“不确定性” 。在谨慎乐观的氛围中，风口入局者不得不亦步亦趋、持续关注、小心试探。
盲盒热潮，看不懂也大受震撼迪士尼高流量潮玩商品玲娜贝儿近日的火爆亮相引发了外界关注。
12月12日晚8点， “常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”三款商品在上海迪士尼度假区的微信公众号开启线上预约。粉丝刷屏半小时刷了个寂寞。而当8点40分刷出页面后发现，预约名额已经抢完。在二手交易平台，该产品身价暴涨10倍以上。
北京商报采访人员发现， 9月6日预售的上下X泡泡玛特一款“云端酣梦”礼盒在官网售价1999元，但在二手平台卖至3000元高价；而该系列“梦境茶旅”礼盒原价8999元，闲鱼售价1.2万元-—2.3万元不等。有卖家笃定表示：“就限量那么一点，后期很可能涨。”
这令外界生出“我看不懂，但我大受震撼”之叹。
“在不同潮玩形象中找寻到了自我。”某资深潮玩博主对此现象做出解释。他表示，每个潮牌其实都有特点——在颜色、造型等外观设计、内涵赋予上，都会触碰到大众审美的某些兴趣点。盲盒、限量、抽签等饥饿营销，都能在很大程度上激发人们的购买欲。
在泡泡玛特官方微信小程序中，新品速达被放置在了显眼区域。其中，部分产品只有会员才能拥有购买权。其中的一款“超级赛道系列”产品处于预售状态，页面显示为“商品已售罄，疯狂补货中” ，用户可设置到货提醒。在一系列新品中， “梦境文森特”售价最高达到1399元。