投稿|美团快手联姻：增长停滞才是共同的敌人
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文 | 阿尔法工场12月27日，快手（01024.HK）宣布与美团（03690.HK）达成互联互通战略合作 。
双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力 。合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段 。
目前，用户已经可以通过快手APP访问美团小程序，支持团购，暂不支持外卖 。而在抖音APP中，美团没有切入到交易环节，一系列官方账号仅作为品牌展示之用 。用户如果想下单，需要另外下载APP 。
可以看到，美团在两个短视频平台上的运营策略明显不同 。
在双方展开合作之前，抖音已在2018年集结研发、POI团队，启动本地生活服务，于2019年正式进入了本地生活领域，推出了团购服务 。而且还在今年7月将触角伸到了供应端，上线了“心动外卖” 。
供应端的短板，一直是抖音与快手进入本地生活行业都要面对的难题，抖音此举无疑给快手敲响了警钟 。如果抖音补齐了短板，快手在本地生活战场还有机会吗？
同样，如果抖音集齐了流量、供应端的履约能力这两颗“龙珠”，美团就要面对前所未有的“神龙”，其影响甚至要大过老对手饿了么的骚扰战术 。
“敌人的敌人就是朋友”，按照这个逻辑，这场姗姗来迟的合作便显得顺理成章 。东北老铁与爱拼搏的福建人找到了共同的诉求 。
01 美团需要稳住基本盘如果说一年多之前，美团与抖音各自井水不犯河水，那现在二者的竞争已经不可避免：抖音从流量、供应端两个方向对美团发起了冲击 。
2020年9月，抖音官宣日活破6亿 。快手直到今年三季度，日活也只达到抖音2020年9月的一半 。
抖音在本地生活领域最新的大动作是，于今年7月内测了自己的外卖业务“心动外卖” 。今年8月，抖音官方联合麦当劳上线“麦当劳抖金店”账号开通直播 。
在818奇妙好物节活动期间，10天内直播间GMV达到70万，观众点赞近2000万，粉丝量突破71万 。
值得注意的是，抖音的海外版“Tik Tok”也做起了外卖业务 。这说明字节跳动是真的想找新的增长点：即便在是“人生地不熟”的海外，也要上线外卖业务 。这也告诉我们，本地生活在字节内部的重要程度 。
在本地生活竞赛中，美团的龙头地位依然稳固，竞对“饿了么”只能自保，初出茅庐的抖音即便自带buff，想要超过美团也不容易 。
但是，美团的内部已经发生了一丝微妙的变化，而堡垒往往是从内部攻破的 。
在三季度，美团餐饮外卖业务的交易笔数出现了下滑 。美团CFO陈少晖将影响因素归结为疫情以及宏观环境 。“三季度餐饮业的同比增速下降到4%左右，两年增速平均下降1%，餐饮业的增速在未来几个季度还会持续放缓 。”
如果把时间尺度拉长，会发现一些颗粒度更小的细节 。
在2018年三季度，美团餐饮外卖业务的交易笔数为22.7亿，同比增长32.6% 。
在2019年三季度，增速只有个位数（8.76%），今年三季度为24.93% 。这说明宏观环境对餐饮外卖交易笔数的影响早就开始了，且将是长期存在的 。
【投稿|美团快手联姻：增长停滞才是共同的敌人】
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