投稿|《风起洛阳》口碑两级分化，精美服化道对古装剧还有加持吗？投稿|影视

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文 | 文化产业评论，作者 | 欣怡，编辑| 半岛

热播剧《风起洛阳》服化道口碑由正转向两极分化，是随着剧集播出，服化道呈现、剧方宣传和观众口碑的动态相互作用的过程。剧方的营销与公关分寸欠妥以及粉丝控评激起了观众逆反心理，本来尚算精美和加分的服化道反而成为遭遇批判的集火点。
电影电视剧的服装、化妆、道具布景（合称“服化道“）对于塑造人物、建构故事环境、营造氛围、进而引领观众入戏至关重要，更是体现一部剧风格的重要元素。古装剧由于呈现的时代久远，人物所穿衣饰、所用器物、所居环境与现代差别鲜明，完整的服化道体系更加不可或缺。
近年来服化道逐渐成为古装剧的关注重点以及评判其优秀的重要标准。对古装电视剧服化道水准要求的提升，是观众审美需求和审美能力增强的体现。
古装剧在服化道上的投入和营销比重不断增加。2019年的《鹤唳华亭》， 2020年的《长安十二时辰》（下文简称《长安》）和《清平乐》珠玉在前，是古装剧在历史考据上进步的里程碑标志，被认为是古装剧复原第一梯队。
《风起洛阳》（下文简称《洛阳》）自播出以来，服化道成为争论焦点之一。双方争论点简单来说是，《洛阳》的服化道到底好不好？再具体说，好在哪里？好到什么程度？
首先要问的问题是，好的标准是什么？对于古装剧服化道来说， “好”的标准在主观的“美感”之上，具体到更可衡量的“精美” 。潮流变迁，观众对不同风格美感感知有异，而细节精致经得起细看细品，材料有质感不廉价，是剧方态度和资源投入的体现。
【投稿|《风起洛阳》口碑两级分化，精美服化道对古装剧还有加持吗？】近年来，在精美之上，古装服化道的评价标准又加上了“复原”这一条。而“复原”后来居上，已隐有成为首要标准的势头。观众更期待剧中出现的服装、道具、布景等考据严谨，尽可能还原真实历史风貌，这是对剧组专业性和审美能力的要求，也是观众知识积累和审美提升的需求。

《洛阳》服化道口碑两极分化

《洛阳》开播一个月，服化道网络口碑可谓两级分化鲜明，包括剧方在内的正面声量力证其投入到位，审美高级，并且有严谨的复原依据做基础。服化道恢弘精美彰显盛唐气象，复原神都洛阳城，大到城郭宫殿布局，小到人物把玩的鲁班锁，都有据可依。《洛阳》呈现的高精美复原的服化道水准位居国产古装剧第一梯队，背后是剧组所有工作人员的倾力付出。

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反方声量的出发点明确，是针对剧方不实宣传的反驳。剧方将服化道贴合历史作为重磅宣传点，就要经得起检验。《洛阳》营销其服化道精美，可以接受，硬要说考据复原，则无法苟同。历史、传统服饰、古建筑爱好者作为主要发声代表，更严谨地向史料求证，指出《洛阳》中似是而非的复原谬误，认为其整体水平无法与《长安》等第一梯队作品相提并论。《洛阳》服化道呈现水准可概括为两方面。