??中国，有名茶，但无名牌 。这是中国茶人心中一个永远的痛 。中国有2000多个茶叶生产县，名茶众多，但说的出名牌却屈指可数 。?福建省茶叶协会会长詹立锬说，茶叶品牌极为重要，闽东绿茶，绝对一流的茶叶，可是一斤只卖几十元 。浙江“龙井”也是绿茶，一斤却可卖到2000?3000元的价格 。为什么?前者无品牌，后者是知名 。安溪铁观音过去不值钱，现在可以卖到3000元、5000元／斤，为什么?因为现在安溪铁观音是中国驰名商标了 。?据安溪茶业总公司办公室陈主任介绍，目前，安溪铁观音整个市场总产值为45．3亿元；安溪县各类茶叶品牌有500多个，有品牌茶叶的总产值为21亿 。?品牌是茶厂和茶庄生存发展的通行证，如何打造茶企业自身的品牌呢?为此，本刊组织了各路专家或茶界同仁，一起为茶叶品牌建设出谋划策 。?攻略一：广告投入?陈家星：我认为，茶叶品牌的塑造要走一条独特的路子 。如果打广告 。也要有创意，不要跟风 。?广告比较快捷，让大众迅速知晓，许多人认为通过各类广告，就可以做成品牌，但在实际上 。广告的可信度如何，是一个值得商量的话题；而广告的成本太高，也是茶商必须知道的 。?黄晋江：我们每一年都有陆续投入一些广告，常放在传统的媒体上面，接下来还会不断地加大投入的力度 。我们将来的广告投放会更有针对性，会更多考虑在什么媒体上投入，在什么时候投 。现在，我们已经开设了自己的网站来宣传善新的品牌 。?肖文华：纯广告有所必要，但并不是最重要的，最主要的还是在内部调整好，比如茶叶的品质、文化、营销队伍的组建等等 。?袁春生：茶叶消费现在已经越来越理性了，且茶叶是一种以文化为依托的产品，更注重内涵和底蕴 。所以广告倒不是太重要，它不可能像其他产品一样，广告一投放就可带来销量的明显提升 。?攻略之二：参加活动?黄晋江：一直以来，我们都有参加各种品牌展示会，这是一种很好的形式 。在这些展示会上，消费者直接面对我们的茶叶品牌，可以很好地提升品牌 。这次贵刊主办的品牌推介会，通过大众媒体的大量报道就很好地提升了茶叶品牌 。?袁春生：参展商对于各种品牌展示会要有足够的热情，不要以一种小店的意识去看展位成本能回收多少，要有整体的品牌概念，展示会或推介会展现的是品牌的实力 。另外，对于主办方来说，需要以培育的眼光来看待它 。?陈家星：品牌展示会或品牌推介会的方式很有必要，可以很好地展示茶叶品牌 。目前各种品茗会都比较多，但能像《海峡茶道》杂志社这样的真正为消费者和茶商着想还不多 。?肖文华：品茗会活动的推广有必要，事实上也是展示茶商的企业文化，让更多人了解和认同 。权威性、文化含量大的品茗会，我们比较喜欢 。通过文化概念的宣传，对于打造品牌很有意义 。?攻略之三：参加茶王赛?詹立锬：品牌这东西需要人去做 。当产品品质成熟的时候，就需要人去宣传推介这个产品的品牌，特别需要政府和行业的大力推动 。安溪铁观音为什么会成为全国知名品牌，其中当地政府的大力扶植是重要因素 。人家说铁观音的风俗是“茶王赛”，这一点也不过分，因为政府每年都要举办“茶王赛” 。而且还把“茶王赛”办到北京去 。这几年宣传的力度更大，去年组织“安溪铁观音北上行”等等，我想这是很好的品牌推介方式 。?攻略之四：差异化经营?袁春生：营销的实质就是差异化，每个企业拥有自己的营销团队，其团队之间是有差异的，不同团队的运作模式和产生的结果也是各有千秋 。【中国茶叶品牌建设七大攻略详解】
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