曾有不少外国客户问过我同样的问题：中国市场已经如此全球化 ， 中国人的英文水平已经这么高 ， 其实可以不需要中文名了吧？我可以理解他们的出发点 ， 毕竟 ， 大家都希望能展示品牌原汁原味的形象 。但值得反复提醒的是 ， 中国人的母语永远是汉语 ， 英文水平再好 ， 他们也无法第一时间记住英文名的拼写 ， 这将给电商环境下的搜索带来巨大障碍 。
与此同时 ， 从总体上看 ， 根据权威数据 ， 中国人的英文熟练度远落后于韩国、马来西亚 ， 甚至落后于越南 ， 而令人惊讶的是 ， 连年下降的英文熟练度排名 ， 竟是被中国年轻一代（30岁以下）逐年下降的英语能力所拉低 。中国年轻人开始依赖人工智能去翻译英文内容 ， 而快速提升的民族自信心 ， 也让年轻人降低了对提升英文水平的追求 。
受制于当下的文化环境、消费习惯和竞争环境 ， 中文名不仅无法逾越 ， 而且需要成为外企品牌经理们
自从2001年开始 ， 中国商标每年的申请量稳居世界第一 ， 激烈的商标竞争和有限的汉字资源对品牌命名带来巨大挑战 。也正因如此 ， 我们希望通过本文 ， 去探讨可持续性的中文命名策略 ， 不必执着于 “可口可乐”和“宜家”的命名思路 。
彩蛋很有意思的是 ， 外国品牌的中文命名策略和结果 ， 经过四十来年的积累 ， 也已经成为了中国语言和文化中的一个有机组成部分 ， 它开始影响人们的思维方式和判断角度 。去年 ， 我们帮助一家中国国内的本土品牌进行中文命名 ， 这家公司在业内知名度很高 ， 却由于各种原因 ， 长期依赖英文名进行传播 ， 很多消费者甚至误以为它是一家国际企业 。
在中文命名的过程中 ， 客户对Head&Shoulders海飞丝、Pampers帮宝适这类命名产生了极大兴趣 。也就是我们在文章最前面提到的“约定俗成”的命名习惯 ， 这的确是一个很聪明的策略 ， 在这样的背景下 ， 采用这样的命名风格 ， 将帮助强化品牌的关键印象：国际化的 ， 有品质感的 ， 有些恪守成规于是可靠的……这些又确实反哺了品牌的个性维度 。
语言文字的表达是一项是精微的工作 ， 品牌的塑造需要考虑到管理消费者心与脑的认知过程 ， 再加上命名本身的主观臆断性 ， 这就对品牌命名提出了更高的要求 ， 也正是我们工作的迷人之处！
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