在这个流量为王的时代，可以引发争论的事物，往往也就意味着商机所在 。因此我们也看到，在“公共事件引爆”、“社会情绪的流露”之外，资本、平台的助推成为流行词走红的另一个关键的路径，比如今年年初一度引发热议的“后浪”即是一例 。在流行语的每一次狂欢背后，似乎都有一些隐藏在背后的“推手”，在左右着语言的风潮 。不过，在这股被引导的潮流之中，也有一些特立独行的语言“弄潮儿”，不盲目跟风，试图用自己的创意和批判性思考，玩出有别于潮流的新花样 。武汉大学哲学院副教授、知名辩手周玄毅正是这样一位微博“大V”，他一面紧跟各种流行语的热点，一面在自己的微博tag“瞎扎尔辞典”中，发表对流行词的个性化解读 。这些解读有的诙谐，有的引人深思，还有的正如他本人所说，“没有什么特定的意思，只是为了不盲目跟随大家对流行语千篇一律的解读” 。
那么，什么样的流行语才具有生命力？对于2020年的流行词，周玄毅、邵燕君、维舟又有着怎样的剖析？
01 窗户：
流行语是一个时代表达自身的方式
“凡尔赛学”是2020年的另一个热度极高的词汇，在活动的开场，维舟便阐述了他对这一词汇的独特理解，他认为，凡尔赛学这个词的有趣之处并不仅仅在于它直接指涉的“低调而不经意间地炫富”这类现象，而是这个词自身内在的“反讽性”和“解构性” 。“美国的学者爱德华·霍尔在《无声的语言》中，将世界上的文化划分成了高语境和低语境，在高语境社会，比如中国，人与人的交往常常是要听‘弦外之音’，‘凡尔赛学’这个词汇的有趣之处恰恰在于这种弦外之音，当我们用凡尔赛形容一个人的时候，是在用一个表面上‘高大上’的词汇，去形容一个很可笑的行为，其实是一种反讽 。可以说，这个词的使用体现了中国社会的一些文化特征 。”
这种流行语的“反讽”特征，同样体现在其他的许多词汇上 。邵燕君认为，虽然“内卷”、“PUA”这些词汇指涉的现象十分负面，但是这些负面的现象能够以流行词的方式被“指认”和“名状”出来，本身就意味着一种可喜的现象 。“当我说出PUA这些词的时候，其实这意味着我已经把这些负面的现象对象化、问题化了 。其实最可怕的是我们没有办法用语言去把这些现象说出来，这说明我们还对社会存在哪些问题浑然不知” 。
《无声的语言》，作者: [美] 爱德华·霍尔，译者: 何道宽，版本: 北京大学出版社，2010年11月
在邵燕君任教的北大，“内卷”现象是一个学生们普遍关心的问题 。今年9月，三联生活周刊的报道《绩点为王：中国顶尖高校年轻人的囚徒困境》，就讲述了清北这类顶尖高校中学生们之间陷入过度竞争的困境 。邵燕君通过《破壁书》的研究，发现近年来流行词表征的社会情绪中，焦虑和无力感开始变得越来越突出 。“从前些年的‘丧’、‘佛’、‘怂’，到今年的‘内卷’、‘PUA’，其实年轻人的这种‘被挤压’的感觉是越来越强烈的 。这些词汇，对于我们观察年轻人的精神状况，是非常重要的窗口 。”
如果将时间尺度拉长，流行语的这种窥见社会情绪与问题的“窗户”功能，就会体现的更加明显 。在维舟看来，2016年出现的“丧”同样是一个流行语背后社会情绪的转折点，“这一系列的词其实反映了非常重要的现实问题 。之所以这些情绪被看见，也是因为熟悉互联网使用的90后年轻人开始成熟，逐步在网络话语空间中占据分量 。在阶层流动的通道不断收窄的情况下，年轻人们通过自己的努力感到很难突破到下一个阶段，就很容易出现一种焦虑、无力的感觉” 。
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