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facebook商业模式是什么？

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Facebook是全球最大的社交网络平台 。旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等产品 。
但是除了 Facebook 。和在2014年8月将 Facebook 中通讯功能分拆出去的 Messeger 。其他的重要社交产品几乎全部来自于收购：
2012年4月 。10亿美元收购图片社交分享产品 Instagram 。
2014年2月 。190亿美元收购全球最大的即时通讯产品 WhatsApp 。
2014年3月 。200亿美元收购VR公司 Oculus 。
基于此 。Facebook 也是全球拥有最多社交用户的公司 。据 Statista 的数据统计 。截至2018年7月 。在全球最受欢迎的社交媒体排名中 。Facebook 旗下的四款产品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六 。日活分别为22.34亿、15亿、13亿、10亿 。
目前 。Facebook 的商业变现方式有：
【facebook商业模式是什么？】社交媒体（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、视频、轮播等信息流广告
支付分成
VR平台（Oculus）的VR硬件售卖以及平台游戏等软件售卖
基于庞大的用户群和流量 。Facebook 的主要变现方式是广告 。98%左右的收入都来自于广告业务 。
在全球的广告市场 。搜索广告一直保持细分市场规模第一 。而社交广告则在2016年超过展示广告位居第二 。
谷歌的核心收入来源就是搜索广告 。2018年Q4 。谷歌母公司 Alphabet 的广告业务收入达到393亿美元 。占总收入的83.1% 。而 Facebook 在2018年Q4的广告收入为166.40亿美元 。占总收入的98.38% 。
Facebook 主要依靠自有流量变现 。占比90% 。其中在 Facebook 中的核心是移动信息流广告以及右侧展示类广告 。Instagram主要是依靠图片、视频、轮播、Stories等广告 。Messenger通过 Messenger Bot AI客服提供动态消息广告 。WhatsApp 商业化缓慢是因为之前创始人坚持“无广告、无游戏、无噱头” 。Facebook 的广告投放平台是 Facebook for Business 。主要按 CPM 和 CPC 收费 。而2014年收购的 LIve Rail 则负责视频广告的投放 。
Facebook Network 则属于站外广告联盟流量 。占比10% 。Facebook 与第三方的分成比例是3：7 。通过 Network 。广告主可以在移动版、桌面版以及网站触及目标用户人群 。
目前 。视频广告的占比逐年上升 。主要在于视频广告可以加深用户对商品印象 。提高ROI 。所以 Facebook 正在积极推视频内容和视频广告 。
不过 。受到数据丑闻的影响 。扎克伯格对 Facebook 有了新的发展思路 。2019年3月 。扎克伯格发长文称过去15年 。Facebook 和 Instagram 帮助建立了一个公开社交场所 。但人们开始迫切需要更为私密的空间 。短时消息和小型群体是迄今为止增长最快的在线交流领域 。
按照扎克伯格的说法 。如果端到端加密的服务贯穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即时通讯业务 。对广告业务利润的影响非常之大 。这意味着 Facebook 需要找到更加多元的收入来源 。才能摆脱对广告的依赖 。
这直接可以学习的对象就是微信 。但是其实从2014年开始 。Facebook Messenger 就在不断拓展支付、游戏等服务 。甚至还开发出对话式服务让用户在 ChatBot 上订酒店房间 。但这些商业化效果都不明显 。
如果没有平台的支付体系 。就很难学习微信生态体系的商业化 。微信支付的崛起 。很大程度上来源于中国特殊的国情（春节发红包） 。
相比之下 。美国的信用卡体系过于完善 。且在电商支付领域 PayPal 拥有绝对的优势 。Facebook的商业转型 。并不会轻松 。

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