现在的品牌方做营销推广的时候 。大多会考虑到创新性的东西 。如果推广活动做得很low又无趣 。反而会给品牌带来了负面的影响 。近几年逐渐火起来的VR/AR技术在企业营销中的应用越来越多 。也给很多品牌方带去了很好的传播效果和影响力 。
例如前段时间北京的“我的天科技”公司 。为德邦做的一个AR企业商标的内容 。与德邦整体的营销推广活动放在一起 。显得获得的格调很高 。富有科技感 。同时也吸引了很多人参与 。德邦越来越科技化的品牌印象也逐渐传播开来 。
因为用户参与和体验AR互动营销的门槛 。现对于VR营销来讲 。要低很多 。几乎借助一个手机就可以 。无论是通过支付宝AR扫一扫 。还是下载专门的“AR浏览器”都可以直接参与进来 。商家也可以嵌入任何自己想要展示的内容、促销的活动进来 。
【企业该如何利用品牌营销推广来打响企业的品牌呢？】下来给大家展示一下 。德邦AR互动营销是怎么做的
其他观点：
其实 。这个问题和组美创意之前回答过的很多问题十分相近 。但是比单纯问“怎么做好品牌策划”要具体很多 。有很多的问题 。因为问的笼统 。所以答题也只能停在理论层面 。或者简单说说策略 。这里可能会更接近实施方案这块儿 。
无论写不写执行案 。策划案都是要做的 。这点儿很重要 。因为这能有助于你理清方向和落地框架 。不能简单的看作是一个活动 。你得把这些都联系起来看 。活动营销等都只是品牌策划推广的一个环节而已 。
在上文中 。我们也提到了 。策划案有助于你理清方向和落地框架 。一个好的品牌策划全案 。能为品牌策划营销战略制定打下坚实基础 。
关于品牌策划的一些要素 。我在以前的一些回答中有提及 。此处不再赘述 。我记得我在其他回答中 。说过品牌策划案主要分为市场洞察、品牌定位、品牌策略等部分 。我稍微简单说下 。该做的调查还得做 。别偷懒 。这就好比盖房子 。没打好地基 。房子能牢固吗？那肯定是不能的啊！品牌定位主要是根据市场调查情况 。来做的 。再根据定位来制定策略 。
董宇飞在其书《为品牌做设计——品牌设计战略》中这样说道：
品牌定位是品牌传播的客观基础 。品牌传播依赖于品牌定位 。没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位） 。那么 。品牌传播就难免盲从而缺乏一致性 。总之 。经过多种品牌运营手段的整合运用 。品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中 。这是品牌经营的直接结果 。也是品牌经营的直接目的 。
即品牌定位就是要创造品牌的核心价值 。为品牌铸造灵魂 。拉近与消费者的关系 。并对日后企业的经营指引方向 。
值得注意的是 。策略一定不能空 。一定是要言之有物 。可落地执行的 。写方案的初衷是啥？还不是为了解决问题！但是品牌策划案里面的策略 。只需要说清思路框架这些就可以了 。毕竟品牌策划都是分很多阶段 。然后每个阶段又各有动作 。你能指望仅仅一个方案就给写的超级详细可以从头到尾的执行 。那只怕真的是神仙批阅了……
做完策略 。那就要做好视觉执行了 。让人能通过这些东西 。一眼就能想到某个品牌 。比如耐克 。运用对勾为超级符号 。几乎所有的人看到这个标识就能立马认出这是耐克啊！
做传播与体验的时候 。必须是按阶段来 。可以说 。在初期 。品牌还没啥用户基础的时候 。这个时候主要做口碑传播 。这时候产品质量和服务是一定要抓牢的 。为了有更多流量 。该做的活动就得做 。该投的广告就得投 。别舍不得钱 。
等到有一定用户基础后 。再挑战更高难度的营销动作 。尤其是在品牌小有知名度后 。为了赢得更多的年轻用户 。跨界营销 。一年更比一年轰动 。我们不妨看几个例子：
1、2018年3月和5月 。可口可乐*太平鸟发售联名t恤 。演绎经典的可口可乐logo字体 。凸显太平鸟男装品牌年轻化 。
2、2018年双十一期间 。旺仔*tyakasha塔卡沙发售联名鞋包、服饰 。旺仔的大头娃娃图案与塔卡沙童趣卡通的形象契合 。显得怀旧可爱 。
3、2018年9月 。老干妈*opening ceremony发售联名卫衣 。独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品 。登上纽约时装周 。
4、2018年10月19日 。乐乐茶*麦檬发售联名衬衫、杯套 。以“一杯茶的时光”为主题 。营造简洁舒适的消费体验 。
5、2018年8月 。the north face*饿了么发售联名骑手服 。升级骑手装备 。提升舒适度与时尚度 。使骑手送餐更加便利 。
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