1、对仗 。押韵：
常见于古代诗歌 。现在常表现为：字数、结构一样；押韵、平仄一致 。
【例子】：
念念不忘 。必然很丧 。——《奇葩说》
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越过山丘 。才发现无人等候；喋喋不休 。再也唤不回温柔 。——《山丘》
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2、比喻
把什么比作什么 。有「明喻」和「暗喻」 。
「明喻」直接表达“XXX像XXX”；
「暗喻」比较隐晦 。需要引发联想 。
【例子】：
有时 。孤独跟关节炎一样痛 。——印度文案大师Freddy Birdy
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无论多少次突破你的禁区 。还想再进去 。——杜蕾斯（暗喻专家）
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3、拟人
把商品人格化 。将事物/商品变成和人一样具有动作感情 。是很多广告人的常用招数 。
【例子】：
那么 。我去当香葱烤鸡肉串去了 。
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夏天在5月20日 。推翻了春天的政权 。——诚品西门店520特卖（李欣频）
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三毫米的旅程 。一颗好葡萄要走十年 。——长城葡萄酒（北京奥美）
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4、拟物
拟物有3中情况：①把人当作物品；②把A物当作B物；③把抽象概念具体化当做物品 。
【例子】：
你看那个人 。好像一条狗 。——《大话西游》
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家 。是我们一辈子的馋 。——2018春晚公益广告《家香 家乡》
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人生是个冷笑话 。——KFC&薛之谦
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我们那些共同的记忆 。是最好的下酒菜 。——江小白
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5、神转折
刻意说反话 。从矛盾着手 。给受众意想不到的效果 。也可以是相反词语配对 。把具有明显差异和对立的双方安排在一起 。进行对照比较 。加强文章的艺术效果和感染力 。
【例子】：
我年薪20万 。却活得像条狗——咪蒙
燃烧自己 。烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
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我们要谨记十个字：世上无难事 。只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟
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在车里哭完 。笑着走进办公室——钉钉
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6、非固定搭配 。使用少见词汇 。造词
把不同领域的词语 。意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！联合跨界 。创新创意 。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果 。
【例子】：
女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络
不知道诊所——知乎
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菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书
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中产阶级专用事后灯——京东
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7、排比
把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列 。三句以上句子 。或段落并排 。达到一种加强语势的效果 。
在排比中 。常常会“用典”和“借代” 。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”：
【白感交集的春天 。白无禁忌】
霜白 。雪白 。冬天北极狐的白 。
川久保玲“没有存在”的白 。基耶斯洛夫斯基情迷的白 。
波西米亚颓废的白 。
云的白 。轻的白 。鸟羽的白 。梦境的白 。
洁癖的白 。不贪污的白 。
痛恨有颜色暴力的白 。用过防晒油的白 。
与黑对比的白 。所有光混合的白 。极限主义的白 。
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