投稿|端午档1.79亿，解近渴，等远水投稿|电影|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸，作者｜刘南豆，编辑 | 张颖

3天1.79亿，电影市场端午档的成绩虽然还不到去年同期的40% ，但和今年的清明档、五一档相比，已经在缓慢恢复的路上了。
据灯塔专业版数据，端午三日的平均日票房为5971万，而今年的清明档和五一档分别为2441万和5947万。

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票房提升的最显著因素仍然是影院营业率的上涨。自五一档结束至今，全国营业影院数量上涨了1500多家，营业率从65%涨至80% 。尤其是像北京这样的大票仓复工，虽然在这个端午档的票房贡献率有限，但一线市场复工了，在一定程度上能给观望定档的国产片们信心，也有机会帮助全国影院摆脱持续近三个月“无米下锅”的境地。
当新片越来越多，影院逐步全面复工，我们才可以期盼行业的复苏，相信一切都有变好的可能。
低成本保供给，高口碑造黑马乍一看端午档的成绩单，会有一种眼熟的错觉，仿佛一个月前刚看过：和五一档一样，档期的头部由国产爱情片和进口动画片组成，位列档期亚军的影片甚至是同一部。
这一方面自然彰显出了影院片荒的严重性，在时隔一个月的两个大档期中，上映影片却十分同质化；另一方面，从五一和端午成绩的微妙变化也可看出，即便在供给匮乏的时期，口碑也是决定票房成绩的关键变量。
具体而言，档期票房冠军为端午档新片《暗恋·橘生淮南》，共收4825万票房，与亚军《坏蛋联盟》的4190万差距很小，且后者还是已经上映了一个月的老片。而相比五一档同一类型的《我是真的讨厌异地恋》，《暗恋·橘生淮南》在有IP优势和营业影院数量更多的前提下，档期内平均单日票房却反倒更低。

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从“520”档期撤到端午档，如今再回头复盘定档策略，或许这对于《暗恋·橘生淮南》并非更好的决策。今年的5月20日是周五，紧邻一个周末的假期，某种程度上也可看作一个三天小档期了。重映影片《我要我们在一起》在去年已经释放过一批核心观影人群的情况下，今年在“520”当天再度收获了2398万票房，而《暗恋·橘生淮南》的最高单日票房也仅仅1856万。
这说明，爱情片或许还是在对应爱情的节日上映效果更佳。毕竟，只有在特定节日社交需求才会显著大于影片本身的号召力，而在国产爱情片普遍口碑欠佳、供给溢出的局面下，社交需求是那根需要握紧的“稻草” 。更何况，上映新片如此有限， “520”上映的新片延续到端午档很可能依旧可以释放票房空间。
当然，作为特殊时期市场的主要供给类型，爱情片的市场价值仍然十分值得肯定。这一类型的影片普遍制作成本较低，盈利的压力较小，因此影院逐步复工的时期，它们可以有相对充足的底气上映，至少帮助影院缓解了无片可放的困境。
而同样作为爱情片的《遇见你之后》收获了1248万票房，位于档期第四名，也是中小成本影片的一种参考案例。该片为中意德合拍片，将一对中国情侣的爱情故事置于意大利的城市背景之下。在前期融资阶段，该影片向当地的电影基金会申请了资金，并通过在当地拍摄获得了税收优惠。
制片人张凡告诉毒眸，疫情之后，她的一大感受是，中小体量的片子在市场上的可能性是逐渐在收窄的。“因为它投资的体量不算小，但回收的压力又比较大。而欧洲又一直有深厚的电影资金扶持基础，从国家到地方有各种各样的基金会，所以这个时候如果能利用上欧洲的资金和资源，对于中小体量影片的生存提供了另外一种可能。”
过去的合拍片，主要思路是借用国外先进的特效技术或电影工业水平，如今在电影市场走向复苏的语境下，或许借用资金资源上的扶持将成为未来合拍片的新趋势之一。
爱情片之外，两部动画影片的表现更加突出了口碑的重要性。
作为档期票房亚军的《坏蛋联盟》，在五一档的平均单日票房为1432万，端午档则为1396万，几乎持平。谁能想到，上映近一个月的影片仍然能保持接近于新片的票房号召力，并且还不是来自大IP 。目前，该片已累计收获2.65亿票房，是3月1日至今国内影市票房最高的影片，超越了《神奇动物：邓布利多之谜》《新蝙蝠侠》等一众IP大片，成为了名副其实的黑马。

原因不难理解，和过去的进口动画黑马一样， “合家欢”与“高口碑”成为了必不可少的两大因素。相比之下，端午票房第三名的《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》（以下简称《哆啦A梦》）从类型上更偏重低幼向，豆瓣评分6.3 ，比起7.3分的《坏蛋联盟》口碑上也有不小差距。
尤其是，《坏蛋联盟》上映的5月，正赶上全国营业影院数量开始爬升的时间段，许多刚开门营业的地区，观众首选的存量影片就是口碑较高者，北京就是典型的案例。端午三天，《坏蛋联盟》均蝉联北京地区的票房冠军，档期总票房接近第二名《暗恋·橘生淮南》的两倍。
即便是在专属于儿童的六一档，《坏蛋联盟》和《哆啦A梦》的差距也微乎其微，二者分别收获1623万和1684万票房，足见类型之外口碑对于观众观影决策的重要性。
越是在供给匮乏的时刻，就越考验哪坛酒的香气能不怕巷子之深。
正在缓慢恢复的电影市场不论是新片上映，还是票房回暖，影院复工是一切的基础。而从五月底开始，伴随着北京地区的正式复工和上海的逐步解禁，一切正在向好发展。
5月28日下午，在疫情防控工作新闻发布会上，房山、顺义、怀柔等八个区获得了第一批限流50%开放的机会。到6月5日，据灯塔专业版数据显示，北京当日共有94家影院有排片，约占全市的40%左右。
能赶在端午之前复工，有影城负责人表示“超出预料” 。但复工之后想要恢复人气，仍需要一定的时间。
目前的影院生意还远未回到停工前的状态。北京端午三天的单日票房不足百万，合计仅277万，对大盘贡献微乎其微。相比之下，北京清明档三天的票房为1665万，差了6倍。

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谈及原因，北京某影城负责人告诉毒眸， “目前上映的影片吸引力有限，这是突出原因。另外，对于一些商场内影院而言，堂食尚未开放，商场人流有限也是影响因素之一，但对于社区型影院这一影响较小。”
从另一个角度来看，电影院能在餐饮行业恢复堂食之前获得开放许可，某种程度上体现出了政策层面对电影行业的关怀。
6月1日，四部门联合下发了《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，当中将“广播、电视、电影和录音制作业”划归为17个其他特困行业之一，行业中的困难企业可以缓缴社保费用。上海也发布了《关于申报上海市电影院疫情停业补贴的通知》， “对因疫情管控暂停营业、承诺愿意按照全市统一部署及时恢复营业的专营商业影院，给予适当补贴和支持” 。
尤其是，比起2020年长达半年的复工等待，如今“精准防疫”的趋势更加明显。6月5日，北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组宣布，自6月6日起，除丰台区全域及昌平区部分区域外，电影院可按75%限流开放。限流50%仅一周，便提到75% ，体现出了复工复产动态的及时性，尽管大部分影厅也坐不满50%或75% ，但无疑也是提振行业信心的好消息。餐饮堂食也将于6月6日同步开放，对位于商场的影院而言又是一大利好。
而一线城市的影院复工，能给国产影片上映带来更多的底气。毒眸曾在过往的文章中提到，大票仓的影院营业率是电影出品发行方考虑的重要因素。因此，北京上海等地逐步走向复工，对于全国电影行业而言举足轻重。
但在非一线城市，复工要面临的障碍则更为复杂。有吉林省的影城经理告诉毒眸， “营业通知下发突然，当时都还没做好准备，影片的拷贝要从别的城市分店调过来，或者找院线申请，等待了两到三天才拿到拷贝开门营业。”
谈及票房状况，影城经理表示，端午档的票房大致与停工前的非档期票房持平，和往年的档期相比大约只有30%左右的水平。
至于未来电影市场的拐点，多位影城经理均不完全看好《侏罗纪世界3》， “我感觉只能说是有米下锅，谈不上救市。真的有拐点的话，起码要到7月份了。”

翻看上映日历，未来一个月除6月10日上映的《侏罗纪世界3》之外，下一部能对大盘起到带动作用的影片或许要等到7月1日的《你是我的春天》了。整个六月，或将成为《侏罗纪世界3》的独角戏。
远水解不了近渴，在影院复工率已达80%的当下，新片是时候加快脚步上映了。
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