投稿|喜马拉雅首推短剧，音频平台入局微短剧赛道投稿|娱乐|音频|短视频

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文｜文娱商业观察，作者｜波吉

在短视频平台，你可以刷微短剧；在长视频平台，你可以看微短剧；如今，在音频平台，你也可以听微短剧了。
近日，由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒共同开发的短剧《传闻中的陆神医》正式开播，除了登陆芒果TV之外，也在喜马拉雅平台同步播出，这也使得这部短剧成为了国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧。
近两年来，伴随着微短剧的走热，越来越多平台参与其中，这里面最为主要的便是以抖音、快手为代表的两大短视频巨头，以及腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台。
作为国内最大的在线音频平台，喜马拉雅初次布局微短剧赛道，并没有选择单枪匹马，而是与芒果TV携手同行，而这是否意味着平台正在发展音频短剧，一个全新的领地又能否在喜马拉雅生长出来。
01 音视频微短剧联姻试水付费模式据相关数据显示，截至2022年1月，中国短视频用户规模约9亿人，视频内容用户逐渐形成短平快与碎片化的消费偏好，这也为微短剧的发展奠定了基础。
出生在短视频平台的微短剧，以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延到各大平台，除了长视频平台，这次也将触角伸向了在线音频领域。

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这部由喜马拉雅参与全流程开发的短剧，从筛选IP改编剧本，到选角、拍摄、宣发以及作品上线后的运营，在线音频平台都承担着重要的角色使命。
首先，短剧《传闻中的陆神医》IP改编自喜马拉雅奇迹文学原创IP《陆医生，你家夫人又上热搜了》。在播出时，喜马拉雅分别以“有声剧”和“视频短剧”两种形式向用户呈现，这意味着用户不仅能在喜马拉雅站内听短剧，同时也能看短剧。
其次，在制作上，由专门的短剧制作公司达盛传媒操刀，在今年4月，喜马拉雅便与芒果TV、达盛传媒达成战略。其中，达盛传媒主要负责内容承制，此前，便已经是芒果TV头部短剧的内容供应商。
最后，在平台运营时，当前喜马拉雅站内采用了“限时免费”的模式，初步预计限免时长为1个月，后续将会采用付费模式。
当然，喜马拉雅也不是第一个“吃螃蟹的人” 。此前，快手就率先上线了付费功能，设置官方账号“快手付费内容助手”；随后，抖音也数次尝试过短剧付费，并且进行了试水；而腾讯视频与微视也上线了单剧付费的功能，从内容上都是以甜宠剧为主，从形式上都是以微短剧为主。

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而作为国内音频付费的先行军，喜马拉雅早前便已经入局了有声书付费领域，通过开办自制栏目，争夺版权节目，邀请明星大咖参与直播，力图通过占领或开发独家IP，建立自身的竞争优势，以此来扩大内容付费的范围与群体规模。
这次在微短剧领域的试水，从某种程度上是一种经验复制，对于平台来说，最大的挑战在于非独家内容，毕竟与其联播的长视频平台绝大多数采取免费模式，如何从中平衡并脱颖而出才是其变现之根本。
02 平台各自双向奔赴网文IP受追捧
对于喜马拉雅来说，微短剧领域的尝试，不仅丰富了自身的内容矩阵，同时也扩容了全新的商业版图；而对于芒果TV来说，牵手喜马拉雅，更多层面还是出自于对平台版权网文IP的觊觎。
从2018年起，自奇迹作品上线以来，一直与喜马拉雅FM保持深度友好合作，而背后，奇迹文学更是直接隶属于喜马拉雅。去年，喜马拉雅奇迹文学发起“奇迹计划”，面向全网作者及版权方，推出“1亿创作金，寻找最佳创作者”活动。
与当期各大平台的微短剧创作者招募计划如出一辙，“奇迹计划”主要将目光锁定在扶持网文内容创作者，鼓励作者创作出更多适合有声改编的原创内容，并且通过全方位服务，加快助力创作者内容变现。
据了解，长期以来，喜马拉雅奇迹文学更拥有2000多部优质全版权网文IP 。
而反观近几年的微短剧市场，各大平台都纷纷捆绑网文平台，建立生态内容体系。
抖音短视频与番茄小说，联合推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧；快手短视频与米读、七猫，来自米读平台的原创热门小说IP，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播；微视与阅文，为了打通腾讯内部的内容生态，腾讯微视在短剧合作领域，将阅文集团等同门都联动了起来，形成短剧内容生产链。

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作为长视频平台，芒果TV在推出“大芒短剧”计划之后，广招贤才，自然也需要同拥有网文IP的平台达成合作。正是在这样的机遇之下，自然而然也就“一拍即合” 。
接下来，喜马拉雅、芒果TV、达盛传媒将以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发多部短剧，光是今年，就已经计划开发12部短剧，此次上线开播的短剧《传闻中的陆神医》便是其中之一。
03 看剧听书追文一鱼多吃音频短剧挤占有声书与其他平台播出微短剧相比较，作为音频平台的喜马拉雅的微短剧战略，其实会更全面些，用户可以在平台体验“看剧听书追文”三合一的功能。
以《传闻中的陆神医》为例，观众不仅可以在平台听到“有声剧”，同时也能点击“视频短剧”进行观看，更为关键的是，喜马拉雅站内还提供了看原著和有声书版本。
这样的模式其实是一把双刃剑，优劣各占一半。
从优势上来看，平台充分利用了网文IP资源，通过影视、出版、剧本杀、动漫等开发形式实现“一鱼多吃”，最大限度上增强内容传播声量和传播范围。
从劣势上来看，当前微短剧的形式与在线音频本身的有声书模式重合，在内容改编上会造成平台内部的同质化现象。另外值得注意的是，并非所有的有声书内容都适用于影视化改编，尤其对于部分作品来说，影视化其实是对文字内容的“阉割” 。
近几年来，喜马拉雅与中国大部分知名线上线下机构都达成合作，此前，包括像喜马拉雅也与上影集团宣布战略合作。
同时，喜马拉雅在有声剧的创作上也具有先天性优势，一方面，既有将书籍进行有声化，据了解，喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权，包括像《西游记》《红楼梦》《简爱》等百余部经典作品制作成有声书。
另一方面，也有将大量影视剧改编而成广播剧，而微短剧的有声化与其如出一辙，未来也将面临着同样的困境，如何在文字与视频的侵蚀之下，找到音频的立身根本。
在未来，喜马拉雅所联手的平台也不仅仅局限于芒果TV，此前，喜马拉雅已经与腾讯视频、快手、优酷、爱奇艺等影视平台以及数量众多的影视制作方建立合作，有三十余部作品正在短剧开发中。
其中，之前公布的另外两部短剧《当虐文女主得到了著作权》《团宠：商家娇女是首富》目前已经进入拍摄阶段，预计会在今年7、8月份上线播出。
【投稿|喜马拉雅首推短剧，音频平台入局微短剧赛道】综合来看，音频短剧并非乍见之欢，而是要长期耕耘，从当前的形势来讲，形成用户观看和消费习惯，才是脚踏实地的第一步。