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投稿|火爆的飞盘还能“飞”多久？

投稿|火爆的飞盘还能“飞”多久？
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图片来源@视觉中国

文｜懂懂笔记
让飞盘再飞一会儿 。
在一个日租金1000元的足球场内，二十多位飞盘玩家正在场上奔跑着 。一个仅仅175g的飞盘在大家手中飞速旋转、传递着，不到两分钟，飞盘穿过中场线，最后进入“球门”（得分区） 。
这是近一年来，不少一二线城市中时常可见的场景 。挥洒的汗水，青春的气息，飞奔在球场上的年轻人视线随着飞盘来回转移 。偶尔迎来旁人的驻足观看，或是新奇艳羡的目光，似乎让“盘友”们更加享受其中 。不得不承认，继剧本杀、滑雪、露营之后，飞盘成了这届年轻人又一追捧的对象 。
在小红书年初发布的《2022十大生活趋势》中显示，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长6倍，同时中国的飞盘产业市场规模已超过8500万元，且在运动人群不断增加及运动参与度增势之下，呈现加速发展的态势 。那么，红遍社交网络的飞盘到底能火多久？背后的参与者、从业者又有何样感受？
01 小小圆盘，大大的生意“今年以来咨询我飞盘的朋友特别多，甚至包括曾经拒绝我的那些朋友 。”杨宇说道，虽然多数人可能只是玩一两场，但是可以看出飞盘在国内越来越火了 。今年36岁的杨宇，是宁波一家飞盘俱乐部的主理人 。他早年在美国东部城市留学时，就接触到了飞盘运动并迅速成了死忠粉 。
杨宇告诉懂懂笔记，他也不明白最近这半年多飞盘为何突然火了，但是早在1948年这项运动就已在美国兴起 。起初，这个圆圆的塑料飞盘原型只是一个食物包装盒，而现在大部分人在玩的是极限飞盘，又称团队飞盘 。在此轮飞盘项目火爆之前，其一直是处于小众地位、乏人问津 。
2022年起，他发现俱乐部的订场率猛增，成群的年轻人中有些还会自带摄影师，尤其穿着专业且秀美的女生，更能引起隔壁训练区无数年轻人的围观 。
他估算，国内飞盘玩家俱乐部的人数应该在2021后半年翻了几番，之前只能靠每周固定（有限）时间教学的从业者们，也逐渐有了坚持下去的决心 。
今年“五一”期间，他在宁波的俱乐部每天都会安排一两场活动 。5月2日，杨宇还组织了一场长达4个小时的飞盘活动，租用了两块场地，在根据疫情防控下预约并到场的人数，超过了一百人 。
与爱好者专职做飞盘不同，现在越来越多的人纷纷入局，运动领域正在刮起一股飞盘风 。这股风潮的背后，是曾经一部分玩家的坚持，以及器材、装备厂商的继续深耕 。
如果没有他们，飞盘或许不会有现在这样的发展势头，火爆的背后，自然也有收益（投资）的暴涨 。
杨宇的俱乐部现有会员大概200多名，大多是一周参加2-3次活动 。会员收费50-100元（每次），人数大约在40人左右，除去场地费，毛利大概2000-3000元 。再加上销售飞盘器材、组建飞盘社群、飞盘培训等，收入可观 。整个产业和“网红”、“潮流”绑定后已经日趋成熟，通过飞盘项目本身养活杨宇和俱乐部内的员工，已经不成问题 。
但某种程度上说，如今火爆的飞盘似乎超越了作为运动项目的本身，更像一种生活及社交方式 。
2021年末，杨宇开始在社交媒体上投入很多心血，建立起自己的会员群，“群里会每天发布活动时间预告，一方面可以让大家自行通过小程序链接报名参加，另一方面让大家知道每次参与的人数，以及组队情况 。如果老人带新人，还会给到一些优惠”，杨宇表示，“有新人也就意味着带来更多的盈利，一套简单的装备，利润差不多在45%左右 。”
正是通过这样“新老交替”的过程，杨宇的俱乐部在2022年内不断扩大，复购率接近60% 。当然，仅凭口碑宣传，只是第一步 。第二步，则是杨宇的独创 。
他从QQ的等级上借鉴了灵感，在玩家的“身份标”上下功夫 。每次活动会分成新手训练营、提高营和对决赛，而每场训练和比赛他都会安排工作人员记录下场上局势，并且按照得分等表现，为会员在小程序内打上标签，一星表示新手，二星代表普通，三星代表进阶，如果在比赛中得分最高，可以拿到一个小皇冠的logo 。
更重要的，是赛后的“彩蛋” 。杨宇有时自己会充当摄影师，通过相机和场边的GoPro抓取一些精彩镜头，在社交媒体上分享 。虽然是看似简单的操作，但对于参与者而言，却满足了他们内心对于飞盘的“幻想” 。
这个“幻想”也就是年轻人玩飞盘的“社交属性” 。不同于羽毛球、乒乓球一类的全民运动，飞盘与之相较仍旧属于小众运动，且爱好者群体大多为年轻白领 。“我们年龄都差不多，职业上也没有太大的差别，所以更能玩到一块儿 。”26岁的互联网从业者阿淼说道 。她从2021年底成为杨宇这家飞盘俱乐部的会员，至今仍保持着一周3练的进度 。
“我当初也没想到能认识那么多的朋友，大家相处很愉快 。”虽然职业不同，但因为一个爱好而相遇，飞盘不仅给阿淼带来了酣畅淋漓的运动体验，更给她带来了爱情 。
俱乐部的新手场，至今已经撮合了2对情侣，都是从不认识到相爱 。杨宇也没有想到，自己在无意间成了一位“婚介顾问” 。
“飞盘侠”是飞盘爱好者给自己起的称呼，有些“飞盘侠”是专业爱好者，更多的则是闲来玩一玩 。专业，意味着要在器材上下更多的功夫 。拿飞盘举例，极限飞盘和掷准飞盘相似，一张普通的飞盘在60至70元之间；有图案、设计相对好一点的要超过100元；定制、联名飞盘的价格接近300元 。
阿淼每天都会在社交媒体上看到大家发“盘” 。一句两句撺掇之下，她买了不少的飞盘放在家里 。尽管用处不大，她依然会觉得拥有自己的定制盘也是这项运动的一部分 。
火爆两个字，背后隐藏的是经济，这也是越来越多的商家和网络平台进军飞盘市场的原因 。身材姣好的美女博主，可以通过拍摄玩耍飞盘时的美照，吸引大量的点赞、评论与收藏，这对她们整体账号的数据有提升的作用，当然最终的目标依旧是获取更高的商业价值，比如直播带货 。
回到飞盘本身，因为潮玩文化的加持，更促进了飞盘产品的溢价 。潮玩文化偏爱跨界，怎么年轻怎么酷就怎么来 。有些年轻用户朋友是刷到了社交平台上的推送，另一些则是好友在朋友圈的晒图分享，这项跟露营一样爆火的运动，谁都想从中分杯羹 。
所以很多咖啡、汽车品牌，也会联合潮玩品牌推出联名飞盘 。361°甚至联合潮玩品牌FATKO推出了“活力飞盘”系列数字藏品 。同时，成本价可能不足10块钱的飞盘，在IP、潮文化的加持下，甚至可以溢价百倍 。就连香奈儿也在最近推出了一款标价11000美元的飞盘——当然，上面印着巨大logo 。
飞盘同时也带热了穿搭，对于年轻的女性而言，穿搭一直都是她们关注的重点 。
在一些种草平台、短视频平台上，关于“飞盘穿搭”的内容已经上万条，包括运动内衣、手套、鞋子等穿搭的讨论都涵盖其中 。
02 魔咒：火不过三天？“如果不是被憋在家里太久了，估计这项运动也不会那么火爆 。”来自温州的Kurt说道 。2022年疫情之下，他和很多年轻人望着小区的树木从枯枝逐渐变成郁郁葱葱 。
在他看来，飞盘运动的火爆算是一种发泄情绪的结果 。
江浙沪是飞盘运动“病毒式”兴起的落脚点，随后逐步覆盖周边地区，再通过社交媒体状态辐射全国 。
“一周起码来四局”，一位杭州的“盘友”表示，他已经将飞盘变成了日常休闲运动必不可缺的一环 。
新兴起来的飞盘运动或许并不意味着是全民运动，它目前主要流行于18~35周岁的学生族和职场年轻人之间 。除了爱玩飞盘，爱好者们同样也热衷于飞盘穿搭，收藏联名飞盘，最不在意的或许就是相关的技术 。
目前国内的飞盘玩法并不是特别严谨，总的来讲，很多人就当做是一种消遣 。可以两个人一起玩，也可以团队一起玩，只要场地允许 。
10年前的飞盘运动，玩家或者运动员们穿着更为简单，基础的运动服或者宽松舒适的便服即可上阵 。那个时候的玩法很纯粹，杨宇开了个玩笑：“那时候我盯着飞盘时的念头，可能跟汪星人的没什么区别 。”
“但是现在不一样了 。”目前的赛场上，可以看到很多年轻玩家穿着精致，妆容精致，有些飞盘组织机构还会附带摄影服务 。在抖音，小红书上的高质量推送，也可以看出大量专业摄影师的痕迹 。这种景象，更加深了很多人对飞盘这项运动只是“网红行为”的印象 。
飞盘这项运动门槛不高，从两个人到20个人都可以玩，对场地和器材的需求也没有那么苛刻，社区的小广场、花丛边，甚至小路边都能玩起来，同时，它还具有极强的趣味性和社交性 。在当前疫情防控的大背景下，飞盘确实是一种锻炼、放松的上佳选择 。
可是，飞盘运动的持续性在哪里？
时间倒回到上世纪90年代，呼啦圈被引进中国 。当时的街道和小巷里也挤满了转呼啦圈的人，几乎已经达到了人手一个，大家没事时都喜欢转一转 。不得不说，在那个娱乐活动匮乏的年代，呼啦圈确实是不错的选择，上手不难，又是很便宜的健身器材 。
可之后的情形我们都知道，呼啦圈在人们视线中消失得很快 。
再看一下飞盘，在娱乐活动遍地开花的当下，能否有“靠谱”的商业逻辑支撑其继续火下去？
03 这门生意的利基在哪？据央广网报道，在奥林匹克研究专家、温州大学体育与健康学院教授易剑东眼里，飞盘运动的发展势头可能会超出很多人的想象 。“我认为这个项目有可能成为国内下一个全民健身的爆点项目，”易剑东表示 。
当然也有不同的声音出现，在目前各项室外运动蓬勃发展，精神娱乐十分丰富的环境下，飞盘运动全民化的趋势道阻且长 。
飞盘在很多方面比不了篮球足球，也比不了露营 。例如后者，帐篷、桌椅、灯具、饮食等，需要大大小小准备一系列的东西来搭配，这就是商机 。另外，因为是小众运动，目前专业做飞盘教练培训的更是少之又少（相比健身或者球类运动），相关产业链难以壮大 。
杨宇表示，户外飞盘没那么容易盈利，网上的火爆和真正赚钱是两回事儿，“俱乐部的营运并不是简单地提供一下场地 。飞盘、服装、护具，哪怕是卖个饮料都不能比外面小卖部贵 。行业热了，进来的人也多了，所以又开始内卷 。原来我是自己拍照，现在重要的比赛都要请专业的摄影摄像 。”
发现这些态势之后，杨宇只要听到身边朋友聊起飞盘创业时，忙不迭地劝着对方，先以了解和观望为主 。
在一些投资者看来，多数网红滤镜下的竞技运动，发展过程大多是“三分钟热度” 。
“乱翻书”主理人潘乱也在《2022新媒体人要更体面》系列直播中聊到，“能让女生美美地拍照”是滑雪、露营、飞盘等先锋运动在小红书爆火的重要原因 。有流量就会有利益，这也是飞盘被列为小红书2021潮流生活年度关键词的重要原因之一 。
而对于商家来说，每一个网红运动都是一个绝佳的增量市场，如果带点潮流属性，更是容易产生溢价，值得大力开拓，飞盘当然也不例外 。
但市面上专门面向飞盘运动的俱乐部始终是少数 。很多做运动行业的商家，看到某个运动火爆起来之后，就将之前用于其他运动的场地改变成新场地，让教练们去培训一个月，随后匆忙上岗 。
“都要考虑成本的嘛，总不可能出来一个新运动，就花大量精力与资金去开辟一个新赛道 。”相关业内投资者表示，“我们其实并不确定这项运动有多少前景，作为一个生意人，我们更在乎的是目前的钱景 。”
在运动场景之外，因为飞盘盘面天然具备一种艺术陈列属性，令其有成为潮流单品的潜质 。但是在数字化时代，流量来得快去得也快 。曾经的滑雪爱好者们，可能在2022年变成了飞盘爱好者，但是明年呢？
一项运动的全民化，归根到底还是广大群体的热爱与坚持 。不在于个性的盘面，不在于精致的穿着和妆容，更不在于为了流量的各类摆拍 。
当飞盘持续火爆，那些因为社交属性参与进来的爱好者，势必也会因为鱼龙混杂的环境丧失兴趣退出 。当飞盘身上的“时尚”、“潮流”和“社交”光环逐渐退却，年轻人对这项运动的热爱还能持续多久？
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