现实版“安迪”会看《欢乐颂》吗()
现实版“安迪”的工作生活
《欢乐颂》中安迪的工作生活方式,是有一定现实基础的,但也有很不现实的部分。
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现实版“安迪们”,作为首席财务官的人设,只核算投入产出比,时间是最宝贵的不可再生资源,她们通常:
1、每周工作至少70小时以上,不会像安迪在《欢乐颂》里那样,有那么多时间去调情、谈恋爱,甚至“一心二用”一边开着自己的会一边听曲筱绡开会,现场遥控指导助她拿下GI项目的事儿也万无可行性。
2、优先保证自己阅读与健身时间。事实证明,越是优秀的人才,越有终身学习的习惯,通常至少会保证每周5-10小时的学习时间。
3、安排娱乐休闲活动,但通常会在更有营养的电影、电视剧、展览等活动中精选,而不是追浩浩汤汤的国产电视剧。
向往成为安迪的姐妹们,请远离拖沓冗长且充满植入广告的国产剧——除非你是一个从品牌运营角度、探索大众流行文化的研究者。今天,诸葛君就说说我自己的“研究”发现。(瞧把你自己能的)
对于《欢乐颂》中行云流水 理直气壮的植入广告
从研究视角出发
看剧时,诸葛君便随手截了几张
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即使是付费会员也无法阻挡的某电商贴片带主演口播的广告
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赤果果的特写
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曲妖精的唇膏(品牌+色号 恩 还很贴心呢)
这简直完美迎合
边看剧边用手机搜同款的需求,毕竟移动端用户大都具有冲动购物、对价格敏感度低,有明确购买目标,希望在短时间内找到商品,随时随地下单的特点。
现在流行“情感/娱乐营销(内容电商)”,企业大多已告别之前土豪式购买电视台黄金时段粗暴口播3遍品牌名的“洗脑”推广,而越来越多的采取通过营销,为品牌赋予情感价值从而锁定受众,比如影视剧/网综的植入,各自媒体平台KOL的软文营销(下图:带品牌活动H5引流的营销创意),直播平台的网红口播等,提高品牌的知名度、认知度,在恰当的场景下,引发用户在ios/Android主动搜索、在H5/web站上参与活动或领取优惠券等行为。
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图片来源于网络
诸葛io 跨平台打通用户数据
在终端,场景,推送目的等日益多元化的今天,这样的情况已司空见惯,从用户角度来说,通过H5、小程序等不同形式,领取红包,获取企业推广活动、商品促销的资讯。从商家/企业角度,在不同平台(JS/ios/Android)上用户行为已全面打通,基于不同终端用户行为数据的统一,实现了用户订单跨平台同步,PC端领取的优惠券支持移动端使用。****
以《欢乐颂》的观众为例,在每集贴片广告和剧情多次植入的影响下,引发她的购买欲,首先她会下载该品牌的APP,登录注册浏览主演同款,为了第一时间了解新品动态,她可能关注品牌公众号并发现一个“领优惠券”入口,点击领取后保存到她的账号中,在该优惠券即将到期前,她还会收到提醒信息,最终为了使用这张优惠券,她可能在午休时登录企业PC端官网,完成购买支付流程。
她在不同平台上的行为,在本质上,对该品牌来说都是同一个人,如何还原完整的用户故事,准确评估业务价值呢?跨平台打通用户数据已成为企业提升数据获取能力的基本需求,而随着产品同质化时代的到来,用户体验是企业的核心竞争力之一,通过行为数据洞察用户价值,针对不同平台用户的特征,调整运营策略,以提升留存,延长用户生命周期。如何将跨平台的用户行为数据结构化采集下来,并将散落在多个终端的数据整合起来再与用户唯一关联呢?
不同平台用户的打开时间、使用频率等都具有不同特点,此前诸葛io针对JS/ios/Android采用“分平台”采集用户行为的方式,但为了更好的实现用户行为的统一性,近日诸葛io上线“跨平台分析”功能,实时关注跨平台用户的流转动向,实现双重分析模式:企业根据不同业务需求,可拆分平台(平台维度),也可跨平台(用户维度)进行数据分析,洞察用户行为。
结语
【现实版“安迪”会看《欢乐颂》吗()】科技的发展,使用场景的多元化,整合关联跨平台的用户行为数据,才能更好的“以用户为中心”,构建完整的用户行为画像,更精准的把握用户生命周期,有针对性的调整运营策略。诸葛io“跨数据分析”功能,助力企业数据整合,为构建大数据生态打下基石,打通数据壁垒,提升运营决策的数据驱动力。
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