品牌|华联、联华、世纪联华，到底啥关系品牌

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钛媒体注：本文来源于微信公众号浪潮工作室（ID：WelleStudio163），作者｜柳启帆，钛媒体经授权发布。

仔细想想，国内不管去哪儿你都能碰见的超市叫什么？
711？罗森？不，在十八线县城，你连这些连锁便利店的影子都见不着。
在国内，真正遍地开花的超市一般名字里都带俩字：华，联。
等等，你家楼下小超市是叫联华？还是叫华联？世纪联华？还是世纪华联？什么华，什么联，是不是傻傻分不清楚？
实际上，这些某华某联关系错综复杂，但你家楼下小超市十有八九就只是蹭个热点。
华联、联华，傻傻分不清楚世界上到底有多少“某华某联”？
可能没有人能确切说出来到底有多少，但有一点是肯定的：数万个。现在在企查查上搜索“华联”，北京市内就有2579家企业，上海有2617家，最夸张的是广东——足足35808家企业，共用着“华联”这同一个名字。
“联华”也没少到哪儿去，而且数量甚至还在飞涨——5月27号，企查查上搜“联华”有51101个企业关联，6月28号就突增到51654家企业，也就是说，一个月内，全国就已经多了五百多家“联华” 。
所以为什么这些企业都叫华联、联华呢？这些遍布大街小巷的“华”、“联”们之间，到底有啥关系？
事实上，这么多“华”和“联”背后的老东家可能两只手都数不过来。
其中，零售行业中最主要的2位“领头大哥”是上海百联集团和北京华联集团（下文分别简称这俩集团为“上海百联”和“北京华联”）。
为了避免大家待会儿不认识“华”、“联”这俩字，这里先上图。

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单纯从公司的隶属关系来说，是这样的：
【品牌|华联、联华、世纪联华，到底啥关系】“联华超市”、“华联超市”、“世纪联华超市”三种连锁超市，以及快客便利，都属于上海系百联集团旗下的“全家桶”[1] 。
北京的“华联们”，则都属于“北京华联集团” 。北京华联旗下有“北京华联综合超市”、“北京华联商厦”两家上市公司，还拥有着全北京最让北漂感觉自己不配的商场——SKP[2] 。

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北京华联旗下的北京SKP是著名的奢侈品商场之一
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所以，北京和上海的超市虽然都爱叫“某华某联们”，但其实互不相干，没啥关系。
不过，为什么北京的超市大多叫“华联”，上海的则爱叫“联华”，且“华联”、“联华”、“世纪联华”一锅大乱炖？
这其实是上海早期资本收购吞并留下的时代底色。
最开始，都坐落于上海的“华联超市”和“联华超市”是完全不相干的两家。
“联华超市”听起来很像“华联超市”的山寨，但其实，1991年成立的“联华超市”比“华联超市”还早上一年[3]，且发展势头一直比“华联超市”强劲。
两者先是在2003年归并整合入百联集团[1] 。2009年，集团内部大鱼吃小鱼，“华联超市”被“联华超市”给吞了，成为“联华超市”的子品牌[4] 。至于“世纪联华”，是联华超市为了保持超市业态多样性，后来推出的专攻大卖场类型超市品牌[5] 。
于是就有了上海现在的局面——“联华超市”、“华联超市”、“世纪华联”一大家子。
然而，北京华联和上海百联也只能解释“某华某联”的冰山一角。
联华超市2021年财报显示，截至去年12月31日，联华超市共拥有门店3279家[6]；但单企查查上搜“联华超市”，就有16076家企业，比如什么廊坊联华超市、常州联华超市。“华联超市”则更夸张，有近四万家企业，包括济南华联超市、信阳华联超市等等。
也就是说，整个中国还有很多家叫“华联”、“联华”的超市，和上海的华联超市、联华超市没什么关系。
除此之外，还有一个非常非常容易让人混淆的超市——“世纪华联” 。是的，你没看错，“世纪华联”跟“世纪联华”只有一字之差，但它又是一个完全独立的品牌，而且规模还不小。

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“世纪华联”和“世纪联华”只有一字之差，但属于八竿子打不着的关系
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早在10年前，光北京就至少有5家公司在使用“世纪华联”品牌，门店更多达870余家[7] 。
就是这么一大堆名字跟双胞胎兄弟似的“某华”、“某联”，普通人真的想分清都难。
而每一年，都有几百例争抢“华”、“联”商标权的案子，上海百联和北京华联也曾数次有过“巨头之争” 。
“华”、“联”这2个字，到底有什么魔力，为什么上万家超市都在抢着用这2个字？
华联多胞胎，怎么来的中国超市都爱叫“某华”、“某联”，不是没有原因的。
“华联”这个词，曾代表着百货大楼、超市业态的最辉煌鼎盛时期。
80年代末，百货行业开始繁荣，原商务部拨款给沿海14个城市办商厦，以“华联商厦”为统一字号[8] 。
八九十年代，华联商厦在各大城市卷起了一股商厦热潮。那时候的华联商厦火到什么程度呢？华联商厦从沿海城市开到三线城市[9] 。到2001年，全国已有47家华联商厦[8] 。
在南通，华联商厦开业头五天，日客流量达到了10万人次[10] 。而福建华联商厦因为率先建了电动扶梯，吸引了很多顾客来商场做扶梯玩，于是福建华联为了减少电动扶梯的客流，甚至一度对顾客乘扶梯进行收费[11] 。
现在，电梯已经成为每个大型商场的标配，但对二三十年前的消费者来说，电动扶梯可是个新鲜玩意。
不仅商场里人山人海，商厦业绩也都好得吓人。作为较早成立的华联商厦之一，80年代末，在零售业市场疲软的环境下，上海华联商厦的销售仍然比上年增长了16.7%，利润也增长了27%[12] 。
正是这种火爆全国的现象级景象，捧红了“华联”这个名称，也让全国各地的中小零售业纷纷效仿。
当然，除了华联商厦知名度实在很高之外，某华某联遍地开花还有一个现实原因：商标侵权风险比较低。
名义上，“华联”的商标专用权，是由1994年沿海城市的华联商厦共同成立的“全国华联商厦集团”所有的。但这个“全国华联商厦集团”是个松散型联盟。虽然全国各地的华联商厦都采用了统一的字号、标徽，但各地的华联商厦和全国华联商厦集团之间、各个华联商厦之间都是独立的个体[8] 。

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位于青岛的华联商厦大楼
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正因如此，“华联”常常被各地中小企业挪用，再加上各地的“华联商厦”本身就很多，才造成如今“华”、“联”遍布全国的局面。
直到近几年，对于某华某联商标和名称的侵权官司才多起来，但早已挡不住“华”、“联”们扩张的脚步。
某华某联招牌泛滥还带来一些戏剧性的后果。
比如2019年，某地方华联超市摊上负面新闻，这下全国很多家“华联”都跟着背了锅。上海百联和北京华联都不得不发声明自证清白——那家华联跟我们没关系啊，不关我们的事[13] 。
“华联”、“联华”之所以开遍全国，上海百联和北京华联两个巨头功不可没。
2001年，上海联华已经有1500多家门店，那几年平均每2天至少新增一家门店。当时的联华策略是“推土机式扩张”，把上海联华做成“中国联华”，5年时间内把网点规模从1000家扩展成6000家[14] 。
上海联华扩张之处，不断吸纳地方的“本土超市” 。比如她们陆续收购重组了上海百家便利、永昌超市、为民超市等。在杭州、苏州等地，对金龙万家福、苏州百汇进行重组。越来越多零散的超市网点，挂上了“联华”招牌。
2002年，联华超市，在全国各地开了已经开了1921家门店，遍布17个省份[15] 。
北京华联也并未偃旗息鼓。在1997年成立北京华联综超之后几年，北京华联综超已在十几个省区开设超过30个店面，并计划在未来五年开满200家[8] 。
巨头的推动之下，“华联”、“联华”的浪潮席卷中国。
但计划赶不上变化。没过几年，在2005年，上海华联超市就出现了10年来的首次亏损[16]，奏成了之后二十年间，华联、联华时代落幕的序章。
老华联们，在偷偷改名早些年间，“华”、“联”2个字是个香饽饽，干零售、开超市的，谁都想蹭一蹭它的热度。以至于“某华”、“某联”超市开遍了中国大街小巷，一度成为“超市”的代名词。
但十几年后的今天，某华某联已然不复当年的荣光了。
2021年9月，北京最后一家华联商厦——望京店闭店。新闻铺天盖地，很多媒体直呼：北京就此告别华联时代[17] 。不止北京，全国各地经常冒出华联闭店的新闻。比如，陪伴青岛人30年的青岛华联商厦，也在去年5月停业[18]
北京华联的另一个子公司，华联综超净利润也亏损2.81亿[19] 。
上海联华的日子同样不好过。
2012年起，上海联华超市的净利润就开始下滑，2015年更是出现4.97亿元的亏损，并且后面又连着亏了两年，直到2018年才扭亏为盈[20] 。
这种扭亏为盈还是以关闭大量门店为代价的——2018年，上海联华关闭了364家门店，而那一年它一共也就新开了314家门店[21] 。
一众老“华联”们只有一种方法：改头换面。

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北京华联早就换成了BHG的logo
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首先是淡化华联招牌。2021年，联华超市负责人表示，自2019年起，联华超市开始启动转型。为了避免和其他华联超市撞名，上海联华打算把旗下所有“华联超市”都转型，“升级换代”成联华超市[22] 。
同时，除了超市之外，上海联华所属的百联集团还在发展便利店、生鲜超市等其他业态。例如，随着业内生鲜超市的发展，2017年，上海联华成立了“鲸选未来店”[21] 。
北京华联也没闲着。早在2012年，北京华联所有旗下品牌都已经换成BHG（Beijing Hualian Group）的logo[9] 。

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2019年，北京华联郑州二七店升级改造，内部部分楼层装修已被清除
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但淡化招牌当然不够用，还得靠拓宽别的商业路，而北京华联近几年的“救命稻草”，就是我们之前提到的奢侈品百货商场：SKP 。
SKP可以说是目前北京华联的最大支柱。从2007年成立，到2011年开始蝉联国内商场销售榜冠军，北京SKP只用了四年时间[23] 。
疫情期间，当联华、华联超市们的业务线一缩再缩的时候，SKP的奢侈品销售额却一涨再涨——国际旅游受到限制，没法出国买的有钱人们都纷纷转向国内奢侈品商贸。于是2020年，中国国内个人奢侈品销售额增长48%，2021年也在此基础上增长了36%[24] 。
在这股奢侈品热潮下，2020年，SKP超过了全球第一的奢侈品商贸伦敦哈罗德百货，一跃成为了全球高端百货的零售额第一名。2021年，在国内高端零售物业榜单中，北京SKP以将近240亿的销售额居首位[23] 。
是的，你以为老“华联”们落寞了，其实人家早就改弦易辙，闷声发大财了。只不过，超市和购物中心忙着“升级换代”，让我看看多少人的钱包拖了后腿？
参考资料：

[1] 朱红军, 杨静, & 张人骥. (2005). 共同控制下的企业合并: 协同效应还是财富转移——第一百货吸收合并华联商厦的案例研究. 管理世界, (4), 116-131.
[2] 北京华联官网. Retrieved from http://www.beijing-hualian.com/Introduction.jhtml
[3] 联华超市股份有限公司企查查简介. Retrieved from https://www.qcc.com/firm/13491b6503329fbfe786fca7c8e78560.html?fp=websitelist#assets
[4] 上海友谊集团股份有限公司关于控股子公司股权收购事项的提示公告. (2009).
[5] 上海世纪联华超市发展有限公司企查查简介. Retrieved from https://www.qcc.com/firm/e8c1cdd36485f56c01e5fd004bcaa358.html
[6] 联华超市股份有限公司2021年年报. (2022). Retieved from https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2022/0429/2022042901784_c.pdf
[7] 中国网. (2012). “华联”品牌陷滥用乱局 870家门店遍布京城. Retrieved from http://finance.sina.com.cn/roll/2012
1120/082713729710.shtml
[8] 杨丽平. (2001.9.25). 47家华联是：盟军还是对手. 中国经营报.
[9] 娄月. (2012.12.05). “华联”品牌全国乱战的秘密辉煌起家四分五裂. 北京商报，retrieved from http://www.ce.cn/cysc/sp/info/201212/05/t20121205_21297166.shtml
[10] 冷培天. (1988). 国庆前夕南通华联商厦开业. 江苏商论, 7.
[11] 谢充灵. (2014.4.28). 福州现代商业发展缩影：记忆中逝去的“老商业”. 福州晚报，retrieved from http://fz.fjsen.com/2014-04/08/content_13838081_all.htm
[12] 张新生. (1991). 在市场疲软中销售不疲——上海华联商厦的经营策略. 财贸经济, (1), 57-59.
[13] 李贝贝. (2021.8.10). 多个“华联”躺枪阿里事件，联华超市回应“和本公司无关”，北京华联BHG发声明澄清. 华夏时报，retrieved from https://www.chinatimes.net.cn/article/
109739.html
[14] 中国经营报.(2002).上海联华欲收地方诸侯,零售连锁业最大购并案揭幕。
[15] 上海友谊集团股份有限公司2002年年度报告全文. (2003).
[16] 陈华. (2007.1.1). 华联超市经营困境“雪上加霜”10年来首现亏损. Retrieved from http://futures.money.hexun.com
/1990216.shtml
[17] 张洁. (2021.9.29). 北京最后一家华联商厦将停业，情怀难抵业态老旧. 新京报. Retrieved from https://m.bjnews.
com.cn/detail/1632880842122885.html
[18] 光明网. (2021.4.24). 再见！陪伴青岛人30年的这家商场将于下月停业！Retrieved from https://www.sohu.com/a/
462715697_162758
[19] 北京华联综合超市股份有限公司2021年年度报告. (2022).
[20] 投资者报. (2018.10.29). 扭亏为盈的联华超市，还是笑不出来. Retrieved from https://baijiahao.baidu.com/s?id=1615586134870502667&wfr=spider&for=pc
[21] 联华超市股份有限公司2018年年报. (2019). Retrieved from https://www.doc88.com/p-7505060702003.html?r=1
[22] 吴卫群. (2021.8.8). 联华股份躺枪？“济南华联超市与我们没有关系”. Retrieved from https://www.shobserver.
com/wx/detail.do?id=394215
[23] 陈奇锐. (2022.1.29). 240亿！北京SKP奢侈品年销售额再创新纪录. 界面新闻，retrieved from https://baijiahao.baidu.
com/s?id=1723279228794158395&wfr=spider&for=pc
[24] Bain Company. (2021). A Year of Contrasts for China’s Growing Personal Luxury Market.