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投稿|保卫萝卜也救不活的飞鱼科技，出路在哪？

投稿|保卫萝卜也救不活的飞鱼科技，出路在哪？
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图片来源@视觉中国

文｜新盟财经
“哇，我变大了”
“尼玛，我难道会告诉你我要死了吗？”
最近，已经走过了10个年头的游戏《保卫萝卜》又跳出来在网上刷了一波热度 。
6月30日，《保卫萝卜》携胖墩墩的胡萝卜卡通IP上线了第四代续作，引起不少新老玩家的关注与讨论，作为系列作品的10周年之作，当天关于《保卫萝卜4》上线的话题还一度登上微博热搜榜 。
然而，虽然《保卫萝卜4》开局就收获了不小热度，但作为它母公司的飞鱼科技却并没借此“平步青云”，对比之下还显得有些狼狈 。
01、光鲜的萝卜与萎靡的飞鱼一年前，保卫萝卜制作组曾在B站上发布过一个《保卫萝卜4》的宣传视频，不到一分钟的视频引起了无数网友关注，带动一大波玩家的回忆杀，短短几天点击量就超过187万 。
一年后，沉寂了6年的保卫萝卜正式迎来了上新 。
今年6月初，《保卫萝卜4》宣布将在6月30日迎来公测，并在App Store的今日推荐中上线预约功能，很快便得到了大约1000万人次的预约 。
据游戏介绍显示，此次上新的保卫萝卜延续了以往的Q版画风和通关式游戏设定，在此基础上还增添了与NPC互动的剧情以及宠物养成、装扮家园和好友串门等养成及社交属性玩法 。
除此之外，为了迎接10周年，《保卫萝卜4》还联合《神庙逃亡》、《纪念碑谷》等经典老游戏进行宣传，引来了更高关注度 。
6月30日，《保卫萝卜4》正式上线，并在短时间内迅速登顶ios免费游戏榜首，热度连续多天保持在休闲类游戏第一 。
相关数据显示，上线当天微博上关于“保卫萝卜4”话题阅读量多达7000万次，讨论次数也将近3万条，一度登上微博热搜榜前排 。
然而与此同时，保卫萝卜母公司飞鱼科技的萎靡却与《保卫萝卜4》的光鲜形成鲜明对比 。
今年6月，在《保卫萝卜4》刚官宣定档后飞鱼科技股价也曾应声上涨，6月7日收盘价涨超121% 。不过这样的势头并没有持续太久，很快飞鱼科技的股价便呈现出下滑趋势，直至7月14日中午，飞鱼科技股价跌幅超过11% 。
事实上，飞鱼科技的萎靡状态已经持续了6年之久，而这次新上线的保卫萝卜虽然火爆一时，但显然并没有成功拯救落魄飞鱼科技 。
02、飞鱼科技为何支棱不起来？其实，保卫萝卜系列也是飞鱼科技的一大支柱产品 。
早在2014年年底，飞鱼科技就是凭借“保卫萝卜”IP成功在港交所上市，当天开盘飞鱼科技报2.26港币/股，较发行价上涨2.7%，市值约为35亿港币 。
然而好景不长，在上市后不久，飞鱼科技的股价就持续低迷，在2016年《保卫萝卜3》上线后财务状况也开始走向下坡路，其2017年归母净亏损高达3.8亿元 。
此后，飞鱼科技也一直难以找回状态，直到2021年也依旧维持亏损状态 。
【投稿|保卫萝卜也救不活的飞鱼科技，出路在哪？】据飞鱼科技2021年财报显示，公司2021年总营收为1.05亿元，同比下降10.4%；归母亏损约7810万元，亏损同比扩大263.9% 。
在此期间，作为支柱产品的保卫萝卜IP为母公司带来不少收益，在2021年飞鱼科技游戏营运所获收益同比增加约7.2%，就得益于保卫萝卜系列的更新 。
但即便如此，飞鱼科技却也依旧难以摆脱亏损的困境 。
为何飞鱼科技会陷入亏损？为何火爆的保卫萝卜IP不能救飞鱼科技于水火之中？
事实上，保卫萝卜系列早已迈入老年期，早在2016年《保卫萝卜3》上线后，其营收未能达到预期效果，就很好的证实了这一点 。
作为一款连续推出三代的产品，每一代在风格和打法上都极大相似，几乎雷同的游戏对玩家已经没有太大的吸引力 。
而这一次相隔6年推出的《保卫萝卜4》作为一款延续性的游戏产品也依然如此，虽然当下十分火爆，但事实上大多数玩家都是在为情怀买单 。由于其依旧延续了以往的画风和打法，没有实质性的创新，所以当下的热度并不会持续太久 。
同时，虽然保卫萝卜系列通过前几代打下的基础积累了一定的知名度，但这种打发时间的休闲益智小游戏本身难以积累忠实粉丝，时隔多年才上新的保卫萝卜也很容易被其他游戏取代，这一次《保卫萝卜4》免不了要高开低走 。
在老游戏衰退的同时，飞鱼科技尝试推出多款新产品，然而这些产品却也都表现平平，始终没有一款激起太大水花，为飞鱼科技带来太大收益 。
而也正因新老游戏都表现平平，飞鱼科技付费用户数也在逐渐下降 。
据其财报显示，2021年飞鱼科技旗下手机游戏平均月度付费用户为17000，而2020年为25000；网络游戏平均月度付费用户为7,000，2020年为8,000；休闲游戏的平均月度付费用户为88000，而2020年该数据为102000，各类游戏的付费用户数量明显缩水，相较于2020年以前更是大幅下滑 。
而付费用户的减少也直接影响到飞鱼科技的营收与科研投入成本，截止2021年，飞鱼科技的科研成本已经由2016年的1.8亿元降至8360万元 。
虽然降低研发成本能为飞鱼科技减轻一定负担，但这也直接影响着飞鱼科技未来新游戏的开发质量 。
如果未来不能打造出高质量的好游戏，飞鱼科技将持续陷入亏损的循环中 。
从外界影响来看，这几年连续出台的游戏管理措施、游戏限制令也对整个游戏行业造成了不小的影响 。
2021年8月30日国家新闻出版署发布了相关游戏管理通知，到第二天中午飞鱼科技股价就应声下跌了12% 。
可见，当下的飞鱼科技似乎面临着内外两重夹击 。
03、飞鱼科技如何成为飞鱼？当下《保卫萝卜4》上新无疑为自己赚足了眼光，但正如上文所说，即便是作为支柱产品的《保卫萝卜4》也不能救飞鱼科技于水火之中 。
近年来，随着互联网的不断发展以及互联网行业的成熟，国内游戏市场也面临互联网人口红利见顶的情况，行业用户增速正不断放缓 。再加上这几年国家开始对游戏行业重启审批，游戏产品的门槛也越来越高，逐渐往精品化方向发展，游戏行业的竞争也将更加激烈 。
虽然去年腾讯两次增持飞鱼科技，让它能搭上快车得到更快发展，但在当下这个竞争激烈的环境中，飞鱼科技如果不尽快拿出几款高质量游戏，恐怕也很快会被取代 。
在激烈的竞争中，相比于吃多年的老本，飞鱼科技也许应该将更多经历和成本投入到新游戏的研发中，做出更新颖、更符合当下流行趋势的优质游戏，并将游戏IP发挥到最大 。
总之，飞鱼想起飞，重要的还是找到新玩法，发展新思路 。未来，飞鱼究竟是成为一条真正的飞鱼，还是成为一条咸鱼，我们拭目以待 。

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