双十一电商成绩单双十一之前为什么要做电商，双十一电商交易数据概况 _睿知

一、为什么电商企业要在双十一搞促销
很多企业在慢慢引入互联网，同时进入互联网的电子商务，这是一个拓展网络客户和订单的领域；更好的为企业运营和成长打下基础。“双十一”是2009年11月11日举行的促销活动带来的互联网促销大会。每年的这个时候，都会有更多的网商提前为节日做准备，也是网购一族为之疯狂的网购节。我们可以从理性的角度大致考虑一下这个时间段电商企业促销的原因：1 。年底备货的时间段是年末的一个时间段，一般需要为家人、朋友、领导、特殊人群等准备礼物或相关慰问品。在中国传统节日期间。这也是电商行业的一个触发点，让更多原本想购物的人在这个阶段加入这个行列。二、网购优惠居多自从这个节日开幕以来，商家看到了实惠，都在积极参与其中。所以很多店铺都做了相关的促销，平台注册，定期限量促销，同时还有其他平台的促销力度。这也是为了给更多的网购者送去更多的福利和优惠。三、购物网民多一个节日的形成基本上是由人群组成的，也是网络形成的购物聚集点。一传十，十传百的现象让更多的网民知道了这个时间点，必要时会准时在网上抢购、购买、挑选。这个时间段是商家比较忙的时间段，也是网购者比较期待的一天。建议您根据个人需求和业务喜好考虑购买。同时，要做好支付安全、收货验货、定期网上确认收货等工作。

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二、为什么每年电商双十一都要促销，背后隐藏的经济学原理是什么？
需求随价格波动。在通货膨胀中，根据理论，物价上涨，居民需求上升！经济学家认为，人们会大量购物，以避免将来以更高的价格购买商品！凯恩斯经济学认为，在经济衰退时，增加货币供应量可以刺激消费！奥地利经济学派认为，在经济衰退中，只要生产力的提高使得某种商品的价格下降到一定水平，消费需求就可以上升！这里不做主观评价！看你的了！这位先生看着美女的腿，三三三六地说：“我觉得我的左腿很漂亮！但是我觉得我的右腿很漂亮！”美女：“真理在中间。”
三、双十一是如何一步步变成电商的节日的？
“双十一”是指每年的11月11日，是以电子商务为代表，在中国各地兴起的大型购物促销狂欢日。自2009年10月1日中秋节同庆开始，每年的11月11日，天猫、JD.COM、Suning.cn等大型电商网站通常会利用这一天开展一些大型的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大的商业促销狂欢节。“双十一”不仅让电商热衷促销，运营商也开始搞促销活动。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局申请注册“双十一”商标，并于2012年12月28日获得该商标专用权。2014年10月底，阿里发布公告称，阿里集团获得“双十一”注册商标。2015年11月12日，第七届天猫双11全球狂欢节落下帷幕，总交易额912.17亿元，其中无线626.42亿元，占比68.67% 。2009年之前， 11月11日只是一个普通的日子，但到了2012年，它已经成为一个标志性的节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。[1]2009年，天猫(当时叫淘宝商城)开始在11月11日举办促销活动。最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。选择11月11日也是一个冒险之举，因为它恰好处于传统零售业十一黄金周和圣诞节促销季的中间。但是这个时候，天气变了，正是人们买冬装的时候。当时就想试一试，看看网络促销能不能成为吸引消费者的窗口。于是， “双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非网购者和线下商城也产生了一定的影响。2012年，这个日期前后，天猫、JD.COM、易迅、当当、国美网上商城、Suning.cn等线上电商提前预热，线下家电连锁卖场、商场也在搞。2012年“双十一”服务了商家、快递行业、支付行业、第三方服务行业、电商平台等相关行业数百万从业者的狂欢。2012年12月，阿里巴巴集团控股有限公司获得第35类、第38类和第41类三个商标，涵盖广告、工业管理、工业经营、办公事务、电信、教育、培训、娱乐和文体活动等行业。此外，阿里巴巴集团还注册了11个与“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年到2013年不等。2015年10月13日， 2015天猫双11全球狂欢节在阿里巴巴集团杭州西溪园区正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布， 2015年，双11总部将迁至北京，双11总部将设在北京。此外， 11月10日20: 30 ，湖南卫视将直播冯小刚执导的双十一晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中迎接2015年双11零点的到来。

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四、为什么各大电商都要在双11搞活动
11月更适合一个购物节，因为11月份全国大部分地区都是秋去冬来，消费者需要采购大量的生活用品，比如衣服。
、鞋子、被子等等；另外，历数全年，唯独11月没有大的节假日，购物节可以给人一个缓解放松的契机。经过阿里的大力运营，加上国内外媒体的报道和关注，已经形成了强大的“双十一”影响力，形成了中国特色的购物节，也成功为消费者设置了消费议程——提示消费者在每年11月11日这天，所有商家均会推出大幅度折扣，消费者应该在这个时段出手购物最划算。扩展资料从近年来国内主要网购平台开展“双十一”促销活动情况来看，部分网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣、不正当竞争等违法违规行为。因此部分消费者逐渐看清个中猫腻，进而更趋向于理性购物。一定要小心骗子冒充卖家，众多消费者在“双十一”疯狂血拼的时候，骗子们也在摩拳擦掌。警方根据此前的网购骗局，提出公众最容易上当的环节：一旦遇到网购异常需重新付款或者退款、网店异常无法付款等情况，不要轻信所谓的客服，更不能直接按照对方要求转账汇款。
五、”双十一”对电子商务产生了哪些影响影响一：传统企业受刺激，重启“电商之路” 。1天132亿，这个数字对于传统零售渠道来讲，无论哪家零售企业都是可望而不可企及的销售额，而一天上千万的销售额也是很多传统企业无法完成的，一千万的销售额甚至是很多传统企业一个季度的销量，但是在电商平台，在阿里系天猫商城一天就完成了，这让很多没有走上线上平台或者走过又退出线上平台的传统企业情何以堪?传统企业选择走线上平台渠道，开启电商之路其实由来已久，但是由于很多传统企业在选择了电商之路后，用传统的企业运营管理策略来进行平台运营，因此，失败的案例层出不穷，很多企业折戟沉沙，也导致传统企业对电商之路重视程度开始下降，只把线上平台渠道看作是线下渠道的补充，但是“双11”的数字一出，很多企业受到了严重刺激，希望能在日后的“历史时刻”也有自己的身影，传统企业“电商之路”将重启，一股“传统企业开启电商”热流似乎已经开始流动。影响二：综合开放性电商平台规模效应已经显现，电商整合时代到来10月30日，当当网与天猫商城联合宣布，即日起当当网正式入驻天猫，百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。当当网也因此成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。11月2日，优购网上鞋城宣布入驻苏宁易购，部分商品同步销售，成为继凡客、乐蜂网两大电商后又一入驻苏宁易购的垂直类电商。大的综合开放平台的规模化效应逐渐显现，流量优势是规模化效应的一个体现。“双11”数据显示，阿里系开放平台11日当天就有2.13亿独立用户访问，占中国网民总数的4成，仅第一分钟就有1000万独立用户，而流量是订单的基础，由于新增用户的红利时代已经一去不复返，目前各大垂直品牌电商获取流量的难度越来越大，流量是电商生存的基础，独立B2C电商面临巨大的困境，天猫作为开放类电商平台，无论从平台规模，流量还是从营收来讲都是其他国内各大垂直类电商平台无法比拟的，当当网作为入住的商户，天猫不仅给其带来了丰富的流量，而且“双11”也给其带来了1000多万销售额。与其说是当当网李国庆决策的成功，不如说是规综合平台规模化的成功，相信会有更多的独立品牌B2C电商纷纷加入较大规模的开放类综合电商平台，整个电子商务生态链也将会发生联动变革，新的电商格局将加速形成。影响三：“有节过节，无节造节”炒作成为电商营销重要策略从618店庆， 815价格大战，到中秋国庆长假促销季，再到现如今的“双11光棍节”大促销，反正只要是国家的法定假日在电商领域能用上的就全部被用上，只有一个好的“节日噱头” ，才能行营销之策。但节日总归有限，电商开始了“无节造节” ， 11月11日，本是年轻人“戏谑”的“光棍节” ，但在电商“有节过节，无节造节”的理论指导下，逐渐演变成电商争夺最激烈的“购物节” 。在全民狂欢之下， “光棍节”成就了电商，带来惊人的销售额，相信在接下来的圣诞节、元旦等节日，电商的炒作之声必将不绝于耳。按照以往惯例， “炒作”更多时候被用于娱乐界，某些过气的明星为了让自己不在观众眼中沉沦，制造各种新闻以进行自我炒作，由于眼球经济效应，其自身价值也会得到提升。而这种方法现在在电商领域已经被运作的 “炉火纯青” ，先是各大电商大佬的“嘴仗” ，接着是各大电商企业“价格战” ，然后就是现如今的“节日促销” ，一波接一波，可谓“玩”的不亦乐乎，这其实在一定程度上也说明了，消费者对这些炒作买账，这些策略是成功的，既然成功一次被一次实现，那么炒作为何不继续呢?“有节过节，无节造节”炒作将成为电商营销重要策略。影响四：电商低价策略被持续，誓将低价进行到底电子商务作为一种新兴的购物模式，让消费者从虚拟的网络空间付费购物的习惯是需要培养的。为了更好的吸引消费者，电商从在上世纪末登上商业舞台，就开始标榜价格优势，期翼通过低价来提高消费者认知和吸引消费者从电商平台进行购物，因为低价就等于流量，流量就等于规模，有了规模就会有更多的钱进来，规模就等于成功，而低价成了实现这些的有效方式，明抢相对的“低价战”叫嚣，的确让电商们赚足了眼球，迅速流量攀升，销售额增加。其实什么原因都好，电商进行低价战，实质无外乎电商之间的冤家路窄，见招出招，为争取更多的市场份额，在电商整合之中占有先机，因此， “造节”是低价之“噱头” ，低价是营销上规模之手段。而在还处于发展期的中国网购时代，低价的确对消费者有足够的吸引力，那么电商就将会把低价策略进行到底。影响五：“数据刺激营销”新时代到来，用数据进行刺激，用刺激换数据相关统计数据显示，中国大型百货年均销售额50亿，新光天地年交易额60亿左右，第一百货王府井年销售额150亿左右;京东商城2011净销售额210亿，天猫商城2011交易额超1000亿， 2012光棍节1天销售额191亿。而“双11”统计数据显示阿里系开放平台在11月11日当天结算，共计有217家店铺当日销售额突破千万，其中，杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居3家店铺当日销售额更是突破亿元;作为消费者，权且不说你是不是“双11”销售额的贡献者，就单纯看到这些数字，就会感到震惊，就会看到原来天猫商城有那么大的销售量，那么多人在天猫商城买东西，感觉网购已经成为生活中不可缺少的组成部分了，几乎已经是全民参与了…… ，产生这些想法，无外乎消费者看到这些销售数据，收到数据的刺激，那么在数据的刺激下，如果消费者下次买东西，即便没有网购习惯，也会选择尝试进行网购，有网购习惯，那么就会想，为什么不去天猫商城看看呢等等，这就是数据刺激营销的效果，在现如今信息获取方式更为便利、信息铺天盖地的时代， “电商数据信息”将不断出现在消费者的生活中，消费者的购物方式和购物平台选择也将因数据的刺激发生着变化。影响六：消费需求被提前透支， “节后综合征”出现一天132亿的销售额，多么惊人的数字，纵观京东商城的去年销售额也不过210亿，而天猫商城“双11”一天就已经超过京东商城去年全年销售额的一半，虽然说中国网购的规模在不断的增长，但是增长的幅度和需求量总是在一个的平稳的进行消化的，而11月11日一天就已经达成了100多亿的销售额，在一定程度上说明电商促销炒作策略的成功，另一方面也说明网购消费者在一定时期内的平稳的消费需求已经在这一天被提前透支，那么要产生新的需求也需要一定的时间才能形成，也就是说节后综合症将显现，电商平台的销售额势必会出现一定的增长冷谈， “双11”巨大的销售需求是需要一定的时期来消化和产生新的需求的，也就预示着在接下来的一段时间内，电商平台的销售额不会出现太多的增幅。影响七：售后服务面临巨大考验“双11”过后，各大电子商务平台工作的重心将迅速地转移到物流和服务保障上。相关数据显示， “双11”当天产生包裹数7000多万个，电商一天的的中转处理量也将是以往每天处理量的数倍之多，而像天猫商城132亿的销售额，则需要更多的时间来进行包裹处理。大量订单之后的订单分类、物流运输服务、商品退换货服务、以及最终的配送服务都将考验着电商售后服务能力。销售量的提升，说明消费者对平台的关注也会增加，没有好的服务，在本来就忠诚度不高的电子商务领域，消费者就会用“脚”投票。因此，好的销量意味电商需要强大的售后服务能力来支撑。影响八：电商人才需求将被提升，行业人才流动将加剧微博中看到，电商界知名人士@mrbrand龚文祥发布的微博“ 双十一‘191亿’又刺激了一个商旅公司老板，急急忙忙的找我，用了跪求一词：跪求网站运营总监：网站设计创意能力强，文案功底深厚，有经验，精通网络营销，富有激情，狼性十足。能力可暂不具备，但要有强烈进取心，智商要够用，年薪12万起，提供住宿，可谈股份。”……传统企业涉电触发电商行业人才需求增多，势必将掀起电商人才波动的浪涛。中国电子商务发展的虽然如火如荼，但是人才供给始终不能有效满足，国内有效电商人才培养始终跟不上，那么面对接下来的“巨大”人才需求缺口，将从何处而来补缺呢， “挖脚”也将会越来越多，必将导致电商领域的人才流动加剧。其实，电商“双11”营销无论是利是弊，这只是电商时代发生的一个事件而已，线上消费日前已经成为消费者购物的一种有效的选择方式，只有更好的客户服务才能让电商企业持续发展，如马云说：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能见到后天的太阳。所以我们还是希望国内电商在促销增销量的同时，能够更好的提高用户体验，让电商能够健康有序的发展

六、双十一对电子商务产生了哪些影响截止至2021年11月11日23点59分，天猫的最终交易额为5403亿，而京东数据显示最终交易额超3491亿，纷纷创下历史新高。据悉， 2021年天猫双十一有29万商家参与，除了这些头部平台以外，其他各个电商平台的商家们肯定也都紧跟双十一节奏，毕竟是一年中最大型的促销活动，其中的流量不容小觑。那么在双十一之后，面对如此庞大的订单量，电商平台该如何与各个商家分账呢？有些中小型电商平台还在单纯依靠财务人工分账、对账，这会导致财务人员工作效率非常低下。一般来说，在这种大型促销活动时订单量暴增，每一笔订单都要进行分账本身就很复杂，而且入驻平台的商家也不少，每个商家与平台的分润比例不尽相同，计算起来相当困难，为了保证分账数据的准确性，就要对订单进行对账核实，需要大量财务人员互相配合，企业在这部分花费的人力成本很重。除此以外，大多数电商平台都不具备支付牌照，买家的备付金如果流入平台账户会构成“二清” ，央行明确指出“二清”业务是违规的、不被允许的。又要高效分账，又要业务合规，不妨选择接入商家分账系统。商家分账系统是一个独立于平台系统之外的智能管理体系，它的核心就在于高效分账，实时分账，自动化分账。利用API接口与平台系统对接，可以配置参数，进行业务信息归集，当交易完成后自动化分润分账，随时都能便捷对账，有效节省财务人员60%的核算时间，帮助企业大大降低这部分的人工成本。并且，商家分账系统可以一键生成具有洞察力的数据报表，让企业运营更加轻松的捕捉客户需求，抓住客户痛点，调整运营计划。商家分账系统一般架设在银行或三方支付机构核心系统中，即平台交易涉及的资金会流入银行内部户或第三方备付金账户，都是受央行监管的，资金能够得到保障的同时也能助力企业规避“二清”迎合监管。系统通过资金流与信息流的匹配，沉淀了大量真实的交易数据，这些交易数据集中于有信誉保证的独立机构，平台能够得到银行等金融机构的认可，从而获取金融服务。另外，商家分账系统整合当下主流的各种支付渠道，满足客户和商家不同的支付结算需求。如果企业的业务场景有需要特定功能，分账系统服务商也能够给予技术支持，根据企业要求量身定做。随着互联网的飞速发展，电子商务与我们的生活早已不可分割，电商平台想要长远发展，还是尽早考虑一下MallBook商家分账系统。
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