投稿|平台动漫暑期热战，谁赢了？投稿|动漫|影视

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文 | 犀牛娱乐，作者 | 胖部，编辑 | 朴芳

【投稿|平台动漫暑期热战，谁赢了？】这个暑期档，动漫正在成为内容行业的新贵。
年轻观众活跃的暑期档，成为各平台释放内容的关键时段。今年7-8月份，据不完全统计优、爱、腾、B四家平台各类动画、番剧上新数量均在30-40部左右，加上年播作品，在线内容数量相较去年几乎增长了一半。

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这种大范围的增产有行业整体发展的原因，也得益于平台去年以来的集中发力。
就在今年8月，腾讯视频发布了多达100部的动画片单，与去年的104部基本持平；B站最近一次发布动画片单是去年11月的国创发布会，共计51部动画作品；而优酷去年宣布发力国漫以来，6月发布待播片单有65部作品；爱奇艺5月也刚刚发布了19部动画片单。
目前来看，各平台的内容供给能力逐渐完善，正在进入一个打开差异化、精细化运营的新阶段，一些发力动作值得关注。
剧场化、IP化、类型化动漫运营新阶段随着行业整体的收缩和降本增效，近两年视频平台正在表现出在决策上的许多共性。动漫领域也是如此，日漫、日番引进数量的下降，还是加码自制和运营，也成为大家的共同选择。
据统计，今年的日漫7月番只有B站和腾讯视频分别采购了5部。取而代之的是国漫产出和市场规模都在不断扩大，在这种情况下，去年开始各平台表现出了进一步加强运营的共性思维。需要指出的是，这些路径也是平台剧集开发思路的延续。
比如剧场化。2021爱奇艺世界大会就提出打造“奇燃”、“崛战”、“桃漫”三大动漫剧场，是以内容划分不同赛道。
B站和优酷则是在今年开始了尝试，B站推出的“国创，再来点！”企划衍生出“再来点动心”和“再来点冒险”两个系列，分别主打现代都市和幻想冒险内容；优酷则建立“开挂剧场”和“国风剧场”，侧重点是爽文改编的玄幻IP和国风武侠类作品。
可以看到这种以剧场推动品牌化的策略，是基于平台策略的整体性动作。和剧集一样，这种思路非常依赖前期作品能否打开声量，比如B站上线“再来点动心”的《谎颜》就有不错的口碑，让观众对B站做现实题材内容有了认知。
其次是IP化。这其实是国漫的老话题，如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品延续多季，已经是从国漫赛道跑出来的大IP，目前真人剧集也都在开发中。目前的不同点或许是，各平台越来越有意识地从前期开始系列化开发，并着力打造高价值IP 。
以腾讯视频的《斗罗大陆》为例，就曾以这一IP开发平台的虚拟偶像，今年6月还与VIVO S15系列联动开启跨次元直播，打开品牌销售的新模式；爱奇艺则把IP开发的“一鱼多吃”模式与动漫做深度结合，比剧版《苍兰诀》提前上线的动漫版，也吃到了剧集出圈的红利。
第三是类型化，这也是动漫发展的必然趋势，各平台目前除了固有的玄幻、武侠类IP改编内容，不约而同地在切入新赛道，比如少儿内容成为关键发力方向，现代都市、科幻、悬疑等都有代表作品。
以科幻为例，B站去年的自制片单里除了《三体》《第一序列》；暑期档上线的《黑门》这部邀请多位专家担任顾问的硬核作品，也获得了不错的口碑，。
需要注意的是，几家平台也都提出了对风格化内容的侧重，腾讯视频去年还推出了2021年度中国青年动画导演扶持计划，鼓励原创动画精品内容创作。这也是基于各平台对口碑出圈内容的需求。
比如腾讯视频暑期口碑不错的《西行记之穷奇地洞》，就是改编自西游故事、风格强烈的成人漫。
当然这些运营理念的升级仍然建立在内容上。随着各平台需求放大，内容竞争也在进一步白热化。
内容优先爱、优、腾、B的动漫赛马不难发现，头部公司价值放大的现状，在动漫领域是同样适用的。
如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破苍穹》的幻维数码和《完美世界》的福煦影视等，几乎出现在各家的片单里，且占比不低，腾讯视频新片单里，福煦影视一家就负责制作七个项目，在B站去年底的片单里也有三个项目。
平台抢夺头部内容的策略，除了大规模入股制作公司，还有进一步放大分账权益。去年10月宣布发力国漫之后，优酷也更新了“会员+广告分账”新规；去年12月，爱奇艺也推出了会员观看时长分账，并增设了激励基金和补贴。
具体到各平台，也分别有内容发力的重点。
腾讯视频的最大优势在于掌握了阅文这一重要的IP源头。8月开始，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠宣布兼任腾讯动漫业务部总经理，有分析认为是进一步加大对网文的动漫改编力度。
目前腾讯视频几部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等，无一例外是阅文IP改编，今年暑期开播的《诛仙》《龙族》，版权也都在阅文旗下，可以说将IP优势发挥到了极致，而且动漫作品储备量也是主要优势。
B站的优势则在于强大的二次元基因，以及深耕多年与行业制作方的密切联系。不少口碑出圈的国漫都在B站更新或由其出品，比如《灵笼》《镇魂街》《刺客伍六七》《罗小黑战记》等，去年51部片单里原创作品有18部，这个比例要高于其他平台。
一些相对小众向的IP也会选择B站，比如今年暑期的《食草老龙被冠以恶龙之名》改编自日本轻小说，《暴走夏日》改编自韩漫，相对友好的社区环境更适合其打开认知。
去年开始发力“新国风”的优酷，手里有《冰火魔厨》《神墓》等玄幻IP类作品，也有《少年歌行》《秦时明月》等经典武侠动漫IP的续作；加上此前拿下的《火影忍者》《死神》依然持续增长热度，逐渐构建起完善的内容框架。

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而且从项目开发角度看，优酷的制作能力和IP基础并不弱，目前还在开发的《师兄啊师兄》（改编自《我师兄实在太稳健了》）《百炼成神》《阳神》都是网文顶流。
爱奇艺的动漫业务长期依托《航海王》《灌篮高手》《龙珠》等“东映大礼包”，也算是有了不败之地。在7月推出的“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期档活动中，这些怀旧经典也占了不小的比例。

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相比其他平台，爱奇艺上新内容不算多且低龄化占比较高，但开发思路值得一提。
首先是“一鱼多吃”的IP开发模式，除了《风起洛阳》《苍兰诀》等剧集联动，爱奇艺小说、爱奇艺叭嗒平台的网文、漫画改编内容，如《石少侠感觉好孤单》和《神澜奇域无双珠》，也是自有IP开发的成果，以降低对上游IP方的依赖。
其次，爱奇艺围绕IP进行的二次元商业开发，也颇有看点，如《有药》与三九感冒灵的快次元合作，《只好背叛地球了》与DAKA推出的联名卡牌套装等，在变现方面打开了更多路径。
动漫，降本增效期的内容新选择对动漫领域的加码是近年来主要视频平台的共性动作。正如近两年在纪录片和少儿内容方面的发力，进入降本增效期，平台更加注重放大垂类内容的吸引力。尤其是在二次元市场，根据艾瑞咨询预测，2023年国内泛二次元用户预计将达到5亿。

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从制作角度看，这些内容制作成本较剧综内容相对低，生产周期虽然长，但目前的周更模式其实满足边做边播的模式，形成观众消费习惯后，也会带来相当长效的用户粘性。
过去两年，各平台上线动漫内容的数量和质量都在不断上升。但也需要看到，目前各平台比较接近的内容开发策略，和高度集中的开发方向（比如以3D、IP改编为主），缺乏内容辨识度和平台特色仍是主要问题。
而这或许是国内动漫产业的好机会。
虽然伴随着行业整体收缩，大规模的投资、收购潮应该已经告一段落，但真正有内容梦的制作方，会在当下获得更多内容机会。而内容能力的补强，也将加强国产动漫的影响力。
从国内来说，先审后播规则的出现让引进海外动漫的风险持续提升，加上国产内容认知度不断提升，平台会对国漫有更积极的策略。
从全球外部环境看，近几年日本动漫质量也持续下滑，今年能实现出圈的仅有《国王排名》和《间谍过家家》，前者后期还经历了一波口碑崩盘。伴随着字节跳动、快看漫画等先后出海搭建在线漫画平台，国产内容的出海也在成为可能性。
随着二次元市场进一步扩圈，动漫行业发展正在进入新的周期，并给平台侧带来增长机遇。更加精细化的运营思路、差异化的内容开发，将成为各平台较量的深水区。