投稿|芒果TV批量制造情怀，这次观众为何不买单了? 投稿|芒果TV|综艺|IP

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 读娱，作者｜小咕咚

“就是看到0713火了，再做类似的，在卖情怀，但有些东西学不来的……"类似的评价在《想唱就唱的夏天》弹幕区持续刷屏。不止于站内恶评连连，《想唱就唱的夏天》在站外亦是反响平淡，仅有“黄英放屁崩醒刘美含”、“刘美含张远父女组合”等话题稍有热度。很显然，豆瓣9.6分的《快乐再出发》在前，芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》难以承接起相应的口碑与热度，在独立行走间荆棘重重。
从《快乐女声》到《快乐男声》，从《我家那小子》到《我家那闺女》，从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，芒果系综艺曾在性转综艺上大获成功，但如今从0713团综《快乐再出发》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》，为何就难以像过往一样成功呢？
节目组“偷工”，嘉宾“减料”快女版的《向往的生活》，这是《想唱就唱的夏天》带给观众的第一印象。从节目立意上看，嘉宾们在5天4夜的田居生活中，享受天然淳朴的生活本心，衣食住行自给自足，打造心之所向的舒适居所，这与主打回归乡村慢生活的《向往的生活》如出一辙。
在内容细节上，《想唱就唱的夏天》更是给人换汤不换药之感。以抓泥鳅换食材为例，与《向往的生活》用玉米、蜂蜜、种树等方式换取食材互动逻辑极为雷同；无独有偶，刘美含、潘辰、张远、陆虎两两分组扎稻草人的环节，与《向往的生活》桐庐篇中彭昱畅、刘宪华、张子枫、巴图一起做稻草人的环节也是大同小异。某种程度而言，《想唱就唱的夏天》虽说在嘉宾层面上是《快乐再出发》的姐妹篇，但内容本身更像是低配版的《向往的生活》。
所谓的低配版，并不是指节目硬件上的低配，而是指输出内容能力上的低配。《想唱就唱的夏天》以归田园居的恬静生活为主，大都是抓泥鳅、放羊、磨豆浆等乡村小事，但嘉宾们的综艺感相对较弱，即便是走出了原有生活的舒适区，他们在挑战中也难以擦出新的火花、制造新的笑点，让这些照搬《向往的生活》的任务变得索然无味了。
节目内容不够丰满有趣，也与嘉宾个性与故事尚未完全挖掘有关。就个人故事来看，这四位快女差异化的人生境遇是具有样本意义的，但嘉宾在节目中展现的个性都比较单薄，目前仅有黄英会唱歌的美厨娘设定贯穿节目始终。
【投稿|芒果TV批量制造情怀，这次观众为何不买单了?】在人物的挖掘与塑造上，节目组所下的功夫显然不够。尽管潘辰提及谈了八年恋爱、三次求婚都未成功之时，黄英提及了老公曹帅当年求婚的场景，但均未在此基础上进一步的延展话题，这样的内容难以满足观众对于内容的需求。
其实，作为观众，会想知道黄英那一手好厨艺背后的故事，想知道江映蓉热爱健身的方式与心得，想知道潘辰经营八年爱情的感想（既然都提了求婚故事，为何不深入聊一下呢），还想知道刘美含转行演员背后的心路历程，但从目前节目来看，这些话题要素通通都没有，就这一点而言是让人失望的。
主咖输出内容能力不曾深入发掘，就以“拿来主义”的思维让飞行嘉宾来硬凑内容。从目前所播的四期节目来看，0713的成员们分批来做飞行嘉宾，成为了《想唱就唱的夏天》这档节目的最大增量。从张远与刘美含的父女CP到王栎鑫竖吃西瓜的刨瓜梗，从苏醒为节目创作RAP，到王栎鑫、王铮亮一起给猪洗澡，这些话题都为节目带来了一定的话题度。
此外，飞行嘉宾们还卖力地引导大家进行接梗，例如，在黄英问大家食材喜好时，很自然地拍死了一只蚊子，陆虎引导大家让这一动作成为了点菜专属姿势，在反复的callback中制造效果，但这样的综艺玩法并未在节目中得以延续和放大。
既借了《快乐再出发》的话题东风，也吸收了《向往的生活》的内容红利，《想唱就唱的夏天》在内容编排上简单粗暴的“拿来主义”，核心嘉宾的表现还靠飞行嘉宾来带，最终内容输出亦是表现平平，备受观众的嫌弃，从“0713火不止是因为回忆杀，不是随便放几个过气艺人在一起就能有化学反应的，资本们别搞量产了”、“不得不服芒果马上就复刻了，跟东施效颦类似的还有什么成语么”这些评论便可见一斑。殊不知，这些差评的原罪在于“节目组内容创作偷工，嘉宾业务能力减料” 。
“性转”情怀综艺，复刻容易成功难从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，情怀杀是它们引发讨论的原因之一，但并不是全部，更让人感动的是，他们真诚幽默有梗，敢于“糊”作非为，音乐、友谊相随间传递出无限快乐。
在《快乐再出发》中，嘉宾们以“快乐小猪”为定位，围绕这一定位进行内容输出，将一些看似普通常见的节目环节，赋予新的生命力，你画我猜、句子接龙皆是典型的例子，为观众呈现了很多有趣的名场面。同理于《想唱就唱的夏天》，情怀是吸引用户关注的初始密码，最终还是靠优质的内容来留住广大用户。
《快乐再出发》与《想唱就唱的夏天》两组嘉宾之间在原生关系、性格以及经历等方面具有一定的差异性，0713那一套翻红的方法论并不适合于09超女，《想唱就唱的夏天》更应该从嘉宾自身出发，从女性慢综艺的视角来探索适合自身的出路，进而带给观众们惊喜，而不是简单挪用《向往的生活》这档经典综艺的模式，即便最终内容看起来中规中矩，但难以激活这群快女的独特灵魂。
其实，女性向的慢综艺早已有了不少成功案例，豆瓣8.2分的《我们是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇记》便是典型的例子。前者的特色在于展现嘉宾们原生姐妹姐妹淘的相处模式，她们之间的笑与泪都足够真诚，打动人心；后者则是 “民宿板娘”杨贵媚、“国民婆婆”钟欣凌、“俗女推手”严艺文组成资深美少女旅行团，展开以回馈和服务在地为目标的人生清单之旅，她们在旅程中与各地平凡却伟大的憨人们学习在地精神，从不同的地方议题反思人生意义，进而升华了节目的主题价值，带给观众不少共鸣。
从中《我们是真正的朋友》《老少女奇遇记》可以看出，女性群像综艺要么由内连接，梳理女性之间友谊的内里特征，要么对外互动，释放女性群体在社会关系中的学习力、思考力以及共情力，而《想唱就唱的夏天》由内至外的过程中均只是浅尝辄止，对内没有围绕女性话题进行深入交流，顶多只是将信息进行互换、减少了相互之间的信息差，对外互动仅仅是到此一游式的体验，没有全方位展现嘉宾们在深山小院里“三餐四季，生活有趣”的真正内涵，外加音乐性也靠飞行嘉宾们贡献，难以升华节目的社会价值。
也正因为这样，《想唱就唱的夏天》给人的感觉是一群原本泛泛之交的“职场同事”，开展了一场主题性的团建，虽说各项团建活动在有序进行，但嘉宾们在各有所思所想间不甚走心，最终既没有突出的综艺表现，也没有让人共鸣的价值输出，外加原本09届快女整体发展不好，即便是冠军江映蓉、亚军黄英撑场，所带来的明星效应依然有限，很难激活观众的考古兴趣去挖掘嘉宾们过往的成绩与话题。
就这样，节目自身并无过多亮点，节目之外也少有拓展话题，自然节目也并无过高的影响力，也进一步证实了“性转”情怀综艺复刻容易成功难。
批量贩卖情怀，芒果TV找准新的流量密码?从王心凌男孩到苏有朋女孩，从0713的快男代表到09快女代表，今年芒果TV综艺大都押宝在具有集体记忆特色的艺人身上，造就了批量制造情怀的内容景观，触发用户们的考古热情，成为了平台新的流量密码。
就结果来看，王心凌、0713成功翻红，形成现象级的刷屏，苏有朋和09快女们并未能再创辉煌，可见情怀杀也并非是屡试不爽。
一方面，芒果TV综艺在情怀杀的打造上，喜欢简单粗暴地一键复制，而不是量身定制，引发了王心凌男孩、0713粉丝的反感，在争议间也转移了舆论重点，反而让相关艺人淹没在了负面的评论间，使得情怀杀的价值大减，另一方面，反反复复的情怀杀，容易让用户产生审美疲劳，对于内容乃至艺人都丧失兴趣，很难再有当初考古相关艺人历史资料、进行二创的热情，而这波自来水的缺失，也让情怀杀的落地缺少了支柱性支持。
今年以来，“文艺复兴”是代表性的文化现象，这也是芒果TV成功押宝具有情怀杀艺人的外在原因，但从《想唱就唱的夏天》目前的舆情来看，芒果TV在情怀杀内容板块的打法上后劲明显不足，没有为“古早艺人”匹配合适的综艺内容，反倒是在消耗平台已有的经典IP资源以及翻红的艺人资源，某种程度而言，以前瞻眼光选准有潜力的古早艺人、以创新思维为艺人精准匹配内容，才是芒果TV盘活情怀杀向内容板块的底层逻辑。如若仍像《想唱就唱的夏天》这样拿来主义的创作模式，只不过是无尽地消耗平台资源和用户热情罢了。