电商直播|与李佳琦深度捆绑的“奈娃家族”，会成为中国的LINE FRIENDS吗？( 二 )
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一方面希望修复Never和它女儿妹妹的关系，另一方面也希望奈娃家族通过学习成为治疗犬，李佳琦将它们送到了培训学校，并通过《奈娃家族的上学日记》这档节目记录了奈娃家族参加治愈犬培训的艰(you)辛(qu)过程，获得不错的好评，最终 豆瓣评分8.4分 。值得一提的是，在《奈娃家族的上学日记》中，通过一季的学习，Never成为了治疗犬，李佳琦还带着它持证上岗参加了关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》，开启了一段有趣的的治愈之旅 。除了在展示自己的招牌动作拜拜之余，当餐厅里的爷爷吹响小号时，Never还紧跟节奏努力应和，颇为感人 。
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去年4月，用全新形式呈现的《奈娃家族的上学日记》第二季也与观众见面 。李佳琦将带着奈娃家族去往海南，学习经营一家Never MIND CAFé，遇见不同的顾客、分享有趣的故事，在治愈着别人的同时，也被别人治愈，例如，摩菲和他主人的故事，卖凉皮凉面的西北夫妇的故事……这也为奈娃家族注入了更多的治愈基因 。
从电商直播间走红的Never到因综艺而被大家熟知的奈娃家族，在人气不断增长的同时，有着互联网基因的他们获得了大众的好感度，在商业变现上也有着更多的想象空间 。
奈娃家族经营模式：线上+线下，周边+联名从李佳琦直播间走出来，在生活里，“奈娃家族”由一群性格各异的可爱狗狗组成，而在商业逻辑里，奈娃家族所代表的是以充满欢乐的明星家族为定位的虚拟IP，主张用属于自己独有的快乐哲学面对生活的种种考验，由此开启了一系列品牌化的商业运营 。
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据悉，由不同性格的五只狗狗组成的奈娃家族，是受国际卡通形象品牌LINE FRIENDS的启发而诞生的 。早在2011年，通过全球通讯平台LINE与社交媒体，LINE FRIENDS迅速在年轻人群体间走红，与全球各地的优秀国际品牌携手推出了1000+余种合作商品，这为奈娃家族的发展提供了参照 。例如，LINE FRIENDS在引领潮流上，在线下布局了不少品牌相关的打卡点，与之相似的是，在奈娃家族的品牌运营上也极为重视线下的交互 。
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虽说奈娃家族是互联网时代的产物，但在推广上，线下一直是不可或缺的一环 。短期推广主打线下展览体验，参加了上海创意产业博览会、港汇恒隆展 。在参加展览上，奈娃家族都极具特色 。以2020上海创意产业博览会为例，不仅奈娃家族的全系列联名产品出展，还有藏有各种奈娃家族小周边的抓娃娃机、全球手台定制奈娃家族主题大头贴机等极具体验感和互动感的装备，让用户在沉浸式体验中拉近与奈娃家族的品牌距离 。
除了短期的展览之外，奈娃家族还以线下实体店的形式进行驻点式推广，去年十月，奈娃家族入驻了上海热门景区豫园的文创园区，推出了以国风萌系为特色、史上产品最全的奈娃小铺 。奈娃小铺的目标用户与豫园文创园区的消费人群有极高的重合度，外加该景区不仅人流量大，且活跃度高，消费人群迭代快，面向目标用户精准运营的同时，驻扎在豫园的奈娃小铺还能够借机转换更多的新用户，并向线上引流 。
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