投稿|2022，新消费八大风口( 二 ) 投稿|新消费|年度复盘及预测

相比之下，植物奶的中国市场正在快速打开。其“前身”植物蛋白饮料豆奶、椰汁、核桃奶曾广受欢迎，这是一个市场需求被验证过的品类，而最新的酶解破壁技术等应用，也为植物奶创造了更好的口感和营养。
“植物奶离消费者更近，除了2021年流行的燕麦奶，椰奶、巴旦木奶等也都在纷纷进入市场。”在资深消费投资人陈默默看来，无添加、复配（多种植物搭配），将成为植物奶创新的新趋势。

户外运动

“户外运动，应该是公认的能讲新故事的赛道。”一位投资人称，由于赛道还处于早期，且没有垂类头部品牌，新玩家机会很大。
2021年，露营率先引爆户外经济。《小红书2022十大生活趋势》显示， 2021年小红书露营、浆板、飞盘等发布量同比增长5-6倍， “滑雪教程”搜索量同比增长100% 。
户外经济崛起，最先引发的将是潮流服饰的革命。
“比如一些生活化的、对抗性没那么强的户外运动，对服装、装备的要求就与传统运动很不一样，可能不需要那么专业，但是需要更潮更好看。”陈默默分析，新的运动场景，必然会带来新的产品需求，品牌得抓住目标消费人群的核心痛点。
此外，户外运动相关装备的市场前景，也被看好。《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示， 9月天猫露营类商品销售同比增长超50% ，飞猪帐篷、露营预订量环比涨超1400% 。
值得注意的是，有嗅觉灵敏的消费投资机构已经提前入局。据企查查显示， 2021年11月，元气森林老板唐彬森掌舵的挑战者资本，就投资了潮流运动品牌“Flipped Lab浮力实验室” 。据介绍，其以Z世代和追逐潮流、个性表达的女性为主要消费群体，面向泛运动场景，倡导更多元场景、更随性自由的穿着体验。

垂类美妆

完美日记市值大跌，花西子增长乏力，在经历两年的疯狂后，美妆赛道似乎已经进入瓶颈期。
但2021年，更细分的美妆垂类市场却涌现了不少现象级品牌，比如做底妆的Blank me、做唇妆的Into you 。资本市场的目光，也转向了美瞳、美睫等新兴美妆品类。
离风口最近的是美瞳。美瞳品牌Moody、可糖、可啦啦接连拿下来自经纬中国、高瓴资本、红杉资本、碧桂园创投、峰瑞资本、腾讯投资等VC和CVC机构的多轮投资， Moody更是在2021年11月一举完成C轮10亿元融资。
2021年下半年，美妆赛道的融资少之又少，但有两家主打美睫产品的品牌获资本独宠。10月，新锐眼妆品牌“WOSADO悦瞳”获得了来自红杉中国、高瓴创投等数亿人民币的投资，其主打产品是零胶轻感假睫毛。12月，主打闪接睫毛的美睫品牌“MLEN DIARY米兰日记” ，拿到了由峰瑞资本领投的A轮融资。