投稿|2022，新消费八大风口( 三 ) 投稿|新消费|年度复盘及预测

开菠萝财经了解到，近期流行起来的穿戴甲（不同于传统美甲，可以随时穿戴和卸下的美甲），也是消费投资人新年伊始最青睐的项目之一。
尽管足够细分的品类容易碰到规模天花板，但在一些创业者看来，这些垂类细分赛道迎合新一代消费者足够个性化的需求，率先入局的专业玩家最可能成为美妆下半场的黑马。
第二类：存量市场的微创新

功能性零食

健康养生，是当下年轻消费群体的刚需，也是2022年全球食品消费的大趋势之一。如今，关于食品消费的一个共识是：谁能做得健康又好吃，谁就能赢得消费者。
海豚社联合创始人那明远认为，此前传统的食品饮料赛道大多被外资品牌占据，能做出好产品、抢占消费者心智的本土企业不多，通过健康的概念创造新的用户心智，是新消费的机会。
零食产品健康化、功能性产品零食化，被认为是食品消费的一大突破口。
CBNData报告显示，消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品，呈现没有吃药感的“零食化”趋势。其中， 90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。

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电商平台售卖的“养生”软糖
“新的健康食品，一定是有科学依据的、反‘智商税’的。”陈默默指出，在新消费最热的时候，有很多所谓的健康食品，其实只是蹭天然或养生的概念。如今的消费者没那么容易骗了，他们对选品的参与度越来越高，对产品本身提出了更高的要求。
在她看来，服务于女性健康、肠道健康、睡眠健康、精神健康等需求，功效能得到明显反馈、已经被验证过的功能性食品，如果能更加零食化、场景化，将受消费者青睐。
高级乳业分析师宋亮指出，功能性和健康化也是乳制品发展的必然趋势。一方面，个性化和功能化需求结合的奶酪、低温奶，仍有市场空间；另一方面，随着基础营养专业研发技术的提升，特医食品将成为市场最大的亮点。（特医食品，即特殊医学用途配方食品。）
“之前特医产品主要针对的是婴幼儿， 2021年达能、雀巢等开始推出成人特医食品，未来国内企业在技术研发突破后，也必定会跟进。”他认为，新产品大概率会率先出自有研发基础的大型乳企，新品牌通过与有专业营养研究背景的医药生产企业合作，也有机会打入市场。
能量饮料2021年，低度酒受到年轻人青睐，成为新的创业风口。但到年底，低度酒并没有像想象的那样迎风起飞，更多资本转向了无酒精软饮。
艾媒咨询数据显示，中国软饮市场2014-2019年复合增长率为5.9% ， 2020年市场规模突破万亿， 2024年有望达到13230亿元。其中，包装饮用水、功能性饮料、咖啡增长迅猛。
有投资人透露，软饮品牌的新机会，在于能量饮料、凉茶产品等功效性饮料的品牌替代升级，以及多种饮料形态的结合，比如“咖啡+茶”“气泡+咖啡/茶/果汁”等。