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投稿|2022，新消费八大风口( 四 )


其中 ， 能量饮料 ， 被认为是2022年食品饮料领域增长空间最大的赛道之一 。
投稿|2022，新消费八大风口
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元气森林推出的“外星人”能量饮料
这从一些新消费头部玩家的投资布局里 ， 也可窥得一二 。2020年 ， 元气森林就推出了能量饮料品牌“外星人” ， 主打功能性与气泡水结合；2021年11月 ， 元气森林又推出第二个功能饮料品牌“大魔王” ， 强化低糖功能性饮料标签 ， 抢占市场意图明显 。
多位分析人士指出 ， 目前能量饮料最大的痛点在于 ， 品牌太老了 。“传统的红牛、乐虎、东鹏特饮 ， 在年轻人眼里属于‘上一代的饮料’ 。”那明远指出 ， 当下年轻消费者对能量饮料需求不减 ， 且受传统品牌营销影响不大 ， 新玩家完全有机会抓住品牌换代的机遇 ， 再造能量饮料品牌 。
功能性护肤2021年 ， 功能性护肤赛道表现抢眼 。伴随护肤成分党的壮大 ， 夸迪、润百颜、薇诺娜、珀莱雅等一众国货品牌快速崛起 。另一边 ， 敷尔佳、可复美等公司 ， 靠医美面膜这一SKU成功出圈 ， 抢占“械字号”市场甚至敲响IPO大门 。
投稿|2022，新消费八大风口
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华熙生物旗下“夸迪”的功能性护肤品
不过 ， 自2021年下半年开始 ， 化妆品行业相关的监管政策密集调整 。
一边是监管的收紧 。比如 ， 2021年底 ， 国家药监局发文叫停“在普通化妆品中添加具有美白功效的377成分；要求删除“医用冷敷贴、冷敷凝胶”等医美面膜常用的品名等；《化妆品功效宣称评价规范》正式施行 。
另一边是新原料的正规化 。比如 ， 自《化妆品新原料注册备案资料管理规定》出台后 ， N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）、月桂酰丙氨酸（超分子氨基酸）、雪莲培养物等六款化妆品新原料获得备案 ， 将为化妆品研发带来新的机会 。
有投资人向开菠萝财经表示 ， 随着化妆品监管政策的加强 ， 功能性护肤赛道品牌格局将会发生较大的变化 。新老玩家势必都要从重品牌营销中回头 ， 迎接产品研发创新上的挑战 。2022年 ， 甚至被业内称为“化妆品功效元年” 。
“从前 ， 所谓的功能性护肤 ， 很大一部分是微商撑起来的 。严管以后 ， 会有正规的新产品、新品牌来取代这部分市场 。”一位投资人表示 ， 功能性护肤、医疗级护肤 ， 也符合科学健康化的生活趋势 。
第三类：热门赛道的再扩张

  • 无糖食品
多位分析人士认为 ， 在健康消费的趋势下 ， 食品饮料将沿着元气森林开创的路子 ， 将“无糖”进行到底 。
智研咨询报告显示 ， 无糖饮料的市场规模从2014年16.6亿元增长至2020年的117.8亿元；CBNData报告显示 ， 近七成新式茶饮消费者选择降低糖度 ， 配料排名第一的为0卡糖 。
2021年 ， 无糖饮料渗透率空前 。除了元气森林继气泡水之后不断推出“0糖”茶饮、椰汁 ， 喜茶、柠檬共和国等新品牌以及农夫山泉、王老吉等传统品牌 ， 也在力推无添加蔗糖果汁、凉茶 。

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