投稿|互联网广告没有“葬礼”，只是投放策略该变了( 二 )
这昭示着广告平台的一个新的分发趋势——公私域协同 。
而其对Feed的影响在于，消解了侧重单一分发模式的弊端 。因为单一的分发模式，久而久之都可能会导致用户体验变差，逃离平台 。
公私域协同，实现平衡后，一方面，可以满足用户多样需求，即看到源源不断的新鲜内容；另一方面，又能刷到自己喜爱的创作者的定向内容 。产品和用户体验优化，自然正向影响Feed 。
而巨量引擎联合凯度BrandZ™发布的《2022营销风向标调研》显示，94.6%的受访品牌对私域流量、达人营销的效果很认可；同时，78.67%的受访品牌表示，接下来将加强在抖音的私域运营 。
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除了分发上的动作，各平台的集体性行为还在于提升平台内容的丰富性 。
多个平台开始推进长短视频的协同，通过短视频形式引爆话题，迅速吸引流量，并通过长视频形式增加时长，提高用户粘性 。
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各平台还深度打造更垂直细分的内容，整体已经从泛娱乐化逐步转向精专化垂直内容，教育、科技、财经、健康等垂直内容涌现 。
如B站将分区扩展至32个一级分区和90个二级分区；抖音扶持音乐专区、二次元原创“轻漫计划”、以及教育直播IP活动“老师请上台” 。
事实上，加大扶持垂类内容，可以帮助平台打造内容壁垒，弱化泛娱乐带来的同质化现象，进而降低平台的可替代性 。此外，精专化的内容，还可以帮助培养粘性更大的粉丝群体，进而打造传统广告营销加知识付费的多元变现途径 。
不仅如此，各大平台在打造IP方面也纷纷发力，在原创IP之外，也和游戏、小说、电影电视剧等合作，打造IP矩阵 。
如去年12月，抖音就与德云社这一国内第一大IP深度绑定，后者在抖音直播间的招生活动，引得近300万人报名；而巨量引擎与《哈利波特》手游、《摩尔庄园》游戏的联动，均获得了10亿+话题播放量 。
丰富的内容，挖掘的是用户的主动消费行为 。毕竟你可能会提前一个月购买诺兰新片的午夜场首映票，但大概率不会为办公室小野的下一条视频定闹钟 。
而其对Feed的提升作用，确实显著 。比如，抖音长视频类内容上线时，同样会带动用户时长的增长 。
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综上所述，想必大家对新趋势下，平台广告的曝光度靠什么实现，已有概念 。不过想要评估大致效果，还要了解一个影响广告曝光的次要因子——投放曝光的精准度 。
曝光的精准度，不仅关系到品牌主投放广告所触达人群的精准度，也会影响到广告转化效果的提升 。
据CMO调研报告显示，超过50%的受访者认为，科学评估和精准投放定向能力是品牌投放最为看重的指标 。
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