投稿|对国产游戏，我们还能有期待吗？( 三 )
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拼渠道的思路不再适用于头部格局较为固定的国内手游市场了（点此看往期：腾讯网易之后，谁是下一个游戏巨头？），随着买量成本的增加，中小型厂商更多被困在营销投入上，而仅靠渠道，几乎不可能撼动握有流量入口的腾讯旗下《和平精英》和《王者荣耀》的地位 。这种情况下，专注对游戏内容的打磨与创新或许才能突出重围 。
曾经的页游们是“买量大户”，而2021年页游市场规模已连续第6年负增长 。现在，仍有部分玩法轻度的休闲、模拟、战略手游的广告创意颇具页游遗风，用明星念白或偏低俗的广告语吸引用户，App Growing统计的热门文案包括“老婆玩了一整宿”、“退服给你磕头”等 。这批手游仍有利润空间，但正逐渐被主流模式抛弃 。
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从游戏行业被炒热的“元宇宙”概念，目前对于游戏行业还只是个概念 。9月，中青宝公布“元宇宙”游戏《酿酒大师》，致使其股价在4个月内涨了5倍，3次收到关注函被要求说明涨幅异动是否存在蹭元宇宙热点炒股价的动机，目前已被深圳证监局责令整改 。
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尽管国内尚未有一款真正的“元宇宙游戏”问世，但一批头部公司均已注册商标并推进有关项目，如字节跳动领投的游戏《重启世界》、中手游开发已有两年的《仙剑奇侠传：世界》等 。玩家们仍可期待在未来进入现实与虚幻边界更加模糊的游戏世界 。
“寒冬”前夕？在那之前，还有些更现实的事需要关注 。
版号——这个新游“命门”的发放时间停留在了2021年7月 。2019年过审的版号有1570个，2020年这个数字是1408个，而去年全年，只有768个版号过审，缩水近半 。
其中国产游戏过审版号共690个，进口游戏78个，拿到版号最多的公司是中青宝，有27个，腾讯、网易分别拿到9和11个版号，且明显倾向进口游戏，腾讯仅有《重返帝国》《高能英雄》两款国产新游版号，网易较受关注的新游则有《漫威对决》《暗黑破坏神：不朽》《宝可梦大冒险》等 。
头部厂商通常“库存”丰富，版号暂停在短期内不会打乱产品的上线节奏，除前文提到的热门游戏，如腾讯的《金铲铲之战》、网易的《王牌竞速》、完美世界的《梦幻新诛仙》等均在年内如期与玩家见面 。
而中小型企业则更多地倚仗短周期、多产出的模式，需要新作续命，因此会更早陷入版号引发的困境 。
据《证券日报》统计，7月版号停发后，下半年已有约1.4万家游戏相关公司注销 。包括字节跳动、百度等游戏业务相对较弱的互联网大厂也纷纷传出裁员风波，贪玩游戏更加典型，其手游《贪玩蓝月》累计流水超10亿元，却在2021年最后两个月被曝连续裁员、取消年终奖等 。
正如买量成本的不断增加迫使企业将目光投向内容，有从业者认为，版号的缩紧也是在倒逼游戏企业研发精品 。
上一轮长时间的版号停发，要追溯到2018年 。彼时版号曾停发9个月，同年市场增速仅5.32％，为近8年来最低值，连大厂的重点游戏也受到波及，腾讯《刺激战场》《全军出击》迟迟无法商业化 。
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