投稿|从刘嘉玲开始，燕窝行业中了激进主义的“蛊”( 四 )
玩笑归玩笑，但燕窝是否真的适合高频饮用要画上个大大的问号 。据《本草纲目》记载：“燕窝甘淡平，大养肺阴，化痰止咳，补而能清，为调理虚劳之圣药，一切病之由于肺虚，而不能肃清下行者，用此皆可治之 。”在小红书上，也有一条打脸“每天吃燕窝”的内容获得了高赞 。
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同时燕窝有着高蛋白特性，品牌方有责任在功效推广中，考虑到高频食用对于肠胃敏感者，或是营养过剩人士可能产生的副作用 。
2021年5月，小仙炖因虚假宣传，欺骗、误导消费者，被北京市朝阳区市场监督管理局处以行政处罚 。同期有专家质疑，燕之屋打出的“听说怀孕吃燕窝比较好”等广告宣传语，存在“夸大宣传、误导消费者”，涉嫌违反《广告法》 。据国家市场监管理总局官网显示，燕之屋即食燕窝并未拥有药品、保健食品的批号，燕之屋的经营食品类别为“罐头、饮料” 。
二者放在一起来看，鼓励年轻人像喝奶一样喝燕窝的品牌未免有些操之过急 。纵然滋补品有着不俗的发展潜力，但头部品牌如果透支了消费者对燕窝的信任和预期，很有可能遭到反噬，在滋补品从“大补”走向“高频”的资本新蓝海中，晕船甚至翻船 。
晚清时期，美国曾经出现过一次“采参热”，疯狂将开采出的人参销往中国 。彼时在当地人眼中，这简直是最好赚的“智商税” 。但时至今日，相信人参功效的欧美人越来越多，很多健康自然食品专售店出售人参制品，一些含有人参成分的化妆品、茶点、糖果也打开了销量，就连美国前国务卿基辛格都受益于长期复用人参 。
这个滋补品故事，不比“每日燕窝”更燃？
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