投稿|吴京也难救中兴手机( 三 )
中兴选择吴京作为品牌代言人，有一定的高明之处 。因为吴京不仅是近几年电影圈的票房保证，也是娱乐圈鲜有的各个圈层通吃的“顶流”，“万年不换的伸手照”“绿运动服表情包”均是国民热梗 。因此代言消息传出后，娱乐博主们也纷纷调侃吴京代言中兴手机后，是否会拍新的代言照片，更有网友顺势贡献了新梗，将运动服表情包中的“中国”字样改成了“中兴” 。
借着吴京的巨大流量，中兴手机相关话题不仅有科技博主们参与，还有众多娱乐博主紧跟这一热点，这也隐隐昭示出中兴当下流量化、娱乐化的营销策略 。这种营销策略，目的是促进品牌破圈，体现出了中兴回归主流手机市场的决心 。
科技博主的粉丝群体主要是数码产品爱好者、手机发烧友，且多为男性 。而娱乐博主的粉丝群体主要是追星族，且多为女性 。吴京将要代言中兴手机的消息通过娱乐账号进行预热，成功吸引了女性消费者的注意力 。鉴于吴京本身也拥有众多男性粉丝，所以中兴官宣吴京为代言人后，男性群体也重新注意到了中兴 。
吴京的票房号召力不容置疑，但是进入手机领域，吴京的市场号召力有多少呢？流量明星的粉丝的氪金能力惊人，是因为存在粉丝后援会之类的组织，会将购买偶像代言产品作为会内任务进行完成 。虽然吴京流量大，是热搜常客，但仍不是流量明星，所以中兴请吴京做代言人，粉丝经济的红利恐怕难以吃到 。
微博话题#吴京代言中兴手机#的阅读量不到两天便突破2亿，但中兴手机官方宣布吴京成为品牌代言人的微博，目前转赞评数量均不过万 。而吴京本人，也没有转发或发布代言中兴的相关微博 。吴京粉丝超话内，也仅有3条关于中兴手机的微博 。
要补的课还有很多 2021年12月，中兴通讯副总裁，中兴终端事业部总裁倪飞在接受采访时再次表达了对手机业务决心，以及对智能终端生态目标的重要性，并表示发展消费者业务的目标坚定不移 。
但中兴需要补的课还是太多，天猫官方旗舰店中，仅有属于Axon 30、S30和远航20这3个系列的8款手机 。在中高端机型方面，目前业内对中高端机的判定标准不一，若以最低标准（定价3000元以上）来算，中兴目前只有两款中高端机型，即Axon 30 Ultra和Axon 30 Ultra航天版，前者不同内存版本的价格约在4000-4600元之间，后者价格则接近7000元 。
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左为Axon 30 Ultra航天版，右为Axon 30 Ultra
Axon 30 Ultra被中兴寄予了冲击中高端市场的厚望，和华为Mate 40、OPPO Find X3 Pro以及小米11 Pro成为同梯队竞品，经常被测评博主们拿来比较 。其中，小米11 Pro的各项配置和Axon 30 Ultra最为接近，CPU型号均为SM8350（骁龙888），售价也基本持平 。
如此看来，在性价比方面，中兴和小米几乎在同一水平，但月销量和评价数却有着40倍以上的差距 。目前，小米天猫官方旗舰店内，小米11 Pro的月销量为4000以上，评价数为2万以上 。而中兴Axon 30 Ultra的月销量仅有90，评价数也仅有500多 。
更重要的是，在小米天猫官方旗舰店内，目前销量最高的中高端手机是小米12 Pro 。相较于小米11 Pro和中兴Axon 30 Ultra，小米12 Pro搭载了性能相对更优的骁龙8 Gen1处理器，虽然同内存版本的售价比前两者高了1000元左右，但是更受市场欢迎，月销量在1万以上 。
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