投稿|百家姓王老吉，带不动白云山( 三 )
不仅如此，王老吉还涉足日化领域，在2020年推出了王老吉牙膏和洗面奶 。
但问题是，上述很多产品都仅是在刚推出时引发关注，随后便如同“石沉大海”般没了声息 。
在2017年新茶饮风潮吹起时，王老吉还曾涉足线下茶饮市场，推出“1828王老吉现泡凉茶”线下茶饮品牌，主打养生茶饮，并表示要在4年内开出3000家线下概念店 。
然而，2021年6月其官方微信称，1828王老吉门店数量仅有80多家 。此外，由于经营不善，没有达到加盟商的期待效果，还引发1828茶饮店加盟商聚集王老吉公司讨要说法的情况 。
这件事还没有完全解决，在2021年下半年，一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈兴起，该产品以“广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品 。
按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传 。而且这款号称“效果神奇”的中药健康饮品，出厂成本仅14元，但在微商圈层层加码，最终的零售价超过了300元 。
更棘手的问题是，王老吉在2021年7月推出的联名啤酒“哔嗨啤”，由于合作方思埠集团使用了一套“独特的销售模式”，最终被工商管理部门认定为传销 。
2022年1月18日，河南省获嘉县市场监管部门向获嘉县人民法院申请对广东思埠集团有限公司等多家公司涉嫌银行账户进行冻结，涉案金额达2亿元，当地法院表示上述案件涉嫌传销 。
种种事实表明，王老吉试图利用品牌授权走出一条快速扩张的道路，当下看来似乎行不通 。这一方面跟王老吉原本凉茶属性的品牌内涵有关，另一方面也跟王老吉在与加多宝竞争中过度消耗品牌资源带来的后果相对应 。
更为关键的是，王老吉的母公司白云山在研发领域的投入也极其有限，让王老吉试图从产品端突破的可行性并不高 。
03 研发经费去哪里了？虽然白云山顶着一个“高新技术制药企业”的标签，但如果仔细看其财报，就会发现这个企业的研发能力到底有多少“水分” 。
一方面，从白云山2021年中报营收分布的数据来看，大商业板块——也就是在广东、广西、福建一带白云山遍布各地的药连锁药店，带来的收入占总营收的比例超过65% 。换句话说，药品销售、流通、批发，才是白云山药业最核心的业务 。
另一方面，作为一家号称以制药为核心业务的企业，根据其最新2021年三季报数据来看，研发费用仅有6.04亿元，在1-9月535亿元的营收总额中，仅占1.2%左右 。
文章图片
作为处于头部梯队的白云山，虽然“现金池”中有近240亿元现金，但从数据能看出在研发投入方面远低于公司的各项费用支出，而且不论是金额投入还是研发占比远低于医药上市的其他企业 。
医药媒体“药事纵横”统计了2021年前三季度在股票市场上市的70余家国内制药企业研发投入占比的情况，其中白云山排到了60多位 。
【投稿|百家姓王老吉，带不动白云山】
文章图片
这也导致了其大南药板块（医药制造业务）在2021年前三季度增幅下滑，甚至比2019年同期还下跌10%以上 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？